К вопросу об изменчивости терминологии в сфере рекламы и связей с общественностью

Когда речь заходит о специальностях «Реклама и связи с общественностью» или «Журналистика», зачастую считается, что предписываемое выпускникам владение общекультурными и профессиональными компетенциями отличается от выпускников естественнонаучных и точных специальностей в сторону меньшей терминологической строгости. Это утверждение кажется многим справедливым и в отношении к иным гуманитарным дисциплинам, однако, на наш взгляд, в корне неверно. Строгость научной терминологии одинакова для всех научных дисциплин.

Между тем современный мир порождает все больше реалий, которые приобретают все большее общественное и практическое значение, при этом зачастую оставаясь на периферии научного и дидактического дискурса. Примером могут служить медийные формы общения и самовыражения, которые в последнее время получили значительное распространение в социальных сетях. Это так называемые вайн (vine) и коуб (coub).

Даже поверхностный обзор лент новостей соцсетей позволяет установить, что пользователи часто публикуют короткие видео, состоящие из нескольких «закольцованных» кадров, в качестве реакции на новость или же просто так, из эстетических соображений. Поскольку тренд этот имеет место, в плане научного теоретического и практического осмысления его нельзя игнорировать. Рассмотрим указанные термины подробнее.

Вайн (vine) – это сервис сети Twitter (, позволяющий создавать шестисекундные видеоролики (со звуком), которые встраиваются в ленту твиттера [1]. Подобный сервис развился из постоянно повторяющегося ряда рисунков формата .gif, а в 2012 г. Оксфордский словарь объявил GIF словом года в США [1]. По уверению специалистов журнала «Компьютерра», шестисекундный формат был выбран неспроста. Разработчики рассматривали разную длину роликов и пришли к заключению, что именно такая продолжительность лучше всего воспринимается. Для твиттера такой краткий формат тем более естественен, учитывая, что один твит не может состоять более чем из 140 знаков [1]. Вайны можно интегрировать и в другие социальные сети. При помощи вайнов удобно быстро передавать наглядную информацию любого характера.

На вайн очень похож сервис коуб (. Если опустить чисто технические подробности, что вайн в отличие от коуба существует как приложения для iOS и Android и имеет в качестве союзника сеть Twitter, то окажется, что оба сервиса представляют собой возможность создавать зацикленные ряды кадров (видео) иногда с наложением звука. Только вайн позволяет это делать, используя только отснятый на смартфон материал, а коуб – это веб-сервис, позволяющий взять любой существующий ролик на каком-нибудь видеохостинге (Youtube, например) и сделать из него закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку [2].

Вайн дает более реалистичный продукт, коуб, как и GIF, позволяет создавать и распространять так называемые «мемы» – всевозможные развлекательные образы.

Стоит ли говорить, что сервисы и приложения, привлекающие огромное количество людей, не остались без внимания рекламных и маркетинговых отделов. Отмечается, что такие бренды, как Cadbury, GAP, UrbanOutfitters, ArsenalFC, GeneralElecric прилагают достаточно много усилий, чтобы использовать коуб и вайн как методы продвижения [2]. Конечно, это требует дополнительного привлечения сил и средств на SMM, но в итоге может дать неплохой результат.

Таким образом, налицо медийный тренд, который профессионалам медиасферы невозможно игнорировать. По данным наблюдений, ежедневно сервис вайн просматривают 1,5 млрд раз [3]. А автовоспроизведение вайнов в ленте твиттера повышает их возможность беспрепятственно доносить контент до аудитории. Бренд BurgerKing опубликовал видео #RedVelvetOreoShake, которое стало хитом сервиса Vine и получило 1,7 млн просмотров (для сравнения – у видео, посвященного Дню независимости США, было 40 тыс. просмотров) [3]. Примеров можно приводить много. Далеко не все ролики имеют такие весомые цифры, но количество просмотров популярных вайнов измеряется тысячами и десятками тысяч. Весьма впечатляюще.

Проблема заключается в том, что большинство «советов» по разработке эффективных вайнов не базируется на научном подходе, а носит общий эвристический характер (например, «будьте креативны»).

Согласно проведенному нами опросу среди студентов направления «Реклама и связи с общественностью», а также среди молодых специалистов, работающих в данной сфере, ситуация наблюдается следующая. Сорока участникам были заданы вопросы: «Знаете ли вы, что такое вайн и коуб и чем они отличаются? Смотрите ли вы короткие видео в Интернете?» Возраст опрашиваемых – от 20 до 30 лет. Опрос проводился через социальную сеть «Вконтакте». В результате выяснилось, что термины вайн и коуб знают около 20% опрашиваемых, однако точную разницу между ними знает только около 4,5% опрашиваемых. Среди ответов преобладали следующие: «Это короткометражные видеоролики, в Интернете их много»; «Короткие видеоролики, программа или проигрыватель». Правильные ответы носили более развернутый характер: «Вайн – Приложения для iOS или Android. И одноименные короткие смешные видео, длящиеся по 6 или 7 секунд. Коуб – это зацикленное видео (обычно тоже короткое, но не ограниченное по времени), содержит развлекательный характер. Также на него накладывают какую-то музыку, а изображение циклично повторяется». В целом следует отметить, что про вайн больше знают те, кто пользуется устройствами на базе операционной системы iOS, поскольку вайн является его приложением. Между тем утвердительно на вопрос о просмотре коротких видео в Интернете ответили более 80% опрашиваемых.

Таким образом, вайны и коубы большинство респондентов регулярно просматривает, однако, несмотря на профессиональные знания в сфере медиа-коммуникаций, не осмысливает данное явление. В то же время, согласно нашим наблюдениям, многие студенты специальности «Реклама и связи с общественностью» очень интересуются идеями вирусного маркетинга, вирусной модели распространения информации.

Наблюдаемое положение дел складывается, на наш взгляд, из-за мнимой «неофициаль-ности» и «несерьезности» таких форм медиа, как вайн и коуб. В связи с этим они практически не попадают в перечни терминов, необходимых для формирования профессиональной компетенции специалиста в сфере рекламы и связей с общественностью. Между тем, как видно из краткого анализа явления коротких видео, распространяемых через Интернет, по своей терминологической и практической значимости они ничем не уступают уже закрепившимся в профессиональном глоссарии понятиям.

Таким образом, прослеживается тенденция не всегда успевать закреплять в глоссарии названия новых форм медиа, что, на наш взгляд, является проявлением негативного тренда для сферы рекламы и связей с общественностью, связанной с постоянно меняющимся и обновляющимся миром коммуникации. По нашему мнению, следует более пристально отслеживать и исследовать актуальные тенденции медиа, поскольку именно это в перспективе может стать основным объектом внимания современных гуманитарных и социальных наук.