Игровые сценарии в современной рекламе

Особенности рекламной коммуникации могут быть представлены при обращении к тео- рии игры. Особенно продуктивным представляется использование понятия «игровые сценарии», которое позволяет типизировать содержание рекламных текстов и показать их социальную обус- ловленность. Эмпирические обобщения позволяют выделить четыре основных типа сценария: Agon (Состязание), Alea (Удача), Mimicry (Симуляция) и Ilinx (Головокружение). Благодаря вари- ативности использования сценариев, рекламному сообщению удается имитировать наличие в себе большего значения, чем это есть в действительности.