Интернет-реклама: определение, виды, оценка эффективности

Интернет-реклама - вид рекламы, транслируемый через сеть Интернет. Данный вид рекламы обладает такими же признаками, как и традиционная реклама - адресована целевой аудитории и продвигает товар, услугу, предприятие, бренд и пр.

Интернет-реклама имеет двухступенчатый характер. Первая ступень - это та реклама, которая размещается на сторонних сайтах и либо приводит клиента на сайт рекламодателя, либо демонстрирует контактные данные рекламодателя. Вторая ступень - это представительство рекламодателя в сети Интернет - сайт, группы в социальных медиа и пр.

Выделяют несколько видов Интернет-рекламы. Рассмотрим их подробнее.

Медийная реклама - размещение электронных объявлений и баннеров на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Медийная реклама схожа с рекламой в печатных СМИ, но наличие гиперссылки, возможности воспроизведения анимированных изображений или видео значительно увеличивают степень воздействия медийной рекламы на клиента.

Контекстная реклама - данная реклама появляется в соответствии с запросами пользователя. Например, если пользователь несколько раз запрашивал информацию об антикоррозионном покрытии, на сайтах, где находится пользователь, начинают активно появляться баннеры с предложением услуг по нанесению антикоррозионных покрытий.

Геоконтекстная реклама. Зачастую под геоконтекстной рекламой понимают рекламу в мобильных телефонах с учетом местоположения пользователя, но, следует отметить, что реклама на веб-картах также относится к Интернет-рекламе. Ярким примером геоконтекстной рекламы являются различные программы для накрутки пользователей социальных медиа Instagram и Вконтакте. Бот-программа от имени страницы или группы, которая нуждается в популяризации, подписывается на пользователей из определенной местности, отмечает их фотографии либо оставляет им комментарии. Люди заходят на страницу и, если их заинтересовало содержание, - подписываются. Количество подписчиков у данной страницы или группы растет, а значит - увеличивается ее популярность.

Кроме того, рекламные сообщения могут показываться пользователю при просмотре участка карты с учетом контекста запроса. Например, можно просмотреть все автозаправки в определенном районе города.

Поисковая реклама - реклама на сайтах поисковых систем и их партнеров. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Обычно поисковая реклама является текстовой.

Вирусная реклама - реклама, распространителями которой являются сами пользователи, благодаря ее интересному содержанию. Как правило, в качестве данной рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и пр.

Одним из наиболее перспективных рекламных направлений в сети Интернет является реклама с помощью игр. Производители продукции заключают договор с владельцами онлайн-игр, и товары их марки внедряются в игровой процесс. Часто это используется в бизнес-симуляторах.

Также существует реклама с помощью электронной почты (e-mail) - сетевой службы, позволяющей пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Существует несколько методов продвижения с помощью e-mail:

• -    санкционированная рассылка писем подписчикам - осуществляется заинтересованным или потенциально заинтересованным людям - тем, кто дал согласие на получение рассылки. Если пользователю неинтересна подобная информация, он может отказаться от рассылки в любой момент;

• -    несанкционированная рассылка (спам) - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей, часто блокируется пользователями;

• -    индивидуальные письма - требуют времени и персонализации сообщений. Рассылке индивидуальных писем предшествует этап наработки базы клиентов. Письмо попадает к заинтересованному человеку и имеет высокие шансы к достижению цели.

Поисковая оптимизация - выявление наиболее частых поисковых запросов клиентов и многократное использование данных фраз при наполнении сайта, формируя семантическое ядро и обеспечивая вывод сайта в первые строки поисковых систем.

Электронная доска объявлений - сайт, по содержанию вполне аналогичный обычным бытовым доскам объявлений или рекламным газетам. Качественно отличается от них высокой оперативностью обновления содержимого и глобальной доступностью.

Развитие блогосферы и социальных медиа породило тысячи блоггеров, за публикациями которых ежедневно следит множество людей. Аудитория некоторых блогов сопоставима с охватом традиционных СМИ, однако уровень доверия к ним выше. Но добиться прямых продаж через данный канал довольно сложно и этот инструмент воспринимается скорее как имиджевый.

Выбор вида рекламы в сети Интернет зависит от целевой аудитории, бюджета и цели. Например, реклама в социальной сети Одноклассники будет направлена на людей более старшего возраста, а реклама в соцсети Вконтакте - на молодежь.

Контекстная реклама будет эффективна в любом случае, если конечно ей занимается знающий человек. Продвижение сайта стоит посоветовать, если необходим постоянный поток клиентов, так как данная услуга в первую очередь направлена на долгосрочную перспективу.

Сейчас реклама в сети Интернет является одним из наиболее популярных каналов продвижения компаний и товаров этих компаний на рынке.

Реклама в сети Интернет имеет различные преимущества, в частности, по оценкам маркетологов, она обладает большей действенностью при меньших вложениях, чем другие каналы рекламы.