Глобальное влияние вербальных и невербальных брендов на общество

Статья посвящена изучению вербальных и невербальных идентификаторов брендов, которые являются ключевыми внешними дифференциальными характеристиками и отличают их от брендов-конкурентов. В данной статье тщательно проанализированы основные этапы развития успешных торговых марок, показаны основные особенности русского нейминга, функционирование брендов в коммуникации. Особое внимание уделено тому, что бренд способствует формированию социального поведения, опосредованно навязывает стиль и образ жизни через систему общепринятых приоритетов и мотиваций. В фокусе внимания авторов процесс выбора наилучшего названия бренда с использованием модели компенсационных решений, основанных на учете культуры потребительской психологии. Заслуживает внимания классификация лозунгов, а также исследование предпосылок формирования эффективных рекламных продуктов. Установлено, что успешные и запомнившиеся продукты вызывают у потребителя положительные ассоциации, связанные с выделением ключевого преимущества.