Концептуальная интеграция как основа формирования нового значения при восприятии текстов рекламного жанра
Автор: Чернышова Мария Андреева
Журнал: Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология @philology-tversu
Рубрика: Сообщения по результатам исследований
Статья в выпуске: 13, 2008 года.
Бесплатный доступ
Взаимодействие вербальной и изобразительной составляющих полифункционального и поликодового рекламного текста способствует формированию у реципиента определенного образа товара и связанных с ним ценностных ориентиров, что способствует осуществлению прагматической функции рекламного сообщения. Процесс формирования связанного с образом товара нового значения рассматривается в данной статье с опорой на теорию концептуальной интеграции Ж. Фоконье и М. Тернера.
Восприятие, рекламный текст, полифункциональность, поликодовость, новое значение, концептуальная интеграция
Короткий адрес: https://sciup.org/146120518
IDR: 146120518
Conceptual integration as basis for new meaning formation in perception of advertising texts
Polyfunctional and polycoded character of advertising texts belong to their genre peculiarities. Interaction of verbal and graphic parts in advertising texts results in creating a certain image of a trademark and values, connected with that image, in readers' minds. This contributes to accomplishing of a pragmatic function of advertising texts, which is one of the most important ones. Creation of a certain image implies developing of a new meaning, connected with that image. This process is considered in this article on the basis of conceptual blending theory, investigated by G. Fauconnier and M. Turner.
