Конкурентные преимущества казахстанского туристского продукта

Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей экономики и за быстрые темпы он признан экономическим феноменом столетия.

Туризм – один из немногих устойчиво развивающихся видов отечественного бизнеса. Интерес предпринимателей к туризму объясняется рядом факторов. Во-первых, для того, чтобы начать заниматься туристским бизнесом не требуется больших инвестиций. Во-вторых, на туристском рынке вполне успешно взаимодействуют крупные, средние и малые фирмы. При этом туристский бизнес позволяет быстро оборачивать капитал, а также (в сфере международного туризма) извлекать известные выгоды за счет валютных операций [1].

Туризм обладает более сильным эффектом мультипликатора, чем боль- шинство других экономических секторов. Он прямо или косвенно влияет на 32 отрасли экономики: это турфирмы, все виды транспорта, средства размещения (отели, гостиницы, мотели и т.п.), предприятия питания, дома отдыха, санатории, национальные ремесла, национальные парки и многое другое.

Объекты и методы исследований

Объектом исследования является туристская отрасль Казахстана и ее конкурентные преимущества; использованы методы системно-структурного анализа, сравнение и обобщение опыта мировых туристских центров, статистические методы.

Результаты и их обсуждение

На сегодняшний день в Казахстане функционирует 1701 туристская фирма, которые установили договорные отношения с туристскими фирмами и организациями 80 стран (рис. 1).

■ 2008 ■ 2009 ■ 2010 ■ 2011 ■ 2012

Рисунок 1 – Динамика изменений количества турфирм в РК с 2008 по 2012 гг., ед.

В соответствии с рисунком 1, наблюдается положительная динамика, показывающая устойчивый рост предприятий туризма на туристском рынке РК: за 5 исследуемых лет количество турфирм возросло на 538 единицы.

По данным Агентства по статистике РК, республику на период 2011 года чаще всего посещали граждане СНГ. Так, из общего числа прибывших, на страны СНГ приходится 91,3%. Среди стран СНГ лидируют такие страны, как Узбекистан – 37,1%, Кыргызстан – 29,6%, Российская Федерация – 25,9%. Из Дальнего зарубежья количество посетителей составляет 8,7 % от общего числа посетителей. Наибольшее число посетителей из КНР, Германии, а также Турции. Основная цель прибытия в страну – деловой туризм.

Граждане Республики Казахстан часто посещают страны СНГ. Так, на долю стран постсоветского пространства приходится 86,7% выезжающих туристов из Казахстана. Больше наши туристы посещают такие страны, как Кыргызстан – 49,2%, Российская Федерация – 31,6%, Узбекистан – 15,4%. Количество стран Дальнего зарубежья, которые посещают граждане РК, составляет 12,3%, из них больше всего посещают такие страны, как КНР – 45,3%, Турцию – 27,1%, ОАЭ – 10,3%. Основные цели поездок граждан РК – шоп-туры и отдых.

Туризм оказывает воздействие на экономику практически по всем аспектам фундаментального определения этой сферы жизни общества. В экономическом отношении туризм рассматривается:

• 1)    как определенная совокупность об-

• щественных отношений в сфере производства, обмена и распределения продукции;

• 2)    часть народнохозяйственного комплекса данной страны, включающая определенные отраслевые виды производства и экономической деятельности;

• 3)    экономическая наука, изучающая туризм как отрасль хозяйства страны или региона (экономика туризма);

• 4)    общественная наука, изучающая поведение в сферах производства туристского продукта, его потребления, распределения и обмена. Экономисты анализируют процессы, происходящие в этих сферах, прогнозируют их последствия для физических лиц, организаций и общества в целом;

• 5)    современная экономическая теория, изучающая поведение людей как хозяйствующих субъектов на всех уровнях туристской экономической системы в процессах производства, распределения, обмена и потребления туристских услуг в целях удовлетворения человеческих потребностей при ограниченных ресурсах семьи, фирмы и общества в целом.

С точки зрения фундаментальной экономики туризм представляет собой экономический комплекс, развитие которого в большей степени объясняется мирохозяйственными процессами и отношениями, нежели имманентными (внутренними) причинами. Но туризм также и важнейший катализатор экономического роста многих быстро развивающихся стран, поскольку выступает канна-лом перераспределения валового национального продукта между странами, который не сопровождается вывозом (импортом) товаров и услуг. Другими словами, туристы не только вывозят часть заработанных в других производствах средств, но и создают в других странах новые рабочие места [2].

Туристская индустрия на сегодняшний день – это совокупность предприятий, учреждений и организаций материального производства и непроизводственной сферы, обеспечивающих производство, распределение, обмен и потребление туристского продукта, освоение и использование туристских ресурсов, и создание материальнотехнической базы туризма.

По мере расширения и усложнения процессов организации туризма все новые отрасли и предприятия национальной экономики вовлекаются в туристское производство. Обслуживанием туристов занимаются предприятия торговли, банки, страховые компании. Косвенно формируют туристскую индустрию предприятия, обслуживающие не только туристов, но и другие группы населения: учреждения культуры, лечебные и медицинские учреждения, организации связи, предприятия по производству товаров народного потребления, общественный пассажирский транспорт и т.д.

В силу ряда причин индустрия туризма, рассматриваемая в качестве отрасли, редко удостаивается такого внимания со стороны общества, которое отвечало бы ее роли в экономической деятельности. Одна из главных причин – отсутствие правильно организованного статистического учета туристской деятельности, когда экономические показатели туризма «растворяются» в данных других отраслей народного хозяйства.

По прогнозам экспертов Всемирной туристской организации, мировая индустрия туризма входит в период постоянно увеличивающегося объема путешествий и экскурсий, увеличивающейся конкуренции среди регионов и стран пребывания. При этом появляется большое количество хорошо информированных потребителей туристских услуг, обращающих внимание на качество и безопасность предлагаемого продукта. Дальнейшее развитие мирового туристского рынка все больше определяется новейшими информационными технологиями.

В экономике современного Казахстана туризм в ближайшей перспективе должен занять важное место, для этого есть все предпосылки. Туристская привлекательность Казахстана объясняется наличием уникальных природных зон и заповедников, историко-культурных достопримечательностей мирового уровня.

Анализ природных условий Казахстана позволяет сделать вывод о чрезвычайной контрастности местных ландшафтов. Многие из них представляют большой интерес для развития туризма и организации полноценного отдыха населения страны. Грамотное использование этих ресурсов способствует развитию в республике практически всех видов туризма.

Казахстан имеет конкурентные преимущества, которые заключаются в уникальной культуре, богатой и разнообразной природе, возросшей деловой активности, что дает возможность развивать культурно-познавательный, экологический, деловой туризм, зани- маться активными видами отдыха, такими, как спортивный, приключенческий туризм.

Одним из приоритетных направлений программы в области развития привлекательности регионов Республики Казахстан является осуществление организации туристических маршрутов на пути казахстанского отрезка Великого Шелкового пути. Конкурентное преимущество Казахстана по сравнению с Узбекистаном, в котором доминируют только культурные ценности, состоит в том, что казахстанская часть Шелкового пути представляется также комбинированными турами в сочетании с уникальными природными ландшафтами, эндемической флорой и фауной, памятниками историкокультурного наследия кочевников и культуры народов древних городов. Казахстанский участок Великого Шелкового пути представляет уникальный комплекс исторических памятников археологии, архитектуры, градостроительства и монументального искусства. Они представлены древними городами Отрар, Тараз, Сайрам, (Испиджаб), Туркестан (Яссы), Баласагун и другими, которые были не только торговыми центрами, но также и центрами науки и культуры [4].

Другим перспективным направлением является экотуризм. Он не ориентирован на увеличение туристских потоков на природные территории, он позволяет сохранить природу, что соответственно не требует реализации инвестиционных проектов, способных оказывать негативное влияние на окружающую среду. На территории Казахстана действуют 118 особо охраняемых природных территорий, в том числе 11 государственных национальных парков, в которых допускается регулируемое туристское использование, направленное на развитие экотуризма. Учитывая, что его объектами могут быть как природные, так и культурные достопримечательности, природные и природно–антропогенные ландшафты, где традиционная культура составляет единое целое с окружающей природной средой, развитие экологического туризма может обеспечить не только финансовую поддержку природным территориям, но и даст возможность создать интерес к их сохранению.

В целом, потенциальный интерес к экологическому туризму на международном рынке составляет 8,9 млн. человек (или 63% от общего потенциала). Данный турпродукт занимает самую лучшую позицию на миро- вом рынке туризма и должен стать одним из ключевых для развития в Казахстане.

Обладая уникальными природноминеральными и климатическими ресурсами, Казахстан может также развивать лечебнооздоровительный и горнолыжный туризм.

Ситуация на рынке предоставления и развития лечебно-оздоровительных услуг меняется в сторону количественного увеличения предприятий туристско-рекреационного направления.

Для Казахстана развитие горнолыжного туризма имеет высокую актуальность, его развитие способно в отдельных регионах стать основой социально-экономического развития. Уникальные природные условия позволяют создать крупные современные горнолыжные комплексы, имеющие высокий уровень комфорта и обслуживания.

В настоящее время ведется работа по развитию и созданию наиболее привлекательных, индивидуальных и групповых туристских направлений по: экологическому туризму с привлечением ресурсов Государственных национальных природных парков «Алтын Емель», «Иле Алатау», «Чарынский каньон» и др.; культурно-познавательному туризму по маршрутам Великого Шелкового пути; проекту международного уровня «Бурабай» (Щучинская курортная зона); зона горнолыжных курортов близ Алматы и в Восточном Казахстане; зона морского и пляжного отдыха «Кендерли» и строительство Актау-Сити в Западном Казахстане [5].

Перспективы развития туризма во многом зависят от политической стабильности в мире. Туризм может развиваться только в мирных условиях. Войны, депрессии, спады в экономике и гражданские разногласия препятствуют развитию туризма. Страх туриста за свою безопасность – серьезный сдерживающий фактор при выборе путешествия. Турист должен быть уверен в своей безопасности во время поездки. Поэтому политическая и экономическая стабильность в Казахстане также является важным конкурентным преимуществом в развитии туризма.

Заключение, выводы

Основной целью развития туризма в Казахстане является создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса кластерного типа, на базе которого будут обеспечиваться условия для развития отрасли как сектора экономики, интеграции в систему мирового туристского рынка и развитие дальнейшего международного сотрудничества в области туризма.

Развитие вышеуказанных видов туризма будет способствовать обеспечению экономической стабильности и прибыльности всего туристско-рекреационного комплекса, сохранению и рациональному использованию ценнейших природных лечебных ресурсов страны, повышению уровня оказания туристско-рекреационных услуг, созданию условий для формирования и развития конкурентоспособной туристской индустрии в стране. Перспективы развития туристского комплекса во многом зависят от усиления государственного регулирования туристской сферы на общенациональном уровне, которое должно сочетаться с современной стратегией продвижения региональных турпродуктов.