К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров
Автор: Горбунов А.А., Мамонтов К.В.
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Экономика предприятий, регионов и отраслей
Статья в выпуске: 3 (99), 2016 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена оценке уровня использования нематериальных активов в системе продвижения потребительских товаров с использованием франшизы брендовых товаров, как источника прибыли фирмы франчайзи. Показана возможность использования франчайзинга как инструмента вертикального маркетинга. Раскрываются особенности франшизы как нематериального актива. Описываются методы оценки стоимости нематериальных активов, которые представлены брендами. Предлагается в качестве нематериальных активов рассматривать брендированные маркетинговые технологии.
Нематериальные активы, инструмент сбыта, франчайзинг, франшиза, стоимость франшизы, методы оценки франшизы, система продвижения потребительских товаров
Короткий адрес: https://sciup.org/14875672
IDR: 14875672
Список литературы К вопросу оценки нематериальных активов при использовании франчайзинга в системе продвижения потребительских товаров
- Гаранина Т.А. Роль нематериальных активов в создании ценности компании: теоретические и практические аспекты//Корпоративные финансы. 2009. № 4 (12). С. 79-96.
- Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: ИД «Квинто-Консалтинг», 1999.
- Татиева М.М., Муслимова Ж.М. Нематериальные активы -скрытые резервы конкурентоспособности компаний//ФЭН-Наука. 2015. № 1 (40). С. 19-20.
- Маркетинг взаимодействия: Инновационные технологии. Компетентность. Экономическое измерение. Оценка эффективности/под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГЭУ; Челябинск: ИЦ ЮУрГУ, 2012. 713 с.
- Наумов В.Н. Управление взаимодействием в системе сбыта: теория, методология, стратегии. СПб.: Политехника-сервис, 2011. 289 с.
- Иванов А.П. Финансовые инвестиции на рынке ценных бумаг. М.: Дашков и К, 2006. 448 с.
- Ивлиева Н.Н., Ванданимаева О.М., Дронов П.В. Оценка стоимости имущества. М.: Синергия, 2012. 736 с.
- Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М., СПб.: Изд-во «ВЕРШИНА», 2007. 443 с.
- Козелецкий Ю. Психологическая теория решений. М.: Прогресс, 1979.
- ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996. 545 с.
- Новосельцев О. В. Франчайзинг: история, правовое регулирование, особые формы, оценка. М., 2002.
- Старов С. А. Управление брендами. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2010.
- Хитчнер Дж.Р. Три подхода к оценке стоимости бизнеса. М.: Маросейка, 2008. 304 с.
- Шарапова О.А. Собственные торговые марки розничной сети как инструмент реализации маркетинговой стратегии//Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. 2008. № 5 (64). С. 292-296
- Маркетинг/Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 631 с
- John King, Dave Logan, Halee Fischer-Wright. Tribal Leadership: Leveraging Natural Groups to Build a Thriving Organization. . Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru/knowledge/worldtoplist/1974471/?page=1 (дата обращения 25.06.2015)
- Smith Gordon V. Smith, Parr Russel L. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets. John & Sons, 1994
- Sridhar Moorthy К. Theoretical Modeling in Marketing//The Journal of Marketing. 1993. Vol. 57. № 2. Р. 92-106
- Портал WhichFranchise.co.za. . Режим доступа: http://www.whichfranchise.co.za/exist-ing-franchises-for-sale/value-franchise-resale (дата обращения 25.06.2015)
- Национальное Агентство финансовых исследований. . Режим доступа: http://nac-fin.ru/s-kakimi-otraslyami-associiruetsya-franchajzing (дата обращения 25.06.2015)
