Кириллический знак в англоязычном рекламном тексте

Дзюба Е.В.; Рогозинникова Ю.В.; Dziuba E.V.; Rogozinnikova Yu.V.

doi:10.14529/ling230303

Научные статьи \ Язык. Языкознание. Лингвистика. Литература \ Языкознание и языки. Лингвистика \ Индоевропейские языки \ Германские языки

Кириллический знак в англоязычном рекламном тексте

Автор: Дзюба Е.В., Рогозинникова Ю.В.

Журнал: Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика @vestnik-susu-linguistics

Рубрика: Лингвистическая дискурсология и единицы дискурса

Статья в выпуске: 3 т.20, 2023 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются особенности функционирования прецедентных кириллических знаков в англоязычном рекламном поликодовом тексте. Собранный корпус, состоящий из 170 поликодовых текстов (121 американский, 49 британских), был разделен на четыре группы: тексты, содержащие англоязычные слова с единичным элементом кириллического алфавита; тексты с несколькими элементами кириллического алфавита в англоязычном слове; тексты с буквенно-цифровыми комплексами, в которых трансформация англоязычных слов осуществляется за счет замены латинских букв кириллическими знаками и арабскими цифрами; тексты с трансформированными кириллическими буквами в англоязычном слове. Охарактеризованы вербальная и невербальные составляющие поликодовых текстов, отмечена взаимосвязь вербальных и визуальных прецедентных феноменов российского происхождения в американской и британской рекламе. Выделены типичные трансформации в англоязычных текстах: замена N на Й, И, П, Л; R на Я; Y на Ч, У; F на Г; U на Ц; H на И; W на Ш, Щ; О на Ф; А на Д; Е на Э, 3; В на Б, Ь; Х на Ж. Подчеркивается, что кириллические знаки сопровождаются в выделенных текстах вербальными (антропонимы, политонимы, топонимы, ивентонимы) и невербальными (знаки-символы советской эпохи: серп и молот, красная пятиконечная звезда; конструктивистский стиль оформления рекламного плаката и т. п.) элементами, представляющими собой прецедентные феномены советского и российского происхождения. Формулируется вывод, что кириллический знак (или его имитация) может быть причислен к прецедентным феноменам, поскольку он обладает признаками таковых: отсылает к первоисточнику - кириллическому алфавиту - и участвует в совокупности с иными прецедентными феноменами в формировании новых смыслов; является узнаваемым, общеизвестным, возобновляемым и часто повторяющимся в текстах с отсылкой к реалиям советской и российской действительности; придает текстам оценочную коннотацию (в данных поликодовых текстах используется как средство создания комического (иронического) эффекта за счет сочетания реально не сочетаемого); служит знаком конкретной (лингво)культуры, транслирует стереотипные представления о ней.

Еще

Прецедентный феномен, прецедентный знак, кириллица, американская реклама, британская реклама, поликодовый текст

Короткий адрес: https://sciup.org/147241972

IDR: 147241972 | УДК: 811.11-112 | DOI: 10.14529/ling230303

Cyrillic sign in English advertising text

The article is devoted to the features of Cyrillic precedent signs’ functioning in English advertising polycode text. The assembled corpus consists of 170 polycode texts (121 texts are American, 49 texts are British). The corpus was divided into four groups: texts containing English words with a single element of the Cyrillic alphabet; texts with several elements of the Cyrillic alphabet in an English word; texts with alphanumeric complexes, in which the transformation of English words is made by replacing Latin letters with Cyrillic signs and Arabic numerals; texts with transformed Cyrillic letters in the English word. The verbal and non-verbal components of polycode texts are characterized, the relationship between verbal and visual precedent phenomena of Russian origin in American and British advertising is noted. Typical transformations in English texts are highlighted: replacement of N with Й, И, П, Л; R with Я; Y with Ч, У; F with Г; U with Ц; H with И; W with Ш, Щ; O with Ф; A with Д; E with Э, 3; B with Б, Ь; X with Ж. It is emphasized that the Cyrillic signs are accompanied in the found texts by verbal and non-verbal elements, which are precedent phenomena of Soviet and Russian origin (anthroponyms, polytonyms, toponyms, eventonyms; signs-symbols of the Soviet era: hammer and sickle, red five-pointed star; constructivist style of an advertising poster design, etc.). The conclusion is that the Cyrillic sign (or its imitation) can be ranked among the precedent phenomena, since it has the following features: it refers to the original source, i.e. the Cyrillic alphabet, and, alongside with other precedent phenomena, participates in new meanings formation; it is recognizable, well-known, renewable and often repeated in texts with a reference to the realities of Soviet and Russian reality; it gives the texts an evaluative connotation (being used in these polycode texts as a means of creating a comic (ironic) effect by combining the incompatible); it serves as a sign of a specific (linguo)culture, transmits stereotypical ideas about it.

Еще

Список литературы Кириллический знак в англоязычном рекламном тексте

Амири, Л.П. Графическая окказиональность как стилеобразующее средство в текстах рекламного дискурса (на материале XX–XXI вв.) / Л.П Амири // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. ‒ 2012. ‒ № 27. ‒ С. 176–182.
Амири, Л.П. Глава VIII. Графические приемы языковой игры в рекламной коммуникации как способы манипулирования сознанием реципиента (на материале конца XX – начала XXI века)/ Л.П Амири // Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования / под ред. Е.М. Поздняковой, А.В. Прохорова; Федеральное агентство по образованию, Тамбовский государственный университет. ‒ Тамбов, 2009. ‒ С. 161–175.
Арватов, Б. Утопия или наука? / Б. Арватов // ЛЕФ. ‒ 1923. ‒ С. 16‒22.
Высоцкая, И.В. Спорные вопросы теории прецедентности / И.В. Высоцкая // Критика и семиотика. ‒ 2013. ‒ № 1 (18). ‒ С. 117–137.
Голубева, Н.А. Прецедент и прецедентность в лингвистике / Н.А. Голубева // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. ‒ 2008. ‒ № 2. С. 56‒61.
Голубева, Н.А. Когнитивный аспект прецедентных единиц / Н.А. Голубева // Вопросы когнитивной лингвистики. ‒ 2010. ‒ № 3 (024). ‒ С. 28‒34.
Грищева, Е.С. Элокутивный аспект изучения графической окказиональности в современной лингвистике: к постановке проблемы / Е.С. Грищева // Армия и общество. ‒ 2011. ‒ № 2 (26). ‒ С. 82–87.
Гудков, Д.Б. Прецедентное имя в когнитивной базе современного русского (результаты эксперимента) / Д.Б. Гудков // Язык, сознание, коммуникация: сб. ст. / ред. В.В. Красных, А.И. Изотов. ‒ М.: «Филология», 1998. ‒ Вып. 4. ‒ C. 82‒93.
Должикова, С.Н. Прецедентные феномены в английском языке / С.Н. Должикова // Сфера услуг: инновации и качество». ‒ 2011. ‒ № 2. ‒ C. 18‒28.
Дзюба, Е.В. Прецедентные антропонимы советского происхождения в англоязычном рекламном поликодовом тексте / Е.В. Дзюба, Ю.В. Рогозинникова // Научный диалог. ‒ 2021. ‒ № 5. ‒ С. 55‒80.
Дзюба, Е.В. Советский конструктивизм как прецедентный образ в современном англоязычном рекламном тексте / Е.В. Дзюба., Ю.В. Рогозинникова // Диалог культур. Культура диалога: цифровые коммуникации: материалы Третьей междунар. науч.-практ. конф. / отв. ред. Л.Г. Викулова. ‒ М., 2022. ‒ С. 101‒107.
Захаренко, И.В. К вопросу о каноне и эталоне в сфере прецедентных феноменов / И.В. Захаренко // Язык, сознание, коммуникация: сб. ст. / ред. В.В. Красных, А.И. Изотов. ‒ М.: Филология, 1997. ‒ Вып. 1. ‒ C. 104‒113.
Золотарев, М.В. Лингвопрагматические особенности прецедентных феноменов в современном молодежном дискурсе (на материале английского и русского языков): дис. … канд. филол. наук / М.В. Золотарев. ‒ Саратов, 2016. ‒ 167 с.
Иванова, Г.А. Графические гибриды: к проблеме языкового статуса / Г.А. Иванова // Русский язык: исторические судьбы и современность: IV Международный конгресс исследователей русского языка: труды и материалы / сост. М.JI. Ремнева, А.А. Поликарпов. – М.: Моск. ун-т, 2010. ‒ С. 465–166.
Илюшкина, М.Ю. Прецедентные феномены в российской и британской печатной рекламе услуг для туристов : автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.20 / Илюшкина Мария Юрьевна; Урал. гос. пед. ун-т. ‒ Екатеринбург, 2008. ‒ 24 с.
Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность / Ю.Н. Караулов. ‒ М.: Наука, 1987. ‒ 216 c.
Коломейцева, Е.Б. Иноязычные вкрапления в поэтическом и прозаическом тексте / Е.Б. Коломей-цева // Ученые записки Забайкальского государственного университета. Серия: Филология, история, востоковедение. ‒ 2015. ‒ № 2 (61). ‒ С. 53–59.
Красных, В.В. Система прецедентных феноменов в контексте современных исследований / В.В. Красных // Язык, сознание, коммуникация: сб. ст. / ред. В.В. Красных, А.И. Изотов. ‒ М.: Филология, 1997. ‒ Вып. 2. ‒ C. 6–12.
Кушнерук, С.Л. Когнитивно-дискурсивное миромоделирование в британской и российской коммерческой рекламе: дис. … д-ра филол. наук / С.Л. Кушнерук. – Екатеринбург, 2016. ‒ 579 с.
Литневская, Е.И. Письменные формы русской разговорной речи (к постановке проблемы): моногр. / Е.И. Литневская. ‒ М.: МГУ МАКС Пресс, 2011. ‒ 304 с.
Макаренко, А.А. Прецедентные феномены в англоязычных рекламных именах / А.А. Макаренко // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. ‒ 2015. ‒ № 3-2. ‒ С. 237–240.
Мигранова, Л.Ш. Графико-орфографическое иноязычие в рекламных вывесках / Л.Ш. Мигранова // Филология и культура. ‒ 2015. ‒№ 4 (42). ‒ С. 106–108.
Назарова, Р.З. Прецедентные феномены: проблемы дефиниции и классификации прецедентных феноменов / Р.З. Назарова, М.В. Золотарев // Изв. Сарат. ун-та. Нов. сер. Сер. Филология. Журналистика. ‒ 2015. ‒ Т. 15, вып. 2. ‒ C. 17‒23.
Норлусенян, В.С. Иноязычные вкрапления: современное состояние проблемы / В.С. Норлусенян // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. ‒ 2010. ‒ № 57. ‒ С. 63–66.
Рогозинникова, Ю.В. Прецедентные феномены советского и российского происхождения в американской и британской рекламе: дис. … канд. филол. наук / Ю.В. Рогозинникова. ‒ Екатеринбург, 2022. ‒ 534 с.
Романова, Т.П. Ивентоним как рекламно-информативный тип имени собственного / Т.П. Романова // Вопросы ономастики. ‒ 2020. ‒ Т. 17, № 2. ‒ С. 220–240.
Собченко, Н.С. Графические окказионализмы рекламного дискурса // МОВА. ‒ 2013. ‒ № 20. ‒ С. 189‒192.
Трунова, Е.Г. Функции иноязычных вкраплений в рекламном дискурсе: психолингвистический аспект / Е.Г. Трунова // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. ‒ 2016. ‒ Т. 21, № 3-4 (155-156). ‒ С. 69–73.
Чащина, С.С. Прецедентные феномены в американской рекламе автомобилей: прагматический аспект / С С. Чащина // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. ‒ 2008. ‒ № 56, вып. 23. ‒ С. 186–193.
Чистова, С.С. Прецедентные феномены в рекламном дискурсе. Сопоставительное исследование / С.С. Чистова. ‒ Саарбрюккен: LAP LAMBERT. Academic Publishing, 2012. ‒ 184 с.

Еще