Эффективная коммуникативная среда развития медицинского туризма в российской региональной практике

В статье представлен результат авторского анализа проблем и перспектив развития рынка медицинского туризма в России с учетом мировых трендов и динамики развития отрасли. Конкретизирован перечень приоритетных потребителей услуг медицинского туризма. Представлен опыт успешных кейсов решения задачи развития медицинского туризма в отдельных регионах России на примере Московской области. Выделены риски развития медицинского туризма. Определены основные векторы развития санаторно-курортного бизнеса и экспорта медицинских услуг в аспекте формирования единого контура коммуникативной среды медицинского туризма. Предложен конструктивный сценарий коммуникативного взаимодействия акторов территориального развития медицинского туризма, в том числе гостиничных и туристских предприятий, совместно со специализированными сервисами бронирования и общественными организациями. Конкретизированы требования к эффективной коммуникативной среде медицинского туризма.