Instagram: новые тенденции средств продвижения СМИ

Современное медиапространство динамично развивается меня характер взаимоотношений участников коммуникативного пространства. Социальные сети становятся неотъемлемой частью общего медиапространства, выразителем общественного сознания, а также новым способом освоения человеком окружающей действительности.

Благодаря социальным сетям решаются многие задачи СМИ, например, необходимость быстрого проведения социальных опросов, донесение актуальной информации до своей аудитории. Следует отметить, что у большинства печатных изданий, аудио- и медиа-каналов есть свои официальные сообщества в социальных сетях.

СМИ все чаще стали ссылаться на высказывания чиновников и общественных деятелей, опубликованных в социальных сетях. Это говорит о трансформации статуса сетей, воспринимаемых ранее с точки зрения развлекательного ресурса, теперь с точки зрения влияния и воздействия. [7]

Как правило, на личной странице в социальных сетях выложена неполная публикация, а только заголовок материала. Данное утверждение можно проследить по публикациям, выкладываемым в группах социальной сети не только отдельно взятых СМИ, но и ряда информационных агентств.

Широко применяются гипертекстовые возможности сетей: гипертекстовые ссылки отправляют читателя на страницу первоисточника. Этим приемом пользовались все выбранные нами СМИ.

Как правило выкладываемые в социальные сети материалы выходят день в день с личным сайтом СМИ, что говорит об оперативности и актуальности публикаций.

Анализ аккаунтов социальной сети «Instagram» таких СМИ, как: издание «Российская газета», издание «Metro Москва», телекомпания «Первый канал», телекомпания «Дождь», информационное агентство «РИА Новости», информационное агентство «Meduza». Преследуя цель выявить характеристику данных аккаунтов и их специфику взаимоотношений с аудиторией мы проанализировали ряд показателей, среди них: оформление аккаунта; индивидуальные особенности аккаунта; разнообразие контента по формату; длина текста; жанр публикаций; частота публикаций; ведение «Instagram Stories»; количество подписчиков; динамика подписчиков; количество лайков; количество комментариев; количество постов; вовлеченность.

Полученные в ходе исследования данные показали, что аккаунты СМИ активно используют все форматы контента «Instagram», наиболее популярными форматами являются видеоматериалы и фотографии, набирает популярность формат галереи. Длина постов колеблется от 48 символов до 234, стоит сказать, что данный показатель стремиться к сокращению. Наиболее популярными жанрами постов являются: информационный, шутки, хештег. Результаты показали, что не существует жесткой зависимости между количеством публикуемых постов в день, и вовлеченностью в них аудитории. Так, аккаунт «РИА Новости» ежедневно размещает порядка 7 постов, средняя вовлеченность которых составляет 0,78%, в то время как аккаунт «Meduza» публикует всего один пост в сутки, средняя вовлеченность в которые составляет 2%. Также мы отметили, что далеко не все функции и инструмент социальной сети «Instagram» входят в арсенал аккаунтов СМИ. Так, функцией «Instagram Stories» пользуются только аккаунты «Metro Москва» и «РИА Новости».

Исходя из полученных данных можно увидеть тенденцию расширения аудитории социальной сети «Instagram», так рассматриваемые аккаунты получили в течение последних шести месяцев положительную динамику подписчиков. Например, аккаунт «Первого канала» увеличился на 64 тыс. подписчиков, а аккаунт «РИА Новости» на 52 тыс. подписчиков. Исключением стал лишь заброшенный аккаунт издания «Российская газета», но даже в этом случае от подписки отказались лишь 762 человека, из 5,5 тыс.

Наиболее популярным аккаунтом СМИ, стал аккаунт «РИА Новости», количество лайков за шесть месяцев превысило 4,3 млн., а количество комментариев составило почти 65 тыс. Следует также отметить аккаунты «Первого канала» и «Meduza» количество лайков которых достигает 400 тыс.

Тенденции развития социальной сети «Instagram». В результате проделанной работы можно выделить ряд направлений, которые необходимо учитывать при введении аккаунта СМИ. Среди них, следующие тенденции и тренды:

• 1)    в аккаунтах социальной сети «Instagram» новости появляются раньше, чем на официальных страницах СМИ;

• 2)    социальная сеть «Instagram» в значительной мере меняет формат всех социальных сетей;

• 3)    визуализация контента;

• 4)    сокращение текстового сообщения;

• 5)    популярность «Instagram Stories»;

• 6)    доминирование видеоконтента над другими форматами;

• 7)    экграунд или контекст становится все более важным для аудитории;

• 8)    структурирование информации;

• 9)    фейковые и тенденциозные новости;

• 10)    возрастает роль блогеров;

Мы пришли к выводу, что современные СМИ стоят перед необходимостью адаптации своего контента под каждый отдельный канал коммуникации, в том числе и под визуальную социальную сеть «Instagram». Следуя актуальным тенденциям развития данной социальной сети СМИ сможет расширять свою аудиторию, потенциал которой в социальных сетях на данный момент является наивысшим. Таким образом, мы подвергли анализу ряд аккаунтов СМИ, и выявили основные направления их совершенствования тем самым достигли поставленную перед исследованием цель, что стало возможным благодаря последовательному решению сформулированных задач.