Инновационные концепции современного маркетинга, применяемые в международном бизнесе
Автор: Бурлаков В.В., Скубрий Е.В., Яхъяев М.А.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 2-2, 2023 года.
Бесплатный доступ
Современные рыночные условия заставляют производителей и продавцов искать новые пути продвижения своей продукции. Статья посвящена новым, возникшим в последнее время концепциям маркетинга, применяемым в международном бизнесе. Это концепции ноунейм маркетинг, ноомаркетинг и многоканальный маркетинг. Несмотря на различие концепций по своей сути, они направлены на повышение эффективности продвижения компаниями своих товаров или услуг. Ноунейм маркетинг представляет собой продвижение товаров неизвестных производителей. Ноомаркетинг представляет собой идею, которая способна привести к созданию потребностей и распространению товаров, направленных на удовлетворение вновь появившихся нужд. Омниканальный маркетинг представляет собой комплексное применение каналов коммуникации. Представленные концепции появились очень вовремя и обусловлены сложившимися условиями на разнообразных рынках. Ноунейм маркетинг, ноомаркетинг и омниканальный маркетинг очень хорошо укладываются в дальнейший генезис теории маркетинга. Рассматриваемые в статье инновационные концепции формируют новые, нестандартные подходы, используемые компаниями при продвижении своей продукции. Представленное в статье описание инновационных концепций современного маркетинга направлено на их использование в практике отечественных компаний различных сфер деятельности. Предложены тактики выстраивания маркетинговой стратегии на основе описанных инновационных концепций.
Инновационные концепции, современный маркетинг, ноунейм маркетинг, ноомаркетинг, международный бизнес
Короткий адрес: https://sciup.org/142237302
IDR: 142237302 | DOI: 10.17513/vaael.2710
Список литературы Инновационные концепции современного маркетинга, применяемые в международном бизнесе
- Котлер Ф., Т. Де Без. Новые маркетинговые технологии. СПб.: Нева, 2004. 192 с.
- Бурлаков В.В. Маркетинг как инструмент управления латентностью инноваций // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 3-1. С. 21-26.
- Cummanis S., Dixon A., Peltier J. Omni-channel researches frameworks in the sales management. Journal of Research in Interactive Marketing. 2014. Vol. 10. P. 1-25.
- Кашанская М.Н. Инновационные маркетинговые технологии // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2019. № 6. [Электронный ресурс]. URL: https://ekonomika.snauka.ru/2019/06/16588 (дата обращения: 26.01.2023).
- Бренды «Свободного флага» или «noname». Что, откуда и зачем они нужны? [Электронный ресурс]. URL: http://agro-luch.ru/state-one/2/ (дата обращения: 07.02.2023).
- Влияние омниканального маркетинга на бизнес: разработка стратегии для увеличения продаж. [Электронный ресурс]. URL: https://www.insales.ru/blogs/university/omnikanalnyy-marketing?ysclid=ldwyp7xjvi612417051 (дата обращения: 09.02.2023).
- Возможности ноомаркетинга для бизнеса. [Электронный ресурс]. URL: https://noomarketing.net/vozmozhnosti-noomarketinga / (дата обращения: 09.02.2023).
- Как «безбрендовый» стартап получил $240 млн, чтобы победить Amazon. [Электронный ресурс]. URL: https://habr.com/ru/company/pochtoy/blog/419515/ (дата обращения: 07.02.2023).
- Настоящий умный маркетинг. [Электронный ресурс]. URL: https://complaneta.ru/nastoyashhij-umnyj-marketing/ (дата обращения: 09.02.2023).
- Ноомаркетинг: идея, приносящая неограниченный доход. [Электронный ресурс]. URL: https://fractus.com.ua/blog/poleznye-stati/marketing/noomarketing-ideya-prinosyashhaya-neogranichennyj-dohod/ (дата обращения: 09.02.2023).
- Ноомаркетинг – это бесконечные возможности продаж. [Электронный ресурс]. URL: https://noomarketing.net/o-noomarketinge (дата обращения: 09.02.2023).
- Омниканальный подход в маркетинге: 7 рекомендаций. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/u/sber-marketing/134158-omnikanalnyy-podhod-v-marketinge-7-rekomendaciy?ysclid=ldwxhzkbcs419649326 (дата обращения: 09.02.2023).
- Продажа товаров noname, где они могут быть востребованы. [Электронный ресурс]. URL: https://www.shopolog.ru/metodichka/idei-dlya-malogo-biznesa/prodazha-tovarov-noname-gde-oni-mogut-byt-vostrebovany/ (дата обращения: 09.02.2023).
- Тренд на ноунейм: почему иметь собственный бренд не всегда хорошо. [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/media/openbusiness/trend-na-nouneim-pochemu-imet-sobstvennyi-brend-ne-vsegda-horosho--5b02a36f9e29a2d785172534 (дата обращения: 18.01.2023).
