Трансформация маркетинга и маркетинговых коммуникаций под воздействием цифровизации
Автор: Антипина Л.В.И.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5-1 (75), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрыты изменения инструментов маркетинга в связи с развитием сети интернет: показаны какие инструменты ушли или уходят в прошлое, систематизированы новые инструменты, показаны, какие преимущества они дают предпринимателям. Автором поднимается проблема взаимосвязи различных каналов продаж, дано определение омниканального маркетинга, приведены примеры как это происходит на практике. Даны рекомендации по развитию маркетинга в современных условиях с целью увеличения объемов продаж.
Трансформация, цифровизация, маркетинг, коммуникации, изменения, омниканальность, бизнес
Короткий адрес: https://sciup.org/170190161
IDR: 170190161 | DOI: 10.24412/2411-0450-2021-5-1-20-23
Список литературы Трансформация маркетинга и маркетинговых коммуникаций под воздействием цифровизации
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2020. - 656 с.
- DruckerP. Innovation and Enterpreneurschip. - N.Y., 2019. - P. 11
- Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2019. - 272 c
- Дисперова Н.А., Шеверева Е.А. Развитие цифрового маркетинга в России. Проблемы и перспективы // Russian journal of management - 2020. - Т. 8, № 1.
- Программа "Цифровая экономика Российской Федерации" утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 28 июля 2017 г. № 1632-р.
