Имплицитно-эксплицитная оценочность рекламного слогана в аспекте правового конфликта

В данной статье рекламный слоган рассматривается как субжанр рекламного текста, проводится лингвистический анализ нескольких слоганов с целью выявления их прагматического потенциала. Целью статьи является анализ экспрессивных компонентов слогана, в которых наблюдается оценочная маркированность, выраженная разнообразными лингвистическими средствами, семантическое наполнение которых выходит за пределы семантического поля, а также исследование случаев правомерности и законности компонентов слогана. В современном рекламном дискурсе происходит изменение соотношения эксплицитных и имплицитных слоганов. В коммуникативном пространстве происходят процессы и явления, которые не происходили раньше, широко используются способы и средства, не соответствующие нормам литературного языка. Имплицитные слоганы, для которых характерна широкая интерпретация средств речи, в случае регламентированности могут терять экспрессивность и аттрактивность. Их расхождения с нормой, привлекающие потребителя, требуют переосмысления смысла, расшифровки, декодирования. Однако именно имплицитный слоган является наиболее эффективным, так как в нём заложена интрига, неожиданная идея или необычное понятийное содержание.