Исследование коммуникационных стратегий привлечения абитуриентов по направлению «Реклама» (на материалах АНО ПО «Дискурс-колледж»)
Автор: Подшивалова А.А.
Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka
Статья в выпуске: 2 (114), 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются актуальные вопросы формирования и реализации коммуникационных стратегий для привлечения абитуриентов в учреждения среднего профессионального образования на примере направления «Реклама» в АНО ПО «Дискурс-колледж». Проанализированы теоретические основы образовательного маркетинга, проведен эмпирический анализ текущих коммуникационных активностей колледжа, включая контент-анализ цифровых платформ и опрос целевой аудитории. На основе выявленных диссонансов между предлагаемым контентом и ожиданиями поколения Z предложены конкретные рекомендации по оптимизации стратегии, нацеленные на повышение эффективности набора мотивированных абитуриентов.
Коммуникационные стратегии, образовательный маркетинг, абитуриенты, среднее профессиональное образование, реклама, цифровые коммуникации, поколение z
Короткий адрес: https://sciup.org/140315421
IDR: 140315421 | УДК: 659.4
Research of communication strategies for attracting applicants in the field of «Advertising» (based on the materials of the «Discourse College»)
The article discusses current issues of the formation and implementation of communication strategies to attract applicants to institutions of secondary vocational education using the example of the «Advertising» direction in the «Discourse College». The theoretical foundations of educational marketing are analyzed, an empirical analysis of the current communication activities of the college is carried out, including content analysis of digital platforms and a survey of the target audience. Based on the identified dissonances between the proposed content and the expectations of Generation Z, specific recommendations are proposed for optimizing the strategy aimed at increasing the effectiveness of recruiting motivated applicants.
