Нематериальные активы как конкурентные преимущества организаций розничной торговли

Автор: Майорова Елена Александровна

Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal

Рубрика: Отраслевая экономика

Статья в выпуске: 5 (52), 2014 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена изучению нематериальных активов и возможности их использования розничными торговыми организациями в качестве инструмента создания конкурентных преимуществ. Актуальность рассматриваемой темы определяется, с одной стороны, характерным для современной розничной торговли усилением конкуренции, которая вызывает потребность отдельных хозяйствующих субъектов в поиске новых инструментов конкурентной борьбы, с другой стороны, значимостью и в то же время низкой активностью применения нематериальных активов розничными торговыми организациями. Цель работы состоит в изучении дополнительных конкурентных преимуществ организаций розничной торговли, сформированных на основе более эффективного управления нематериальными активами (на примере компаний ОАО «Магнит» и X5 Retail Group). Методика анализа и оценки эффективности применения нематериальных активов (рассматриваемой в качестве источника дополнительных конкурентных преимуществ) включает: анализ нематериальных активов как части активов торговой организации; анализ эффективности нематериальных активов на основе традиционных показателей; оценку стоимости нематериальных активов и бизнеса в целом; анализ собственных торговых марок торговых организаций; анализ передачи нематериальных активов на основе франчайзинга. Проведенное исследование показало, что нематериальные активы содержат в себе значительные возможности по повышению конкурентоспособности розничных торговых организаций, в том числе в результате сокращения расходов, эмоционального привлечения покупателей, дифференциации и повышения инвестиционной привлекательности компании и др. Значение полученных результатов состоит в возможности их практического использования в деятельности розничных торговых организаций при управлении нематериальными активами с целью создания дополнительных конкурентных преимуществ.

Еще

Нематериальные активы, конкурентное преимущество, конкурентоспособность, торговая организация

Короткий адрес: https://sciup.org/14057828

IDR: 14057828   |   DOI: 10.12737/5360

Список литературы Нематериальные активы как конкурентные преимущества организаций розничной торговли

  • Баженов Ю.К. Розничная торговля в России: монография. -М.: ИНФРА-М, 2013.
  • Богданов М.С. Оценка конкурентоспособности предприятия сетевой розничной торговли//Теория и практика общественного развития. -2012. -№8.
  • Васильева О., Вахитов Д. Разработка стратегии развития франчайзинга в торговых сетях в условиях региональной диверсификации//РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. -2012. -№1.
  • Горба Л.К. Стратегические приоритеты повышения конкурентоспособности сетевого розничного оператора формата гипермаркет//Проблемы современной экономики. -2012. -№1 (41).
  • Иванов Г.Г. Использование франчайзинга в торговле//Российское предпринимательство. -2006. -№1.
  • Иванов Г.Г., Майорова Е.А. Деловая репутация и эффективность торговли//Економiчний часопис-XXI. -2014. -Т. 1. -№ 1-2.
  • Иванов Г.Г., Холин Е.С. Франчайзинг в торговле. -М.: ИД «ФОРУМ», 2013.
  • Кафиатулова Э.М. Устойчивые конкурентные преимущества в розничной торговле//Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. -2010. -№1.
  • Кумар Н., Стенкамп Я.-Б. Марки торговых сетей: новые конкуренты традиционных брендов. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
  • Майорова Е.А. Анализ и оценка эффективности применения нематериальных активов розничными торговыми организациями//Экономика и предпринимательство. -2014. -№4-1.
  • Николаева Т.И., Ялунина Е.Н. Научно-методический подход к оценке конкурентоспособности торговой организации//Известия Уральского государственного экономического университета. -2006. -№4 (16).
  • Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли. -М.: КРОНУС, 2010.
  • Попенкова Д.К. Инновации в сфере ритейла//Экономика и предпринимательство. -2014. -№ 1-4.
  • Селюков М.В., Шалыгина Н.П., Савенкова И.В. Инструментарий поиска источников конкурентных преимущество торговых организаций//Современные проблемы науки и образования. -2011. -№5. [Электронный ресурс]: URL: http://www.science-education.ru/99-4908 (дата обращения: 20.04.2014).
  • Старов С.А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей. -СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2013.
  • Халезов В.Н. Создание устойчивого конкурентного преимущества малого торгового предприятия на основе формирования инновационного потенциала//Управление экономическими системами. -2013. -№51 (3). [Электронный ресурс]: URL: http://www.uecs.ru/innovacii-investicii/item/2007-2013-03-01-08-08-11 (дата обращения: 20.04.2014).
  • Чеглов В.П. Инновационный ритейл. Организационное лидерство и эффективные технологии: монография. -М.: ИД «ФОРУМ», 2013.
  • Официальный сайт компании ОАО «Магнит». [Электронный ресурс]: URL: http://www.magnit-info.ru/(дата обращения: 20.04.2014).
  • Официальный сайт компании X5 Retail Group. [Электронный ресурс]: URL: http://www.x5.ru/(дата обращения: 20.04.2014).
  • Первое независимое консалтинговое агентство FIRA. [Электронный ресурс]: URL: http://www.fira.ru/(дата обращения: 17.05.2013).
  • Самые ценные российские бренды 2013. [Электронный ресурс]: URL: http://www.interbrand.com/ru/best-global-brands/region-country/best-russian-brands-2013.aspx# (дата обращения: 20.04.2014).
  • FY 2013 DIXY Group IFRS Presentation. [Электронный ресурс]: URL: http://dixy.ru/sites/default/files/dixy_group_ifrs_fy_2013.pdf (дата обращения: 20.04.2014).
  • Global 500 2014. The World's Most Valuable Brands. [Электронный ресурс]: URL: http://brandirectory.com/league_tables/table/global-500-2014 (дата обращения: 20.04.2014).
Еще
Статья научная