Изменение рекламной деятельности российских компаний в условиях санкций
Автор: Дивина О.И.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 12 (130), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье автором проанализировано влияние санкций на рекламную деятельность российских компаний. Введение санкций в отношении Российской Федерации привело к трансформации маркетинговых коммуникаций на внутреннем рынке. Рекламная деятельность подверглась комплексной перестройке, затронувшей технологическую базу, медийные стратегии и методы коммуникативного воздействия. Уход с рынка западных цифровых платформ и разрыв международных цепочек создания стоимости поставили компании перед необходимостью экстренной адаптации.
Реклама, санкции, российские компании, геймификация, рекламная деятельность
Короткий адрес: https://sciup.org/170212474
IDR: 170212474 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-12-109-113
Changes in advertising activities of Russian companies under sanctions
In this article, the author analyzes the impact of sanctions on the advertising activities of Russian companies. The introduction of sanctions against the Russian Federation has led to a transformation of marketing communications in the domestic market. Advertising has undergone a comprehensive overhaul, affecting its technological base, media strategies, and communications methods. The withdrawal of Western digital platforms from the market and the disruption of international value chains have forced companies to urgently adapt.
