Исследование интернет-рекламы: теоретическая и эмпирическая модели

Ключевые  слова:  Интернет-реклама, потребительское поведение, исследование, проблемы, рекомендации по усовершенствованию.

A.S.Timofeev student Novosibirsk state University of Economics and management «NINH» Russia, Novosibirsk RESEARCH INTERNET-ADVERTISING: THEORETICAL AND EMPIRICAL MODELS

Annotation : This article contains information on the study of Internet advertising and its impact on consumer behavior, its effectiveness, as well as problems and recommendations for its improvement.

Ни для кого не секрет, что в современном мире, насыщенном технологиями,    основным    способом    привлечения    внимания среднестатистического потребителя рекламной информации является яркий и простой контент, не требующий интеллектуальных прояснений, не имеющий дополнительных смыслов. Незамысловатость, яркость и простота использования рекламного контента расширяют аудитории рекламного потока и увеличивают откликаемость потенциальных клиентов на рекламную информацию [4].

Предварительным этапом разработки теоретических и эмпирических вопросов проведения маркетингового исследования [3], программы его проведения [2] является: изучение мнения людей о интернет-рекламе, ее эффективности, выявление проблем и предложений по совершенствованию. На сегодняшний день рынок рекламы наполнен как совершенно инновационными моделями. Основной работой в рекламе в сети интернет является исследование рынка, обеспечение разнопланового и качественного контента, поддержание конкурентоспособности в рекламной среде.

Цель нашего исследования: изучить отношение респондентов к интернет-рекламе, состоянию и особенностям, выявить проблемы и разработать рекомендации по совершенствованию контента. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: изучить мнение респондентов о состоянии и особенностях интернет-рекламы, выявить проблемы интернет-рекламы, разработать рекомендации по совершенствованию рекламы в сети интернет. Гипотеза-основание: Большая часть респондентов подвержена влиянию интернет-рекламы, она влияет на их формы потребительского поведения в сети. Основной проблемой интернет-рекламы является то, что в сети интернет присутствует недобросовестная реклама, зачастую очень банальна, а также неправильно выбранный формат рекламного сообщения.

С учетом предлагаемых в научной литературе требований [1], теоретическая модель исследования представлена в нашем исследовании такими переменными, как состояние интернет-рекламы, проблемы и рекомендации по совершенствованию рекламы в сети интернет. Более подробно предлагается изучить следующие теоретические понятия: реклама мобильных телефонов, виды рекламы в сети интернет, отношение респондентов к интернет-рекламе, влияние на потребительское поведение, проблемы и рекомендации по совершенствованию.

Эмпирическая модель в нашем исследовании представлена следующими операциональными понятиями: факторы, влияющие на покупку, оценочное суждение, характер воздействия интернет-рекламы, степень доверия респондентов к рекламе в сети интернет, влияние на потребительское поведение, запоминаемость различных носителей рекламы, достоинства и недостатки.

В данном исследовании в качестве метода сбора информации был выбран опрос. Приведем несколько вопросов, которые входят в нашу анкету: приобретали ли вы товар/услугу под воздействием интернет-рекламы? Влияет ли интернет-реклама на ваш выбор товаров и услуг? Считаете ли вы, что интернет пространство перенасыщено рекламными продуктами?

В следующей публикации мы представим общественности результаты своего исследования.