Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг в системе маркетинговых коммуникаций
Автор: Булатская П.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10 (128), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается роль эмоционального брендинга и нейромаркетинговых технологий в маркетинговых коммуникациях. На основе исследования механизмов формирования потребительского поведения, аспектов эмоционального бренда и методов измерения эмоциональной связи обосновывается важность использования эмоционального брендинга и нейромаркетинга для компаний. Предлагается новое определение для эмоционального брендинга. В ходе работы было выявлено, что присутствует прямая зависимость между эмоциональной связью и покупательской ценностью.
Эмоциональный брендинг, нейромаркетинг, бренд, поведение потребителя, маркетинговые коммуникации, потребности клиента, эмоциональная связь
Короткий адрес: https://sciup.org/170212083
IDR: 170212083 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-10-54-59
Emotional branding and neuromarketing in the marketing communications system
The article examines the role of emotional branding and neuromarketing technologies in marketing communications. Based on the study of the mechanisms of consumer behavior formation, aspects of emotional brand and methods of measuring emotional connection, the importance of using emotional branding and neuromarketing for companies is substantiated. A new definition for emotional branding is proposed. In the course of the work, it was revealed that there is a direct relationship between emotional connection and customer value.
