Концепция нового товара на рынке

Разработка и вывод нового товара представляет собой деятельность, включающую процесс идентификации, создания и донесения до потребителей принципиально новых ценностей или преимуществ, которых до этого рынок не предлагал.

При разработки концепции товара может быть использована методика развертывания функции качества (РФК). Одна из главных задач при создании товара состоит в определении его характеристики, которые должны соответствовать требованиям потребителям. Использование методики РФК предполагает определенную последовательность действий :

• •    Определяются выгоды и желания для потребителей характеристики товара.

• •    Выявляются взаимосвязи между требованиями потребителей к товару и техническими параметрами продукта.

• • Отбираются характеристики, наиболее важные для целевого рынка. • Измеряется уровень конкурентоспособности товара.

Процесс разработки нового продукта начинается с выбора приемливой стратегии. Последняя подчинена общим целям и стратегии компании. Если компания ставит цель- усилить свои позиции на рынке как новатора, то соответствующая стратегия в отношении продукта- создать принципиально новый продукт, а не модификацию существующая . Собственно процесс разработки нового продукта состоит из шести этапов :

• • Генерация идей

• •    Отборка оценка идей

• •    Бизнес-анализ

• •    Создание образца

• •    Опытный маркетинг,

• •    Выход на рынок.

На следующим этапе продукт ,который формулировал до этого только на бумаге принимает конкретную форму. На этом этапе внешний вид нового продукта и параметры его производства могут быть пересмотрены в результате проведения тестирования.

Таким образом, для разработки и вывода нового товара на рынок необходимо пройти длинный путь от разработки стратегии нового товара до его коммерциализации, которого требует больших затрат времени, готовые товары имеют важное значения для развития, внедрения новых товаров.