Комплексное развитие туристского маршрута «Золотое кольцо» как национального

To view a copy of this license, visit

В 2027 году туристскому маршруту «Золотое кольцо» исполнится 60 лет. Сегодня маршрут сохраняет устойчивые позиции в структуре роста показателей туристского потока и стимулирует интерес к изучению истории нашей великой страны. В настоящее время на федеральном уровне осуществляется подготовка и организация празднования юбилея, который имеет исключительное значение для развития регионов и роста туристского потока.

Впервые в 2025 году в рамках V Международного туристического форума «Путешествуй!» был анонсирован национальный туристический маршрут «Золотое кольцо» (НТМ «Золотое кольцо), а также представлены стенды субъектов Российской Федерации, входящих в его состав, с презентацией тематических направлений: патриотические маршруты, народнохудожественные промыслы, виды туризма (промышленный, гастрономический, автомобильный и др.), а также традиционных блюд.

Одновременно Приказом Минэкономразвития России от 7 июня 2025 г. № 386 «Об определении туристского маршрута в качестве национального туристского маршрута» туристскому маршруту «Золотое кольцо» присвоен статус национального.

Национальный туристский маршрут «Золотое кольцо» проходит по территории 6 субъектов, включает в себя свыше 50 объектов туристского показа, три средства размещения. Общая протяженность маршрута оставляет свыше 900 км и проходит по пяти федеральным трассам. Длительность маршрута составляет 7 дней, 6 ночей.

В 2025 году в г. Суздале между субъектами НТМ «Золотое кольцо» подписано соответствующее соглашение.

Маршрут включает 6 субъектов с 9 городами: Москву, Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Кострому, Иваново, Суздаль и Владимир, представляющие яркие примеры русской истории и культуры. Также активно разрабатываются дополнительные маршруты, так называемые маршруты-спутники, которые представляют интересные альтернативные варианты основному маршруту.

Методы исследования проблемы

При написании данной статьи автор был применен глубокий анализ информации, взятой из интернет-источников, таких как новостные сайты, научные статьи, некоторые наблюдения, выводы тематических форумов, специалистов в сфере туризма, описательный метод, статистический метод обработки информации, сравнительно-сопоставительный метод с целью выявления особенностей развития национальных туристских маршрутов, а также даны предложения по развитию легендарного маршрута «Золотое кольцо».

Основные идеи исследования, полученные результаты и их обсуждение

Статус «национального» позволит маршруту и регионам более динамично развиваться, увеличится количество оказываемых услуг туроператорами и тураген-тами, улучшится дорожно-транспортная, туристическая, обеспечивающая и сопутствующая инфраструктура, что будет содействовать увеличению числа туристических поездок.

Близость к Москве (в радиусе 200– 300 км) делает Золотое кольцо идеальным для коротких путешествий. Развитая сеть автобусных туров и ж/д-направлений позволяет путешественникам охватить ключевые точки за 3–7 дней1.

Традиционно в регионах Золотого кольца стабильно наблюдается прирост числа турпоездок.

По итогам 2024 г. (по данным Росстат) в субъектах, входящих в Золотое кольцо, количество поездок составило посетили более 21 млн (без г. Москвы – 8,6 млн поездок), рост по сравнению с 2023 г. составил 5 % (в 2023 году – 20,1 млн поездок, без г. Москвы – 8,2 млн поездок, в среднем по РФ – 7,8 %).

Наибольшее число поездок ожидаемо приходится на Москву (12,7 млн человек), Московскую область (6,0 млн человек) и Ярославскую область (1,1 млн человек), далее – Владимирскую область (0,8 млн человек), Костромскую область (0,4 млн человек), Ивановскую область (0,3 млн человек).

В целом бóльшая часть туристов – это гости из регионов Центрального федерального округа, порядка 20 % – из Санкт-Петербурга, Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого автономных округов, Краснодарского края, Татарстана и Свердловской области. Интерес наблюдается со стороны граждан Китая и стран Ближнего Востока.

В НТМ входят привлекательная архитектура, объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО, а также уникальные природные территории.

Все города, входящие в НТМ «Золотое кольцо», имеют уникальную историю. Они являются свидетелями важнейших исторических событий, а также хранят в себе множество тайн. Именно в этих городах находили вдохновение русские писатели и живописцы, а пейзажи городов украшают отечественные кинокартины.

Города Золотого кольца обладают огромным количеством достопримечательностей: церквей, монастырей, старинных фресок и др.

Путешествия по Золотому кольцу предполагают уникальную возможность познакомиться с историей нашей страны, открыть сюжеты из истории архитектуры древней Руси, а также неповторимые произведения древнерусского искусства (иконопись, интерьеры храмов, живопись, скульптура). Многие из них, которые созданы в XII веке и в более ранние периоды, сохранились до настоящего времени.

К 2035 году туристский поток по Золотому кольцу составит более 30 млн1.

В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» субъекты Российской Федерации, входящие в состав маршрута (Московская, Ивановская,

Владимирская, Ярославская и Костромская области), получили государственную поддержку в виде единой субсидии из федерального бюджета бюджетам субъектов Российской Федерации на 2025–2027 годы.

Перечень мероприятий в рамках единой субсидии определяется субъектами Российской Федерации самостоятельно. Такие мероприятия могут быть направлены на развитие туристской инфраструктуры, реализацию проектов по развитию общественной территории муниципального образования, включая мероприятия по обустройству туристского центра города на территории муниципального образования, поддержку и продвижение событийных мероприятий, направленных на развитие туризма в субъектах Российской Федерации, и др.

По программе льготного кредитования туристической инфраструктуры в регионах, входящих в состав маршрута (Москва, Московская, Владимирская, Костромская и Ярославская области), в настоящее время реализуются порядка 60 инвестиционных проектов по строительству гостиниц и многофункциональных комплексов, а также более 10 крупных инвестиционных проектов по созданию парков развлечений и акватермальных комплексов с общим количеством посещений более 20,5 млн человек в год.

По линии Минтранса России субъектам Российской Федерации, в том числе по территориям которых проходит НТМ «Золотое кольцо», оказывается государственная поддержка в рамках федерального проекта «Региональная и местная дорожная сеть» национального проекта «Инфраструктура для жизни» в целях выполнения задач по увеличению к 2030 году доли соответствующих нормативным требованиям автомобильных дорог крупнейших городских агломераций не менее чем до 85 %, опорной сети автомобильных дорог Российской Федерации – не менее чем до 85 %, автомобильных дорог регионального или межмуниципального значения – не менее чем до 60 % в рамках Указа Президента

Российской Федерации от 7 мая 2024 г. № 309 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года».

Кроме того, к 2035 году дополнительно планируется разместить вдоль автомобильных дорог федерального и регионального значения на территории субъектов Золотого кольца области 11 многофункциональных зон дорожного сервиса (МФЗ). Также Минэкономразвития России совместно с Минтрансом России проводит работу по определению участков автомобильных дорог в составе АТМ, требующих приведения их в нормативное состояние или реконструкции. По данным Минтранса России, нормативное состояние федеральной автомобильной дороги Р-132 «Золотое кольцо», проходящей на территории указанных субъектов Золотого кольца, составляет 68,9 %.

Также приоритезация мер государственной поддержки предусмотрена по линии Минтранса России в части развития инфраструктуры.

Таким образом, за счет мер федеральной поддержки в субъекты Российской Федерации, входящие в туристский маршрут «Золотое кольцо», в период 2020–2024 годов поставлено 1172 транспортных средства, в том числе автобусов, трамваев, электробусов.

Правительство Москвы как новый участник маршрута также уделяет большое внимание развитию индустрии туризма и гостеприимства в столице, предусматривающее комплексный подход. Реализация мероприятий по развитию туризма, работ по созданию комфортной городской среды, благоустройству территории и объектов, а также проведение культурных, спортивных и иных событийных мероприятий обеспечивается за счет средств бюджета города Москвы.

Кроме того, на территории регионов, входящих в маршрут, осуществляются мероприятия по обеспечению объектов туристской инфраструктуры элементами системы навигации за счет средств внебюджетных источников финансирования.

Одновременно необходимо на регулярной основе производить сбор информации о дополнительной потребности в установке новых и замене старых дорожных указателей к знаковым туристическим достопримечательностям, в том числе по мере появления новых объектов инфраструктуры в целях продолжения работы по внедрению системы туристской навигации, необходимой для увеличения посещаемости объектов туристической инфраструктуры, для повышения доступности и для максимальной интеграции объектов туристского показа в туристский оборот.

В настоящее время информация о туристических объектах и объектах сервиса вдоль автомобильных дорог отражается в мобильных сервисах «Яндекс Карты», «Яндекс Навигатор», 2ГИС и систематически актуализируется. Дополнительно осуществляется проработка функционала в «Яндекс Навигатор/Яндекс карты», позволяющий пользователю получать информацию об автомобильных туристических маршрутах и объектах в его составе с указанием рейтинга маршрута, формируемого на основе оценок пользователей и возможностью автоматического построения маршрута в «Яндекс навигаторе», исходя из текущего геоположения пользователя.

С участием Минцифры России, операторов связи и регионов ведется работа по обеспечению покрытия автомобильных дорог в составе АТМ устойчивой мобильной связью и Интернетом. В частности, в 2024 году операторами связи обеспечено покрытием Р-132 «Золотое кольцо» – 98,9 %.

Минкультуры России и Минприроды России проводится работа по определению ОКН в составе или вблизи АТМ, которые требуют работ по их реставрации (реконструкции) и ремонту, а также ООПТ для создания необходимой для автотуристов инфраструктуры на таких территориях.

НТМ «Золотое кольцо» – это прежде всего тур, предусматривающий индивидуальные и корпоративные организованные автобусные туры, которые предлагаются туроператором-консолидатором «Русь».

Помимо автобусных туров, имеется возможность осуществить свое путешествие самостоятельно по автомобильному маршруту «Автотур по достопримечательностям Золотого кольца» (АТМ)1.

Общая суммарная протяженность автомобильных дорог в составе АТМ составляет порядка 7 400 км и включает 407 объектов туристского показа, в том числе 25 объектов культурного наследия (ОКН) и 7 особо охраняемых природных территорий (ООПТ).

Кроме развития автомобильного туризма, развиваются перспективные виды туризма, такие как водный, железнодорожный, велотуризм, культурно-познавательный, научно-популярный, природноэкологический, сельский, спортивный, гастрономический, промышленный, паломнический, событийный в периметре маршрута.

В конце 2023 года стартовал железнодорожный маршрут – железнодорожное сообщение «По Золотому кольцу» по маршруту Ярославль – Иваново – Владимир – Суздаль – Муром. В туристском поезде «По Золотому кольцу» за 2024 год перевезено 2,2 тыс. туристов. До конца 2025 года в планах перевезти почти в два раза больше. В 2025 году в маршрут поезда добавлен г. Кострома. С 2026 года туристский поезд будет останавливаться на станциях Нерехта и Ростов Великий. Также запланирован маршрут поезда из Санкт-Петербурга, через города Золотого кольца и в обратном направлении.

Кроме того, для любителей путешествовать по воде операторы предлагают круизы по Золотому кольцу до 7 дней. Гостей ожидают интересные экскурсии с посещением музеев, храмов и других достопримечательностей.

При этом, если создать единый узнаваемый бренд всех маршрутов «Золотого кольца», включая маршруты-спутники и наполнить его событийными мероприятиями, появится значительный прирост турпоездок как со стороны организованных, так и самостоятельных туристов, причем всех возрастов.

Важным аспектом является запуск цифровой платформы туристической среды НТМ «Золотое кольцо», необходимо определить и интегрировать автомобильные, водные и железнодорожные маршруты, проработать вопросы приведения соответствующей транспортной инфраструктуры в нормативное состояние, разработать инфраструктуру для экологического туризма, определить образовательное наполнение маршрута для учащихся и многое другое.

Это не первый НТМ, всего их в настоящее время начитывается порядка 60 маршрутов, и к 2030 году планируется их значительное увеличение.

Успешным примером развития НТМ являются уже утвержденные НТМ в субъектах, входящих в НТМ «Золотое кольцо»: «Ярославия – страна городов» в Ярославской области, «Былинный путь» во Владимирской области, «Ивановские манеры» в Ивановской области», «Город МастерOFF» в Московской области. Данный маршруты прошли экспертную оценку и в полной мере отвечают критериям и требованиям современных путешественников и имеют готовую программу.

В соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации от 29 ноября 2021 г. № 2086 утверждены Правила определения национальных туристских маршрутов (далее – НТМ, Правила определения НТМ соответственно)2.

В целях определения туристского маршрута в качестве НТМ исполнительный орган в сфере туризма субъекта Российской Федерации, по территории которого проходит туристский маршрут, определяемый в качестве НТМ, направляет соответствующую в Минэкономразвития России заявку.

Для определения статуса НТМ заявленные маршруты должны отвечать критериям, указанным в Правилах определения НТМ.

Работу по определению и утверждению НТМ осуществляет Экспертный совет по определению национальных туристских маршрутов при Минэкономразвития России на основе заявки субъектов Российской Федерации.

Одним из требований к данным маршрутам является их доступность и конкурентная рыночная стоимость туристского продукта.

Указанные маршруты представлены с разработанной программой не только для групповых туристических групп, но и для индивидуальных путешественников, в которую входит: посещение объектов культурно-исторического наследия и гастрономических точек притяжения, знакомство с уникальными памятниками природы и национальными парками, заповедниками и многое другое. Маршруты удобны тем, что на национальном туристическом портале «Путешествуем.рф» представлена подробная о них информация.

Безусловно, не только НТМ должны быть хорошо продуманы логически. Наряду с НТМ сегодня динамично развиваются различные туристские маршруты, направленные на развитие различных видов туризма, о чем уже упоминалось в части железнодорожных маршрутов, а также развития речного пассажирского транспорта.

В текущем году приказом Минэкономразвития России от 29 августа 2025 г. № 568 «Об утверждении методических рекомендаций по формированию туристских маршрутов» утверждены соответствующие рекомендации, в которых раскрыты основные принципы и этапы формирования туристских маршрутов, оценка востребованности туристского маршрута, привязка туристского маршрута к пунктам жизнеобеспечения.

Для продвижения НТМ, а также туристских маршрутов различной тематики важную роль играют местные туристско-информационные центры (ТИЦ), которые обычно располагаются в местах с большим потоком туристов. Туристы получают информацию о том, как можно разнообразить свой маршрут, ознакомиться с маршрутами-спутниками, стоимостью и альтернативными видами транспорта. Информация о действующих ТИЦ размещается на сайте , в которых на бесплатной основе туристы могут получить интересующую информацию о путешествиях на территории конкретной местности, а также получить бесплатные карты, путеводители.

Сервис ТИЦ становится адаптированным не только для российского, но и зарубежного туриста, становится понятным и удобным. Вместе с тем необходимо создание единой цифровой платформы для всероссийского сотрудничества для продвижения НТМ в целом, включая развитие мультимодальных пассажирских перевозок по НТМ «Золотое кольцо». При этом важно синхронизировать различные виды транспорта по маршрутам от точки А в точку Б.

Немаловажную роль имеет развитие маршрутов-спутников в рамках ТИЦ, которые являются альтернативными маршрутами или дополняющими основной маршрут.

Заключение

Субъекты, входящие в маршрут, в настоящее время осуществляют мероприятия по развитию городов и формированию их туристской привлекательности для широкого перечня целевых групп, включая реализацию мероприятий по развитию туристической инфраструктуры, благоустройству территорий и объектов, а также проведение культурных, спортивных, просветительских и иных событийных мероприятий, создающих туристский интерес.

Безусловно, для планирования поездок путешественники должны знать о предстоящих событийных мероприятиях в течение года, таких как фестивали, концерты, авто-велопробеги, ярмарки.

Однако в настоящее время каждый регион планирует и реализует свою стратегию продвижения и развития туристических маршрутов, опираясь на уникальные культурные и исторические особенности, что не приводит к единому восприятию

НТМ «Золотое кольцо» и не способствует формированию единого восприятия и идеологии.

Вместе с тем необходимо разработать единый бренд и стандарты, которые позволят создать целостный и гармоничный туристский продукт, представляющий объединение городов маршрута, обеспечивая путешественникам разнообразные и незабываемые впечатления.

Под единым брендом необходимо создать сувенирную продукцию, который должен быть прост и узнаваем.

При этом важной задачей остается транспортная доступность объектов туристского показа, входящих в маршрут «Золотое кольцо», обеспечена автомобильным транспортом в межмуниципальном сообщении, а также железнодорожным транспортом в пригородном сообщении и должны быть доступны для пешеходного посещения и не только.

Важную роль играет растущий уровень профессионализма работников туристской сферы, что вызвано условиями возросшей конкуренции, в связи с чем необходимо выработать системный подход к изучению и определению специфики привлекательности каждого отдельного субъекта.

48 % всего номерного фонда «Золотого кольца» находится в Московской области. Степень развития гостиничной инфраструктуры значительно зависит от приближенности к Москве.

В большинстве регионов «Золотого кольца» гостиничная инфраструктура сконцентрирована в центрах, например, в Костроме расположено порядка 88 % номерного фонда Костромской области.

Основной задачей является формирование реестров различных туристических объектов на НТМ «Золотое кольцо России»

и его маршрутов-спутников, что позволит систематизировать данные и улучшить доступ к информации о культурных и исторических объектах, гостиницах, ресторанах и других компонентах туристской инфраструктуры, что позволит повысить эффективность управления туристской деятельностью в субъектах, обеспечить доступ к актуальной информации.

Кроме увеличения и развития навыков специалистов в туристской сфере необходимо развивать качество обслуживания туристов, которые привыкли к комфортабельным условиям за пределами нашей страны. Это создаст предпосылки для привлечения еще большего числа из дружественных стран.

При этом современные сети отелей и ресторанов должны вписываться в стиль городов и сохранять их исторический облик.

Важно увидеть переформатирование классического Золотого кольца, которое создаст новый продукт для любознательных путешественников разных возрастных категорий, ценящих не только историческое наследие, но и инновационные подходы, а также мотивирует их возвращаться вновь и вновь.

По-прежнему должны сохраниться духовные ценности нашей истории: честь, доброта, патриотизм и сплоченность, чтобы все это передавалось из поколения к поколению и оставалось неотъемлемой частью духовной культуры страны.

Иными словами, легендарный туристский маршрут, возникший в 1960-годах, должен стать важным инструментом для продвижения российских семейных и культурных ценностей, а также воспитать новых российских талантливых поэтов, музыкантов и художников.