Исследование эффективности ассортиментной политики предприятий
Автор: Прокофьева Нина Леонидовна, Гаврилов Руслан Владимирович
Журнал: Вестник Витебского государственного технологического университета @vestnik-vstu
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 1 (28), 2015 года.
Бесплатный доступ
Выбор методов управления ассортиментом в первую очередь зависит от уровня, на котором осуществляется процесс управления - на стратегическом или тактическом. На стратегическом уровне принимаются решения, связанные с выбором стратегии управления ассортиментом в соответствии с рыночной конъюнктурой. На тактическом уровне осуществляется выбор конкретных ассортиментных позиций из уровня спроса и экономических показателей по каждой позиции. Повысить эффективность тактических решений по формированию ассортимента продукции, планируемой к производству в ближайшей перспективе, может взаимовыгодное сотрудничество со сложившейся системой каналов сбыта, которая берет на себя изучение потребительского спроса, и через систему заключенных договоров влияет на объем и структуру ассортимента продукции. В статье исследуются способы оптимизации ассортимента продукции с короткими сроками реализации. Обосновывается, что совмещенный АВС-анализ закупаемой и возвращаемой на промышленную переработку продукции, позволит оптимизировать ассортиментную политику и торговых и промышленных организаций. Гибкая ценовая политика в торговых сетях на товары с истекающими сроками реализации позволит снизить и расходы на реализацию, и затраты на переработку этой продукции.
Производственный ассортимент товаров, торговый ассортимент товаров, товарная продукция, дифференциация продукции, тактические и стратегические методы управления ассортиментом продукции, эффективность ассортиментной политики
Короткий адрес: https://sciup.org/142184906
IDR: 142184906
Список литературы Исследование эффективности ассортиментной политики предприятий
- Шереметьева, Е.Н., Степанова, Т.Е. (2010), Товарная политика розничного торгового предприятия, Минск, Вышэйшая школа, 2010, 542 с
- Шереметьева, Е.Н. (2003), Товарная политика розничного торгового предприятия, Российское предпринимательство, 2003, № 3 (39),с. 54.
- Пошатаева, А.В. (2007), Маркетинг, Москва, КолосС, 2007, 366 с.
- Беляев, В.И. (2005), Маркетинг: основы теории и практики, Москва, КноРус, 2005, 672 с.
- Томпсон-мл., Артур А., Стрикленд III, Дж. (2002), Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, Москва, Вильямс, 2002, 928 с.
- Ковалев, К.Ю., Уваров, С.А., Щеглов, П.Е. (2007), Логистика в розничной торговле: как построить эффективную сеть, СПб, Питер, 2007, 272 с.
- Бузукова, Е.А. (2007), Ассортимент розничного магазина: методы анализа и практические советы, СПб,Питер, 2007, 176 с.
