Исследование процессов развития сетей связи как элемента маркетинговых коммуникаций и фактора привлечения инвестиций в региональную экономику

Исследование процессов развития сетей связи как элемента маркетинговых коммуникаций и фактора привлечения инвестиций в региональную экономику// Региональная экономика и управление: электронный научный журнал. ISSN 19992645. — №1 (81). Номер статьи: 8110. Дата публикации: 22.02.2025. Режим доступа:

The study of the development of communication networks as an element of marketing communications and a factor in attracting investment in the regional economy// Regional economy and management: electronic scientific journal. ISSN 1999-2645. — №1 (81). Art. #8110. Date issued: 22.02.2025. Available at:

В условиях санкционного давления и ограничения использования в т.ч. зарубежных ресурсов связи и коммуникационного программного обеспечения возникает острая необходимость адаптации коммуникационных процессов к происходящим изменениям в целях обеспечения поступательного развития [2]. Существующие элементы маркетинговых коммуникаций напрямую связаны с технической оснащенностью, а так же с наличием возможностей использования средств связи для продвижения продукции и развития инвестиционной привлекательности региона/территории [3]. Возникает необходимость исследования ключевых факторов взаимодействия основных технических показателей и результатов их применения, выраженных в конечных экономических данных. [4]

Методология

Методология исследования будет основана на анализе статистических данных в области информационно-коммуникационных технологий (далее ИКТ), экономических показателей развития экономики. Основными методами применяемыми в исследовании будут экономико-математические методы анализа временных рядов, что позволит использовать и основные элементы системного подхода для решения поставленных задач в области обоснования элементов маркетинговых коммуникаций в сети интернет и развития региональной экономики.

Результаты исследования

Для проведения комплексного анализа исследуем основные статистические показатели, характеризующие развитие элементов коммуникационных систем и связи. В целях наглядной демонстрации источников данных представим основные статистические показатели, касающиеся развития сетей связи и передачи данных в таблице 1.

Таблица 1. Показатели развития сетей связи и передачи данных; информационной индустрии, по данным Федеральной службы статистики [5]

Показатель	2010	2015	2020	2022	2023*	2023 к 2010	2023 к 2020
Уровень цифровизации местной телефонной сети — всего: (%)	81,0	89,6	95,0	96,8	97,7	120,6	102,8
— в городской местности	83,0	91,0	95,6	97,2	97,9	117,9	102,4
— в сельской местности	63,9	77,8	89,3	92,7	94,6	148,0	105,9
Удельный вес телефонизированных населенных пунктов в сельской местности, в общем числе сельских населенных пунктов (%)	90,1	88,7	91,9	69,8	66,0	73,2	71,8

Объем услуг почтовой связи в расчете на 1-го жителя 7) (руб.) 670,5 916,2 1279,1 1 199,3 1 197,8 178,6 93,6 Объем информации, переданной от/к абонентам сети фиксированной связи отчитывающегося оператора при доступе в Интернет (петабайт) н/д 22 967,8 59 161,3 87 081,7 111 210,5 — 187,9 Объем информации, переданной от/к абонентам сети подвижной связи отчитывающегося оператора при доступе в Интернет (петабайт) н/д 2 241,0 21 524,6 33 768,1 39 403,1 — 183,0 Удельный вес занятых в 1,7 1,7 1,8 1,7 1,9 111,7 105,5 секторе ИКТ в общей численности занятого населения 1) 7) (%)

Из представленных статистических данных можно отметить активный рост за последние четыре года таких показателей как уровень цифровизации местной телефонной сети (с 93,3% в 2018 году до 97,7% в 2023). При этом наибольшее изменение фиксируется в показателях объемов передаваемой информации с 36359,1 петабайт в 2018 году до 111210,5 петабайт в 2023 г. [5] Что свидетельствует именно о качественном скачке развития элементов информационной среды. Изменяющиеся условия хозяйственных коммуникаций спровоцировали рост объемов передаваемой по каналам связи информации и обусловили необходимость обеспечения динамического развития и соответствующих элементов программного обеспечения элементов информационной инфраструктуры [6].

Для получения комплексного информационного анализа исследуем и другие показатели, характеризующие основные тенденции, затрагивающие коммуникационные процессы.

Проведем аналогичный анализ показателей Интеграции внутренних информационных систем (ИС) и элементов совместного доступа к информации внутри организации на основе данных федеральной службы статистики [5]. Для наглядности представим их графическую интерпретацию (рис.1).

Доля организаций,использовавших CRM-системы, в общем числе обследованных организаций процент

Рисунок 1- Динамика долей организаций использующих ERP и CRM-системы за период 2010-2023 гг., по данным Федеральной службы статистики [5]

Доля организаций, имевших специальные программные средства для управления закупками товаров (работ, услуг), в общем числе обследованных организаций процент

Доля организаций,использовавших ERP-системы, в общем числе обследованных организаций процент

Доля организаций, имевших специальные программные средства для управления продажами товаров (работ, услуг), в общем числе обследованных организаций процент

Из данных графика отмечается поступательный рост по таким показателям как доля организация использующих ERP и CRM-системы, в общем числе обследованных организаций, что говорит о наличии поступательного развития данных областей применения систем коммуникаций и обработки данных.

При этом четко отмечается в 2020 году существенное снижение таких показателей как доля организаций, имеющих специальные программные средства для управления закупками и продажами товаров (работ, услуг) (снижение за 2020 к 2019 году составило 39% и 38% соответственно).Далее наблюдается восстановительный рост указанных показателей. При этом динамика роста за последние 4 года схожа с общей поступательной динамикой по дополняющим показателям информационных моделей компаний (Рис.1 общая динамика представленных показателей за 2020-23 гг).

Так же исследовав аналогичным порядком и ряд других ключевых показателей, представим результаты сформированных экономико-математических моделей обоснования использования систем интернет коммуникаций как фактора развития региональной экономики. Поскольку именно уровни развития информационнокоммуникационных технологий наиболее существенно влияют на развитие региональной бизнес-среды. [7]

В результате обобщения результатов проведенного исследования получаем четкую зависимость между ключевыми показателями и темпами роста региональной экономики.

Для получения полной картины исследуем динамику основных показателей экономической среды, таких как валовой внутренний продукт (ВРП) в рыночных ценах на душу населения; средний по субъектам РФ; индекс физического объема ВРП (табл. 2).

Таблица 2 – Динамика показателей ВРП России за 2010-2023 гг. (по данным [5])

Показатель	2010	2015	2020	2021	2022	2023	2023 к 2020
Валовой внутренний продукт в рыночных ценах на душу населения (руб)	324177	565362	728860	922264	1057766	1176687	161
Валовой региональный продукт на душу населения по субъектам Российской Федерации (руб)	263829	447395	639170	830060	958811	н/д	—
Индекс физического объёма валового внутреннего продукта, в % к предыдущему году	104,5	98,0	97,3	105,9	98,8	103,6	106

Из данных таблицы фиксируется положительный рост, набирающий ускорение за последние четыре года в абсолютных показателях, а также стабильно колеблющийся в диапазоне 97-106% индекс физического объема ВРП в % к предыдущему году.

Исследуя зависимость представленных показателей и общих темпов роста валового регионального продукта, можно заключить, что с ростом экономики фиксируется и рост информационного обмена данными, часть которого приходится на маркетинговые коммуникации, как элементы продвижения, применяемые как во внешней, так и внутренней среде организации [8].

Заключение

Исходя из проведенного исследования ключевых факторов сформулируем рекомендации для обеспечения поступательного развития технических элементов маркетинговых коммуникаций с целью стимулирования привлечения инвестиций в региональную экономику (улучшения инвестиционного климата):

• •    Следует обеспечивать не только синхронность, но и упорядоченную дифференцированность передачи информации по средствам коммуникационных каналов как внутри фирмы/бизнес среды, так и снаружи /во внешней среде, для внешних пользователей информации [9].

о Существующие системы связи с развитием импортозамещающего отечественного программного обеспечения не только способны выполнять функционал иностранных программ, но и по ряду аспектов уже превосходят иностранные аналоги.

• •    Синхронизация потоков информации между разными мессенджерами, элементами потребителей (пользователей) информации способна существенно повысить эффективность коммуникаций как в производственном, так и в информационном, представительском аспектах.

• •    Существующие информационные связи внутри мессенджеров государственных структур и бизнеса имеют тенденцию к укреплению и синхронизации потоков информации ,что может послужить хорошей платформой для развития, и в т. ч. для привлечения дополнительных инвестиций.

• •    Развитие систем безопасности и шифрования коммуникационных систем будет способствовать росту доверия и большему охвату заинтересованных пользователей, что положительно скажется на бизнесе и управлении и будет способствовать росту ВРП.

Обобщая представленные рекомендации можно отметить необходимость комплексного исследования влияния потоков передачи и обмена данными и их интерпретации всеми участниками предпринимательства и структур управления [10].

Существующие темпы элементов развития коммуникационной среды сформировались за последние 4 года, и в дальнейшем будут реализовываться и качественные изменения как с позиции обеспечения процессов распространения, так и с позиции содержательного контента, его восприятия потенциальными покупателями или инвесторами.