Колористический образ как элемент коммуникативной тактики в рекламном тексте
Автор: Разумкова Надежда Васильевна
Рубрика: Семантика, прагматика, стилистика, лингводидактика текста
Статья в выпуске: 2, 2019 года.
Бесплатный доступ
В данной работе рассматривается принцип взаимодействия коммуникативной тактики и категории цвета в пределах рекламного текста; подчеркивается актуальность изучения языковых единиц с позиций коммуникативного функционализма; определяются семантические и прагматические свойства колористического образа; демонстрируется пригодность вербального перцептивного комплекса для решения тактических задач, ориентированных на оказание воздействия на потенциального потребителя. Теоретические тезисы автора статьи иллюстрируются конкретными примерами. Лингвистический анализ рекламного текста выполнен по схеме: от цветового слова к рассмотрению контекстов его употребления. В качестве эмпирического материала привлекаются эксцерпции из каталогов известных фирм - производителей парфюмерии. Основные выводы сводятся к следующим суждениям. Коммуникативная тактика в вербальной рекламе представляет собой взаимодействие тактик рациональной аргументации с эмотивно-оценочным потенциалом слова. Интерпретация механизма восприятия колористического образа позволила установить факторы прагматического воздействия на потребителя.
Коммуникативная тактика, лингвистический анализ текста, описание, оценка, прагматика, рекламный текст, семантика, цветовое обозначение
Короткий адрес: https://sciup.org/148316552
IDR: 148316552
Список литературы Колористический образ как элемент коммуникативной тактики в рекламном тексте
- Вежбицкая А. Семантические универсалии и описание языков / пер. с англ. А. Д. Шмелева. М.: Языки русской культуры, 1999. 505 с.
- Клюев Е. В. Речевая коммуникация: учебное пособие. М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. 320 с.
- Комарова З. И., Талапина М. Б. Лингвоцветовая картина мира: ахроматический фрагмент: монография. Екатеринбург: Изд-во УрФУ им. первого Президента России Б. Н. Ельцина, 2011. 220 с.
- Кульпина В. Г. Лингвистика цвета: Термины цвета в польском и русском языках: монография. М.: Московский Лицей, 2001. 470 с.
- Нечаева О. А. Функционально-смысловые типы речи (описание, повествование, рассуждение) / под ред. Л. М. Орлова. Улан-Удэ: Бурят. кн. изд-во, 1974. 262 с.
- Разумкова Н. В. Концептосфера цвета в лирике Осипа Мандельштама (к 125-летию поэта) // Актуальные проблемы германистики, романистики и русистики: материалы международной конференции (Екатеринбург, 16 января 2016). Екатеринбург: Изд-во УрГПУ, 2016. Ч.I. С. 150-155.
- Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. М.: ФЛИНТА, 2016. [Электронный ресурс]: http://www.studentlibrary.ru/book/ISBN978596511125.html (дата обращения: 31.01.2019).
- Серов Н. В. Хроматизм мифа: монография. Л.: Васильевский остров, 1990. 350 с.
- Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994. 112 с.
