Исследование рекламы товаров бытовой химии

Сегодня каждый человек прекрасно осознает, что бытовая химия - это неотъемлемый элемент его повседневной жизни. Разумеется, это не первая необходимость, без которой невозможно существовать, но далеко не последняя.

Реклама, товаров бытовой химии, равно как и другие товары, предназначенные для повседневной жизни людей, должна, отвечать тем критериям и стандартам, которые существуют в цивилизованном мире. В этом смысле реклама товаров бытовой химии может служить своеобразной «точкой отсчета» качества производимой рекламной продукции, а ее исследование могло бы дать общее представление об уровне использования тех потенциально широких возможностей, которые открываются перед рекламопроизводителем [3].

Исследование отношения и мнения потребителей к рекламе бытовой химии приобретает особую значимость, основной задачей является вовлечение в процесс потребления и формирование группы лояльных потребителей, пользующихся продуктом постоянно.

С развитием новых технологий и увеличением ассортимента товаров, бытовую химию может позволить себе абсолютно любой потребитель, линейка предложений от производителей очень велика, начиная, от товаров эконом класса и заканчивая более дорогой продукцией с экологически чистыми компонентами и органической составляющей.

Отмечается что, современная реклама средств бытовой химии предлагает большой ассортимент продукции российских и зарубежных производителей, назначение которых - помочь по хозяйству.

Отношения потребителей к рекламе бытовой химии изучаются в маркетинговых исследованиях. Рекламные коммуникации строятся, как правило, на мотивах реальной пользы рекламы для потребителей, что стимулирует к покупке товаров бытовой химии.

В данном случае посредством проведения маркетингового исследования будут изучены особые свойства рекламы бытовой химии с целью представления и осознания процесса её разработки и рассмотрения особенностей, а в дальнейшем - выработка критериев, необходимых для эффективного размещения рекламы бытовой химии [5].

Содержательное наполнение рекламы бытовой химии определяется потребностями целевой аудитории. Примечательно, что основную часть целевой аудитории рекламы бытовой химии составляют женщины-домохозяйки. Поэтому на сегодняшний день для достижения эффективности рекламы бытовой химии, необходимо проводить детальные исследования рекламируемого товара [4].

Результаты маркетинговых исследований позволят изучить потребности и предпочтения потребителей рекламы бытовой химии.

Исследования помогут нам при разработке рабочей программы [1] изучения мнения потребителей в отношении рекламы бытовой химии.

Целью данного исследования является изучение отношения потребителей к рекламе бытовой химии, выявление существующих проблем и разработка рекомендации по совершенствованию рекламы. В соответствии с поставленной целью были разработаны следующие задачи: изучение мнения потребителей по основным особенностям рекламы бытовой химии, установление мотивов, стимулирующих к покупке данных товаров, выявление проблем рекламы бытовой химии и разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы товаров бытовой химии.

Выбранная модель исследования представляет собой совокупность логически взаимосвязанных абстрактных понятий, которая поможет более подробно описать нашу предметную область исследования [2].

В теоретическую модель нашего исследования входят следующие переменные и теоретические понятия: факторы, влияющие на восприятие рекламы (внешнее оформление рекламы, длительность рекламного ролика, место размещения рекламы), а также проблемы рекламы бытовой химии и рекомендации по ее совершенствованию.

В эмпирическую модель исследования включены следующие понятия: особенности и состояние рекламы бытовой химии (определяющие факторы, отношение к рекламе, доверие потребителей, влияние рекламы на покупательское поведение, запоминаемость рекламы на определенном носителе);

Таким образом, предполагается, что представленные теоретическая и эмпирическая модели исследования позволят получить полное представление о состоянии, факторах и проблемах, а также рекомендациях совершенствования рекламы товаров бытовой химии.