Концепция устойчивого развития глэмпинга на основе интегрированной модели ESG-принципов: эколого-экономические аспекты и механизмы социального воздействия

To view a copy of this license, visit

Современный туризм стремительно меняется под влиянием глобальных тенденций, среди которых особое место занимает концепция устойчивого развития. Это понятие охватывает широкий спектр аспектов, включая охрану окружающей среды, социальную справедливость и ответственное корпоративное управление. Одним из ярких примеров адаптации таких подходов становится глэмпинг – форма активного отдыха, совмещающая высокий уровень комфорта с возможностями наслаждаться природой вдали от крупных городов.

Однако успешная реализация глэмпинг-проекта требует комплексного учета множества факторов: от выбора подходящей территории и минимизации воздействия на экосистемы до вовлечения местного населения и привлечения инвестиций. Именно поэтому использование интегрированной модели ESG-критериев приобретает особую значимость.

Environmental, Social, Governance (ESG) представляют собой набор стандартов, позволяющих оценить устойчивость компаний и предприятий в экологической, социальной и управленческой сферах. Применение этих критериев позволяет создать эффективную систему мониторинга и контроля над реализацией глэмпинг-проектов, обеспечивая их соответствие международным стандартам устойчивого развития [7, с. 43].

Несмотря на растущую популярность глэмпинга, большинство исследований фокусируется преимущественно на экономических аспектах отрасли, оставляя вне внимания важные экологические и социальные составляющие [1, с. 35]. Настоящее исследование направлено на восполнение этого пробела путем изучения взаимосвязанных аспектов устойчивости глэмпинга и формирования практических рекомендаций по оптимизации проектных решений на основе ESG-модели.

Анализ публикаций по проблематике исследования

Стремительное развитие туризма сопровождается ростом интереса к формату глэмпинга – комфортному проживанию на природе с сохранением экологического баланса и минимальным воздействием на окружающую среду. Такие авторы, как Н. Л. Безрукова, А. А. Гамалей, В. П. Назарова [1, с. 29], Н. В. Красильникова, Л. В. Сотова [16, с. 35], Д. Л. Островкин, А. В. Муртазина [18, с. 53] исследуют концепцию устойчивого развития глэмпинга посредством применения интегрированной модели ESG-критериев (экология, общество, корпоративное управление). Т. Е. Лебедева, М. П. Прохорова, Н. М. Кузьмина [17, с. 618], И. Ю. Пономарева [19, с. 132], Л. Л. Духовная, О. В. Гончарова, Г. Ф. Красноженова [14, с. 66], Н.Э. Хайретдинова, О. А. Хайретди-нова [24, с. 84] рассматривают международный опыт внедрения стандартов и проблемы адаптации к российским условиям. А. В. Гуль [11, с. 51], Е. Л. Драчева, А. В. Николаева [12, с. 69], А. А. Дряхлова [13, с. 335] М. А. Жукова, В. А. Жуков, А. Д. Чудновский [15, с. 152], Т. А. Танкиева, В.Л. Жаркова, Е. Р. Ким [21, с. 11] особое внимание уделяют проблемам и препятствиям, возникающим при переходе к устойчивым решениям, а также предлагают ряд мер по совершенствованию глэмпинг-отраслей в России.

Методы и методология

Исследование концепции ESG-глэм-пинга предполагало комплексный подход, включающий использование различных методов научного анализа. При изучении данной темы применялись следующие методологические принципы: качественный метод, количественные методы, комплексный и системный подходы; методы научного описания, смешанные методы (дельфи-метод, анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз глэмпинга с точки зрения принципов ESG).

Эти методы позволили всесторонне исследовать концепцию ESG-глэмпинга, выявить ключевые проблемы и предложить эффективные решения для повышения экологической устойчивости индустрии гостеприимства.

Результаты исследования

Сегодня глэмпинг превращается в популярную альтернативу традиционным видам отдыха, предлагая гостям комфортные условия пребывания в естественной среде обитания. Но вместе с преимуществами приходят новые вызовы, связанные с необходимостью защиты окружающей среды, повышением социальной ответственности и созданием эффективной структуры управления [10]. Чтобы соответствовать современным требованиям устойчивого развития, глэмпинг нуждается в интегрированном подходе, охватывающем сразу три измерения: экологическое, социальное и корпоративное управление.

ESG-принципы стали стандартом оценки устойчивости бизнеса, представляя собой совокупность трех направлений [5, с. 162]:

• 1.    Экология (E) – минимизация негативного влияния на окружающую среду и ее охрана.

• 2.    Социум (S) – поддержка общественных проектов, соблюдение прав персонала и местных жителей.

• 3.    Управление (G) – добросовестность, открытость и компетентность руководства [17, с. 683].

Развитие глэмпингов на основе ESG-принципов (экологическое, социальное и корпоративное управление) предполагает учет экологических, социальных и управленческих факторов в деятельности объектов размещения.

• I.    Эколого-экономические основы устойчивого развития глэмпинга.

Главной задачей экологического компонента является минимизация ущерба природе и ресурсосбережение. Среди возможных решений выделяются:

• •    Использование «зеленых» решений при строительстве домиков, например, применение натуральных материалов (дерево, камень).

• •    Установка солнечных панелей и ветряков для выработки электроэнергии.

• •    Обустройство водосберегающей инфраструктуры и сбор дождевых осадков.

• •    Организация раздельного сбора мусора и переработка отходов.

• •    Выбор экологичного дизайна помещений и интерьеров.

• •    Проведение образовательных мероприятий по охране природы [3, с. 107]. Данные меры способствуют снижению затрат при эксплуатации глэмпинга, также помогают привлекать внимание к экологическим преимуществам [12, с. 81]. Комфорт и природа объединяются в уникальном глэмпинге (рис. 1).

• II.    Социальная основа устойчивого развития глэмпинга

Развитие глэмпинга должно основываться на активном сотрудничестве с малыми предприятиями и местными жителями.

Рис. 1. Глэмпинг среди первозданной природы

Fig. 1. Glamping among the pristine nature

Поддержку местной экономике оказывает привлечение к деятельности местных производителей товаров и услуг. Основные направления [24, с. 91]:

• •    Поддержка общественных проектов, инвестирование в инфраструктуру.

• •    Соблюдение прав местных жителей и персонала.

• •    Продвижение национальной культуры, обычаев, традиций.

• •    Развитие доступных услуг. Обеспечение комфортного размещения людей с ограниченными возможностями, проведение мастер-классов и обучающих программ для персонала.

• •    Ответственный маркетинг. Вовлечение гостей в экологическую и социальную повестку через информационные материалы, акции и программы лояльности [9, с. 13].

Особое внимание уделяется персоналу глэмпинга. Улучшение условий труда, обучение новым профессиям и повышение квалификации сотрудников положительно сказываются на уровне обслуживания и общей атмосфере на объектах.

• I II. Эффективное корпоративное управление в глэмпинге

Хорошее корпоративное управление обеспечивает стабильность и предсказуемость функционирования глэмпинга. Необходимые мероприятия включают:

• •    Прозрачность деятельности. Регулярный аудит для оценки рисков и возможностей, связанных с ESG-аспектами.

• •    Создание понятной иерархии и системы отчетности.

• •    Открытость в отношениях с акционерами и инвесторами.

• •    Формирование надежных партнерских связей.

• •    Мониторинг показателей осуществляющей деятельности и принятие своевременных мер, позволяющих откорректировать положение.

• •    Обучение персонала деятельности, соответствующей ESG-принципам, для применения соответствующих практик [14, с. 66].

Следует отметить, что принципы ESG привлекают все больше внимания не только со стороны крупных компаний, но и со стороны министерств и государственных органов. На данный момент в России существует значительное количество нормативных и законодательных актов, которые поддерживают реализацию ESG-концепции в российской деятельности:

• •    Федеральный закон № 89-ФЗ «Об отходах производства и потребления» [23]. Этот документ регулирует обращение с отходами и направлен на минимизацию негативного воздействия предприятий на окружающую среду. Компании обязаны соблюдать экологические нормы и обеспечивать утилизацию отходов безопасным способом. Это способствует развитию экологической составляющей ESG.

• •    Постановление Правительства РФ № 1234 «Об утверждении правил обращения с твердыми коммунальными отходами» [20]. Документ устанавливает порядок сбора, транспортировки, обработки и утилизации твердых коммунальных отходов. Компании, занимающиеся обращением с такими отходами, обязаны соответствовать установленным требованиям, что стимулирует развитие экологически ответственного подхода.

• •    Законопроекты, направленные на повышение энергоэффективности. Принятие законов, стимулирующих использование возобновляемых источников энергии и снижение энергопотребления, оказывает положительное влияние на энергетический аспект ESG. Например, федеральные программы поддержки проектов в области энергосбережения способствуют снижению углеродного следа компаний.

• •    Налоговые льготы и субсидии. Государственные меры, предусматривающие налоговые льготы и субсидии для компаний, внедряющих экологически чистые технологии и снижающих негативное воздействие на природу, создают дополнительные стимулы для внедрения принципов ESG.

• •    Регулирование     информационной

прозрачности.      Законодательные инициативы обязывают предпринимателей предоставлять прозрачную информацию о своей деятельности по отношению к экологии, социальной деятельности и корпоративного управления, что позволяет повышать уровень доверия как инвесторов, так и потребителей.

Нормативно-правовые акты представляют значимую роль при создании благоприятной среды для внедрения ESG-принципов в деятельность предприятий. Они призваны формировать юридическую базу для охраны природы, усиливать социальную вовлеченность и совершенствование системы управления предприятиями. Для того чтобы сохранить мир для будущих поколений, необходимо придерживаться концепции устойчивого развития [15, с. 151].

Рынок глэмпингов в России растет: по данным профильных исследований, за последние пять лет число проектов увеличилось в разы, а спрос на формат «комфорт на природе» перестал быть нишевым. Но устойчивых моделей пока немного [2, с. 97].

Недавно глэмпинг-индустрия стала темой отдельной сессии Ассоциации глэмпингов – «Глэмпинги как драйвер ту-ринвестиций в регионах. Опыт, кейсы, статистика». Эксперты обсуждали, как правильно оценивать потенциал проектов, какие регионы наиболее перспективны для старта бизнеса и какие стратегии привлечения капитала работают лучше.

Такие события, как сессии Ассоциации глэмпингов, играют важную роль в формировании понимания тенденций и лучших практик в сфере туризма и отдыха. Поднятие вопроса о роли глэмпингов как драйвера туринвестиций подчеркивает растущую популярность этого формата отдыха, особенно в регионах России.

На сессии Ассоциации глэмпингов обсуждались такие вопросы, как:

• •    Оценка потенциала проектов:

Специалисты обсудили методы оценки привлекательности конкретных участков земли для размещения глэмпингов, учитывая факторы доступности, природные достопримечательности и перспективы дальнейшего развития инфраструктуры.

• •    Перспективные регионы: Участники поделились мнениями относительно регионов, наиболее пригодных для начала бизнеса в глэмпинге. Такие регионы могут обладать уникальной природой, развитой транспортной инфраструктурой и поддержкой со стороны властей.

• •    Стратегии привлечения капитала: Среди обсуждаемых тем были способы привлечения инвесторов, финансирование проектов через краудфандинг, гранты и государственные субсидии, а также механизмы партнерства с бизнесом и региональными властями [13, с. 335].

Подобные дискуссии помогают предпринимателям и представителям власти формировать четкую стратегию развития отрасли, обеспечивать рост числа качественных предложений и способствовать притоку инвестиций в туризм и сферу отдыха в регионах России.

Такие глэмпинги, как Altai Wild Camp (Алтай), Green Valley Eco-Camp (Карелия), «Северное сияние Глэмпинг» (Архангельская область), являются примерами успешных проектов глэмпингов в России, соответствующих принципам устойчивого развития (ESG). Это уникальные площадки для отдыха, расположенные в живописных местах. Эти проекты отличается рядом ключевых характеристик [6, с. 354].- Экологический аспект: расположенный вдали от цивилизации, проект бережно относится к природе, минимизирует воздействие на окружающую среду и активно пропагандирует принципы экологического туризма среди гостей. Все конструкции выполнены из экологически чистых материалов, минимально влияющих на окружающую среду. • Социальный аспект: создание рабочих мест для местных жителей, развитие инфраструктуры региона и поддержка традиционных ремесленных промыслов.

• •    Корпоративное управление: исполнение высоких требований к оказанию сервиса, внедрение прозрачных

методов управления проектами, а также регулярный мониторинг экологической безопасности.

• •    Уникальное расположение: благоприятное расположение глэмпингов позволяет посещать туристские локации, находящиеся в непосредственной близости.

• •    Инфраструктура: глэмпинги оборудованы всем необходимым для комфортной жизни: обогреватели, мебель, санузлы и даже небольшие кухни.

• •    Развлекательная программа: предлагаются пешие походы, традиционные развлечения [21, с. 11].

Это идеальное место для любителей природы, желающих провести отпуск вдали от шумных городов и наслаждаться спокойствием отдаленных, диких территорий России.

Эти проекты показывают, что российские глэмпинги могут успешно интегрировать принципы ESG, создавая привлекательные туристические направления, способствующие устойчивому развитию регионов.

Таким образом, современный глэм-пинг должен соответствовать нескольким ключевым критериям, чтобы привлекать внимание клиентов и отвечать современным требованиям рынка:

• 1.    Экологическая устойчивость

• • Важнейшей составляющей современного глэмпинга становится забота об экологии. Это включает использование энергосберегающих технологий, переход на возобновляемые источники энергии, организацию раздельного сбора мусора и вторичной переработки ресурсов [4, с. 10].

• 2.    Высокий уровень комфорта

• • Современный глэмпинг обязан сочетать комфорт проживания с природой. Важно обеспечить гостевые зоны, комфортные кровати, качественное освещение и возможность подключения гаджетов.

• 3.    Удобства и инфраструктура

• • Современные туристы ожидают наличие удобств вроде Wi-Fi, горячего

• 4.    Уникальность опыта

душа, ресторанов, магазинов сувениров и возможности заказа трансферов. Инфраструктура должна включать зону отдыха, спортплощадки, детские площадки и услуги консьержа.

• • Гостям важно почувствовать атмосферу уникального места. Например, проведение мастер-классов по местным ремеслам, организация тематических экскурсий и дегустационных туров создает уникальный опыт пребывания в глэмпинге.

• 5.    Инновационные решения

• •    Современные строительные материалы: использование инновационных экостроительных материалов, таких как биоцемент, экоизоляция и зеленая кровля, для минимизации нагрузки на окружающую среду.

• •    Умные технологии: установка автоматизированных систем контроля климата, освещения и водоснабжения, позволяющая оптимизировать энергопотребление и повысить эффективность эксплуатации объектов.

• •    Цифровые инструменты мониторинга: Применение датчиков и программного обеспечения для отслеживания состояния оборудования, уровня потребления ресурсов и эффективности функционирования предприятий.

• 6.    Международное сотрудничество

• •    Участие в международных программах: Присоединение к международным организациям и программам по поддержке экологичного туризма.

• •    Аттракцион для иностранных туристов: акцент на продвижение российского глэмпинга как привлекательной альтернативы зарубежным курортам, подчеркивание уникальной красоты и аутентичности русских пейзажей. Следование данным рекомендациям поможет не только создать успешный и устойчивый глэмпинг-проект, но и существенно поспособствует внесению значительного вклада в сохранение окружающей природной среды, простимулирует рост внутреннего туризма.

Заключение

Исследование проводится в условиях динамично развивающегося внутреннего туризма России [22, 19], характеризующегося высоким спросом на качественные услуги отдыха и возрастающим вниманием общественности к вопросам охраны природы и социальной ответственности бизнеса. Таким образом, полученные результаты обладают значительной практической значимостью для различных субъектов рынка: операторов глэмпингов, инвесторов, региональных властей и представителей научных кругов, занятых изучением проблем устойчивого развития индустрии гостеприимства.

Будущие исследования могли бы сосредоточиться на изучении конкретных кейсов внедрения ESG-методов в практике глэмпинга, анализе финансовых эффектов устойчивого развития и разработке специальных инструментов мотивации для малых и средних игроков рынка глэмпинга.