Императивы определения роли инновационного маркетинга в экосистеме

Инновационный маркетинг - это синергия новаторских технологий, креативных стратегий и творческих решений задач предприятия на основе анализа данных. Сегодня инновационный маркетинг предлагает потребителям не просто генерацию искусственного интеллекта, а и дополненную виртуальную реальность и персонализированные коммуникации. Внедрение современных маркетинговых технологий в деятельность предприятия позволяет удерживать конкурентные позиции на рынке, сохранять и расширять клиентскую базу. В статье представлены основные предпосылки внедрения инноваций в маркетинговую деятельность предприятия, подходы к определению инноваций в маркетинге различными зарубежными и отечественными учеными. Изучены стадии и их характеристики жизненного цикла инновационного продукта. В ходе проведенного исследования предложено авторское определение инновационного маркетинга, которое подразумевает под собой взаимодействие маркетинговой и инновационной деятельности, с целью максимального удовлетворения потребностей клиентов на основе постоянного обмена опытом/знаниями между участниками рынка, конечным результатом является инновационная ценность продукта или услуги. Доказано, что внедрение маркетинговых инноваций в деятельность предприятий позволяет расширить круг потенциальных участников экосистемы, открывает инновационные возможности и их быструю реализацию. Благодаря инновациям в маркетинге платформы и экосистемы бизнеса драйверами инновационного развития.