Инстаграм-маркетинг как способ продвижения товаров и услуг в России

В настоящее время социальные сети стали неотъемлемой частью жизни человека. Благодаря социальным сетям «стираются» границы пространства и времени в межличностном общении. Созданные для общения социальные платформы превращаются в инструмент для продвижения бизнеса, т.к. позволяют, не прибегая к высоким финансовым издержкам, увеличить популярность или повысить интерес к какому- либо товару или услуге.

Сегодня наиболее перспективной социальной платформой для продвижения товаров или услуг является социальная сеть «Instagram» – бесплатный сервис для мобильных устройств, позволяющий создавать, редактировать и сохранять фотографии и видеоролики, обмениваться ими с подписчиками и т.д. На данный момент количество зарегистрированных пользователей социальной сети во всем мире составляет 400 млн. человек [3].

Необходимо рассмотреть преимущества и недостатки данной социальной сети как инструмента продвижения товаров или услуг (таблица 1):

Таблица 1 – Перечень преимуществ и недостатков «Instagram» как инструмента продвижения товаров и услуг

Преимущества	Недостатки
1.Визуальный контент; 2 .Минимальные затраты; 3 .Межличностное взаимодействие; 4.Доступность; 5 .Простой поиск (с помощью хештегов) и т.д.	1.Высокая конкуренция; 2.    Необходима раскрутка аккаунта; 3.    Слабая техподдержка и т.д.

Для полноты обзора социальной сети «Instagram» следует рассмотреть некоторые статистические данные:

• -    у 90% мировых брендов есть свой Инстаграм- аккаунт;

• -    посты, в которых есть хоть один хештег, получают на 12,6% больше вовлечения;

• - 70% из наиболее часто используемых хештегов являются фирменными

(брендовыми).

• - 57 % пользователей заходят на сайт как минимум один раз в день;

• - 55 млн. фотографий загружается ежедневно;

• -    пользователи социальной сети ежедневно ставят 1,2 млрд. лайков¹.

На рис.1 показана структура пользователей социальной сети по возрастному признаку:

47 %

н 18-29 лет н 30-49 лет

U 50-65 лет и Прочие

Рис.1. Структура пользователей «Instagram» по возрастному признаку

По данным рисунка, можно сделать вывод, что основная аудитория данной социальной сети – пользователи в возрасте от 18 до 29 лет.

По половому признаку пользователей можно дифференцировать следующим образом (Рисунок 2):

62%

8%

н Мужчины и Женщины

Рис.2. Структура пользователей по половому признаку

По данным рисунка видно, что превалирующую часть пользователей социальной сети составляют женщины. Также необходимо отметить, что учитывая тот факт, что большинство активных пользователей социальной сети женщины в возрасте от 18 до 29 лет, т.е. детородного возраста, то будет целесообразно ориентировать рекламу на молодых семей и молодых мам [2].

Проанализировав полученные данные, авторами работы был разработан алгоритм продвижения товаров и/или услуг в социальной сети «Instagram» (рисунок 3):

Рис.3. Алгоритм продвижения товаров и/или услуг в социальной сети «Instagram»

Таким образом, можно сделать вывод, что в настоящее время наиболее перспективной социальной платформой для продвижения товаров или услуг является социальная сеть «Instagram». На сегодняшний день количество зарегистрированных пользователей социальной сети во всем мире составляет 400 млн. человек [1]. Данная социальная сеть является эффективным инструментом продвижения бизнеса. Также авторами работы был разработан алгоритм продвижения товаров и услуг в «Instagram».