Интернетизация региональных СМИ в конце ХХ - первой трети ХХI в. (на примере Астраханской области): проблемы становления и перспективы развития

Последние десятилетия XX в. ознаменовались небывалым скачком в развитии глобальных информационных и коммуникационных технологий – третьим после открытия каналов передачи аудио- и видеосигналов, который коренным образом повлиял на развитие системы средств массовой информации. Вслед за активно развивающимся радио- и телевещанием были изобретены сетевые технологии, осно- ванные на ином, цифровом, способе передачи информации, которые привели к формированию новой среды для распространения потоков информации. Форма организации таковых каналов передачи информации получила название Интернет (сеть сетей, которая объединяет национальные, региональные и местные компьютерные сети, в которых происходит свободный обмен информацией) [1].

Интернет стал и средством общемирового вещания, механизмом распространения информации, средой для сотрудничества и общения людей, охватывающей весь земной шар. В отличие от радио- и телевещания, основная функция которых – производство и распространение массовой информации, Интернет – среда для коммуникации в более широком смысле слова, включающей межличностную и публичную формы общения, как индивидуальную, так и групповую.

В Интернете сосредоточено большое количество информационных ресурсов. Кроме того, сама Всемирная паутина является частью системы СМИ благодаря представленным в ней сетевым средствам массовой информации, а также электронным версиям традиционных СМИ.

Доктор филологических наук, профессор Я. Засурский предлагает различать существующие в Интернете средства массовой информации по их генезису. Так, одна категория возникла в результате эволюции традиционных СМИ, которые пополнились электронными версиями своих печатных, радио- и телевыпусков. Другая возникла непосредственно на базе сетевых технологий и функционирует исключительно в среде Интернета. Такие СМИ называют сетевыми, электронными, или web-изданиями. «» (, “” ( – характерные примеры последних [Там же].

Согласно данным Роскомнадзора, на 1 января 2012 г. общее количество зарегистрированных СМИ составляло 89173, из них печатных – 65596, электронных – 15694, электронных периодических изданий – 6220 (22 из них зарегистрированы уже как сетевые СМИ в соответствии с законом, вступившим в силу с 10 ноября 2011 г.), информационных агентств – 1663 [11; 12]. 10 ноября 2011 г. вступили в силу изменения в Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации». К существовавшим ранее формам средств массовой информации добавились телеканал, радиока-

нал, а также сетевое издание для средств массовой информации, распространяемых в сети Интернет [12].

По данным различных исследователей, мы можем отметить продолжающийся рост интереса пользователей к Интернету как к источнику новостной информации как в мире, так и среди российской интернет-аудитории. По данным TNS WebIndex, объем месячной аудитории ведущих российских новостных сайтов в октябре 2012 г. составлял 21,9 млн человек, что составляет 61% от интернет-аудитории. По отношению к октябрю 2011 г. прирост составил 13,2%, что немного выше прироста интернет-аудитории в целом (13%). Помимо роста использования Интернета как источника информации, в 2012 г. зафиксирован рост доверия к данному новостному источнику. По данным Фонда общественного мнения, еще в 2010 г. только 4% населения отмечали новостные сайты как источник информации, которому они доверяют больше всего, в 2012 г. эта цифра составляла уже 11% [6].

Некоторые эксперты высказывают мнение, что роль интернет-СМИ серьезно выросла и будет расти дальше. Очевидно, именно они будут играть первую скрипку в информационном пространстве. На фоне роста доверия к интернет-СМИ наблюдается обратная тенденция у телевидения как источника информации. «В 2012 году, по данным ФОМ, только 57% опрошенных респондентов назвали телевидение источником, которому они доверяют больше всего. Для сравнения, в 2010 году доля таких респондентов составляла 71%. Особенно заметны эти тенденции среди интернет-пользователей» [Там же]. Оперативная информация уходит в Интернет, а печатные СМИ все больше будут превращаться в аналитические издания.

Рассматривая интернет-представительства СМИ в Интернете в Астраханской области, мы будем придерживаться типологической структуры, предложенной Я. Засурским.

Самым первым астраханским средством массовой информации, открывшим свой полноценный сайт, был областной общественнополитический еженедельник «Факт и компромат». В 2003 г. появился сайт ресурсregion30. ru. Там была не только представлена исчерпывающая информация о газете, но и дублировались все опубликованные материалы [10].

Как и в первые годы существования, так и сейчас «Факт и компромат» уделяет немало внимания межрегиональному сотрудничеству с различными СМИ других субъектов РФ, а также использует современные технологии для продвижения материалов. В 2013 г. он являлся первым из астраханских печатных СМИ, кто стал использовать элементы «дополненной реальности»: размещать QR-коды к расследованиям, просканировав их смартфоном. Читатель мог через Интернет получить доступ к расширенному досье на то или иное юридическое лицо или «прославившегося» гражданина.

В 2009 г. редакция открыла сайт ast-news. ru. Коллектив газеты поставил целью не только размещение собственных публикаций и наиболее интересных материалов местной печатной прессы в Интернете, но и представление информации, которую не удалось оперативно напечатать в еженедельной газете. Спустя некоторое время после открытия сайта «Астраханские новости» на рынке появилось ещё несколько «игроков» (сведения получены от главного редактора «Факта и компромата» Г. Иванова).

На сегодняшний день электронные версии в регионе имеют несколько изданий. Среди областных изданий: газеты «Волга» – astravolga. ru, «Комсомолец Каспия» – kaspy.info, «Факт и компромат» – ast- news.ru , «Московский комсомолец в Астрахани» – ast.mk.ru. В районах области это газеты «Время» – vremya-gzt.ru, «Красноярский вестник» – krasnvestnik. ru/smi/main, «Орбита» – orbita-znamensk.ru, «Степная новь» – степнаяновь.рф, «Заря Каспия» – zaryakaspia.ru, «Приволжская газета» – privgaz.ru.

Особого внимания заслуживает портал СМИ Астраханской области (smi.astrobl.ru). В 2002 г. объявлено о начале реализации проекта по созданию ресурса, его разработкой занялось агентство «Аверс». Информационный портал объединил все, в том числе и районные, печатные издания региона. У каждого СМИ есть возможность выкладывать полнотекстовые версии номеров.

Статистика показывает, что ежедневная посещаемость ресурса по сравнению с 2007 г. выросла с 1 тыс. до 1,7 тыс. человек [8]. Сегодня практически все средства массовой информации в регионах имеют свои отдельные представительства в сети Интернет. Вместе с тем на сайте smi.astrobl.ru доступны последние обновления.

Ко второй группе относятся оригинальные сетевые продукты, т.к. они возникли на базе веб-технологий и функционируют только в пространстве Интернета. К таким в Астраханском регионе мы относим региональное информационное агентство «Аверс» (astrakhan. net), зарегистрированное в 2000 г. На протяжении определённого периода времени агентство занималось информационным сопровождением ряда организаций. Следующим в категории выделим электронное периодическое издание «Новости Astrobl» (astrobl.ru/news). Сайт ежедневно обновляется, посещаемость ресурса ежегодно растет. По данным проекта “Rambler’sTop 100”, по сравнению с 2007 г. среднее количество посетителей страниц портала astrobl.ru в день увеличилось с 3600 до 4500 человек. Новостная лента портала органов государственной власти зарегистрирована в Управлении Роскомнадзора по Астраханской области как средство массовой информации (электронное периодическое издание «Новости Astrobl» (astrobl.ru)) [8].

В рамках исследования представляется возможным выделить третью группу – информационные порталы, т.е. многофункциональные интернет-службы, где информация публикуется непрерывно, отличаясь многообразием, кроме того, предлагается много сервисов. Первым интернет-порталом в регионе стал astrakhan.ru. Важное событие в истории развития Интернета произошло в 1996 г., когда за первым интернет-провайдером «РЕАЛ» был закреплен домен astrakhan.ru [2]. Фирма и её директор Н. Коршунов в середине 1990-х годов внесли большой вклад в дело интернетизации астраханских СМИ. Был период, когда они совершенно бесплатно предоставляли редакциям астраханских газет доступ к Интернету и публиковали адрес их электронной почты на сервере фирмы.

Сегодня в числе перспективных, на наш взгляд, можно назвать порталы punkt-a.info, astranovosti.ru, astrakhanpost.ru, astrakhancity. com. В целом же ситуацию, которая складывается вокруг интернет-порталов, можно обозначить как становление и развитие новой сферы, где работают команды, готовые к реализации амбициозных планов.

Говоря о государственных информационных ресурсах в Интернете, следует отметить, что первое представительство органов государственной власти Астраханской области в сети появилось в 1996 г. Это был прототип со- временного интернет-портала astrobl.ru, задачами которого стали размещение информации справочного характера, обеспечение доступа граждан и организаций к открытым ведомственным информационным ресурсам, интерактивное информационное обслуживание граждан и организаций и предоставление государственных услуг. В 2006 г. портал получил статус официального интернет-ресурса органов государственной власти Астраханской области [5].

В дальнейшем начала работу разветвленная сеть государственных информационных ресурсов в Интернете: портал социальной сферы В 2007 г. к юбилею Астрахани открылся сайт Все это свидетельствует об информационной открытости правительства Астраханской области.

Таким образом, складывающаяся система сетевых изданий, а также электронных версий традиционных СМИ, распространяемых в Интернете, является одним из динамично развивающихся сегментов информационного рынка России. Этому, бесспорно, способствуют такие характерные особенности канала распространения информации, как открытость и демократичность (доступ без ограничения и для любых слоев населения), оперативность и интерактивность (увеличение скорости передачи информации и диалоговый режим ее потребления), мультимедийность (сочетание текста, аудио- и видеоряда) [1]. Развитие Интернета позволяет печатным изданиям вести дискуссии в режиме онлайн, проводить виртуальные встречи с читателями, онлайн-голосования.

Несмотря на объективные социальноэкономические трудности, можно наблюдать прирост числа пользователей Интернета в Астраханском регионе. Так, в 2010 г. количество пользователей составило 399 тыс., в 2011 – уже 489 тыс. В 2010 г. регион занимал 26-е место в рейтинге субъектов РФ по числу интернет-пользователей. Между регионами-лидерами и регионами-аутсайдерами сохраняется более чем двукратная разница. Тем не менее позитивный рост интернет-аудитории продолжается, что говорит о спросе на онлайн-информацию [7].

В Астраханской области большинство СМИ имеют онлайн-версии. Развитие получили также сетевые издания и информационные порталы, где работают интересные журналистские коллективы. Развиваются они интенсивно и за счет количества, и за счет качества публикаций. Вместе с тем, на наш взгляд, можно говорить о ряде существенных проблем.

• 1.    Все СМИ – это хозяйствующие субъекты, следовательно, живут и развиваются по законам рынка. Подъем или спад в экономике находят отражение в средствах массовой информации.

• 2.    Отсутствие зарегистрированного как СМИ представительства в сети Интернет у уже существующего печатного СМИ может говорить о недостатке финансовых средств или отсутствии в «дорожной карте» редакции подобной задачи. Типичным фактом является нехватка нужных специалистов по продвижению в сети Интернет и социальных сетях.

• 3.    Зачастую редакция оценивает потенциальную аудиторию своих читателей как аудиторию печатных, а не электронных СМИ по результатам того или иного мониторинга или собственного исследования (что бывает редко и дает не всегда достоверную информацию).

• 4.    По мнению экспертов, любой ресурс, авторская группа, редакционная группа сталкиваются в своей работе с разными проблемами, в том числе из-за отсутствия навыков проектирования, небольшого опыта реализации проектов, недостатка профильных специалистов. Не хватает, возможно, знания и навыков проектного менеджмента, социальной психологии, т.е. командной работы. Однако все эти трудности преодолимы [4].

В будущем аналитики прогнозируют, что интернет-представительства появятся у многих изданий Астраханской области. Возможно, направления станут еще более сегментированными, аудитории – более определенными. Изменения коснутся и редакций – появятся специалисты, которых сейчас нет [3]. По нашим прогнозам, количество собственного контента в сети Интернет будет увеличиваться. В целом текущую ситуацию специалисты характеризуют как благоприятную для становления новой информационной системы в Астрахани и регионе, за доминирующее положение в которой развернется борьба.

Как отмечает медиааналитик К. Доктор, переход от печатных изданий к цифровому формату – хорошая новость для традиционных средств массовой информации. В рамках выступления на Международном форуме «Медиа будущего» в 2012 г. он подчеркнул, что традиционные печатные СМИ практически исчезнут к концу десятилетия, а их место займут цифровые, которые вынуждены будут отказаться от доходов за счет рекламы и переключиться на читателей. Он озвучил пять принципов, которые изменят медиамир полностью в ближайшее время. Во-первых, медиаконтент должен стать платным. Представ- ление о свободном распространении контента – это идеалистическая идея, которая уходит в прошлое. Второе: для новостных СМИ выручка от потребителей будет формировать основной доход. В-третьих, периодичность выхода газет будет сокращаться. За последние пять лет аудитория газет в мире сократилась на 32%. Четвёртое и самое важное: СМИ ждёт будущее «пяти экранов». Идея необходимых изменений очень проста – медиа должны учитывать все возможные форматы, устройства и носители. И последнее: индивидуальные предложения для читателей. В ближайшее время кардинально изменится схема купли-продажи контента, на первый план выйдут специальные сервисы и приложения для мобильных устройств [9].