Интеграция культурных кодов в инфраструктуру детско-юношеского активного туризма: инструменты позиционирования гостиничного предприятия и развития дестинации
Автор: Агамирова Е.В., Бойцова П.А., Гришкина М.Д.
Журнал: Сервис plus @servis-plus
Рубрика: Культура и цивилизация
Статья в выпуске: 2 т.20, 2026 года.
Бесплатный доступ
Предметом исследования выступают инструменты интеграции культурных кодов дестинаций в инфраструктуру средств размещения, используемых в активном детско-юношеском активном туризме. Цель работы – выявление эффективных способов позиционирования гостиничного предприятия через интеграцию культурных кодов в инфраструктуру активного детско-юношеского туризма с учетом возрастной специфики целевой аудитории. Гипотеза исследования предполагает наличие различий в восприятии культурных кодов и инструментов их интеграции между младшими школьниками, подростками и старшими подростками, участвующими в активных туристских программах. Методология. Исследование носило характер кросс-секционного описательного исследования с использованием количественного метода сбора данных (анкетный опрос). Выборка составила 63 респондента в возрасте от 7 до 17 лет, имеющих туристский опыт в трех дестинациях Центральной России: Великий Новгород (сказочно-героический код), Переславль-Залесский (мифолого-природный код), Мышкин (игровой брендовый код). Результаты и их значение. Установлено, что мифологические коды, связанные с природными объектами, обладают универсальной привлекательностью для всех возрастных групп, тогда как сказочно-героические и брендовые коды резко теряют значимость при переходе к старшей группе. Выявлена закономерная динамика смещения предпочтений от директивно-организованных и репродуктивных форматов активности у младших школьников к автономным, репрезентативным и цифровым форматам у старших подростков. Научный вклад работы заключается в эмпирическом обосновании необходимости дифференцированного подхода к проектированию гостиничной инфраструктуры для детско-юношеского контингента в сегменте активного туризма. Область применения. Результаты могут быть использованы при проектировании гостиничных продуктов и программ активного туризма для детско-юношеской аудитории, в деятельности туроператоров и средств размещения, ориентированных на организованные группы школьников, для формирования стратегий продвижения гостиничных предприятий и туристских дестинаций, ориентированных на детско-юношескую аудиторию. Ограничения и перспективы. Ограничения исследования связаны с небольшим объемом выборки и географической локализацией дестинаций. Направления будущих исследований включают расширение географической базы, включение дополнительных типов дестинаций.
Культурный код, активный туризм, детско-юношеский туризм, гостиничное предприятие, позиционирование, дестинация, возрастная дифференциация, инструменты продвижения
Короткий адрес: https://sciup.org/140314333
IDR: 140314333 | УДК: 338.482, 379.83338.482, 379.83 | DOI: 10.22412/2413-693X-2026-20-2-113-126
Integration of cultural codes into the youth active tourism infrastructure: tools for hotel positioning and destination development
Subject of the research is the tools for integrating cultural codes of destinations into the infrastructure of accommodation facilities used in youth active tourism. The aim of the work is to identify effective ways of positioning a hotel enterprise through the integration of cultural codes into the infrastructure of youth active tourism, taking into account the age-specific characteristics of the target audience. The research hypothesis assumes the existence of differences in the perception of cultural codes and tools for their integration among younger schoolchildren, adolescents, and older adolescents participating in active tourism programs. Methodology. The study was a cross-sectional descriptive study using a quantitative data collection method (questionnaire survey). The sample consisted of 63 respondents aged 7 to 17 years who had tourism experience in three destinations in Central Russia: Veliky Novgorod (fairy-tale heroic code), Pereslavl-Zalessky (mythological-natural code), Myshkin (playful brand code). Results and their significance. It was found that mythological codes associated with natural objects have universal appeal for all age groups, while fairy-tale heroic and brand codes sharply lose significance when transitioning to the older group. A regular dynamics of preference shift was revealed from directive-organized and reproductive activity formats among younger schoolchildren to autonomous, representative, and digital formats among older adolescents. The scientific contribution of the work lies in the empirical substantiation of the need for a differentiated approach to designing hotel infrastructure for the youth contingent in the active tourism segment. Application area. The results can be used in designing hotel products and active tourism programs for youth audiences, in the activities of tour operators and accommodation facilities focused on organized school groups, and for developing promotion strategies for hotel enterprises and tourist destinations targeting youth audiences. Limitations and prospects. The limitations of the study are related to the small sample size and geographical localization of the destinations. Directions for future research include expanding the geographical base and including additional types of destinations.
