Конкурентный анализ услуги "интерактивное телевидение"

Автор: Агафонов О.Н., Воробьева С.А.

Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka

Статья в выпуске: 9 (25), 2018 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются характеристики интерактивного телевидения в РФ. Осуществлен сравнительный конкурентный анализ предоставления услуги "интерактивное телевидение" операторами связи в Республике Мордовия. Выявлены лидеры рынка. Приведены финансовые результаты ПАО "Ростелеком" по услугам телевидения.

Конкурентный анализ, интерактивное телевидение, операторы связи, ростелеком, мтс

Короткий адрес: https://sciup.org/140284201

IDR: 140284201

Текст научной статьи Конкурентный анализ услуги "интерактивное телевидение"

В настоящее время российские операторы связи стали предоставлять новую услугу - интерактивное телевиденье (ИТВ). Среди населения множество людей, которые не знают, в чем преимущество данной услуги по сравнению с эфирным, кабельным и спутниковым телевидением. Рассмотрим их характеристики.

Эфирное ТВ:

- до 10 каналов.

Кабельное аналоговое ТВ:

- до 70 каналов.

Цифровое кабельное и спутниковое ТВ:

- до 150-170 каналов;

– дополнительные пакеты каналов;

– программа передач на ТВ;

– родительский контроль.

Интерактивное телевиденье:

– более 170 телеканалов;

– мультискрин;

– профили пользователей;

– дополнительные пакеты ТВ-каналов;

– подключение по WiFi;

– просмотр фото и видео с USB;

– родительский контроль;

– поддержка HD контента;

– интерактивная программа передач;

– видеопрокат более 2000 видео;

– сервисы в ТВ (погода, курсы, Яндекс.Карты);

– социальные сети на ТВ-экране;

– караоке 2000 композиций;

– ознакомительный просмотр;

– система рекомендаций;

– управление просмотром и архив 72 часа;

– самостоятельное подключение.

Для интерактивного телевиденья необходимо иметь интернет с хорошей скоростью. Подключение интерактивного телевидения выполняется с помощью специальной телевизионной приставки – set-topbox (STB).

Основным оператором, который предоставляет Интерактивное ТВ в России является компания ПАО «Ростелеком». У данной компании существует группа конкурентов по ИТВ 2.0 – МТС, Билайн, АКАДО Телеком и пр. Также стоит обратить внимание на такую компанию как Apple. В России Apple не предоставляет вещание каналов (только посредством сторонних приложений, например, beeline, и покупку/аренду фильмов). Основное предназначение Apple TV в России – привязка телефонов, планшетов и ноутбуков Apple к экрану ТВ, удобный перенос контента на большой экран. Интерактивное ТВ 2.0 не конкурирует с Apple TV.

Проведем сравнительный конкурентный анализ по предоставлению услуг по ИТВ и сопутствующего оборудования операторами связи в Республике Мордовия (РМ) (табл. 1) [1].

Таблица 1. Сравнительный конкурентный анализ предоставления услуги

ИТВ операторами связи в 2016 году в Республике Мордовия

Показатель	МТС/МГТС	Дом.ru	АКАДО Телеком	Билайн	Ростелеком ИТВ 2.0
Оборудование и условия подключения
ТВ-приставка, HD-формата	CAM–модуль 3500 руб. (год Базового пакета включен)	CAM– модуль/прист авка 2000 руб. Humax 9000 – 6700 руб.	CAM– модуль 1990 руб. HD – 2640 руб.	6995 руб. с HDD, 4500 руб. без HDD	3990 руб.
Подключение	Бесплатно	При аренде – 200 руб., при покупке бесплатно	10р.+144р/м ес. за антенну	Бесплатно	Бесплатно
Рассрочка по оборудованию/ аренда	99 руб./мес. У МГТС только аренда	Аренда - 0 руб./мес.	48 мес.*55р.	Только аренда 230 руб./ мес.	нет
Базовая услуга телевидения
Базовый пакет	116 каналов 129 руб./мес.	30 каналов 200 руб./мес.	Микс 45 каналов – 300 руб./мес.	Эфирный+ Микс – 100 каналов за 290 руб./мес.	ТВОЙ Стартовый 2.0 –105 каналов 320 руб./мес.
Дополнительные и тематические пакеты	да	да	да	да	да
Количество каналов всего	190 (из них 44HD)	160 (из них 48 HD)	168 (из них 33 HD)	220 (из них 36 HD)	Более 180 (из них более 35 HD)

По оборудованию и условиям подключения самым выгодным является оператор МТС, т.к. стоимость ТВ-приставки у него ниже, чем у Ростелекома, Билайна и Дома.ru. Кроме того, включен пакет "Базовый" на год, что несомненно привлекает потребителей. Подключение бесплатное, рассрочка по оборудованию и аренда также возможна по 99 руб/мес. У АКАДО Телеком низкая стоимость приставки, но в отличие от других, данный оператор предоставляет подключение телевиденья за определенную плату в месяц, что делает его непривлекательным для клиентов.

По базовой услуге телевиденья оператор связи МТС также предоставляет своим клиентам наиболее выгодные условия по всем показателям.

Сравнительный анализ дополнительных и тематических пакетов интерактивного телевидения среди операторов связи в РФ представлен в табл. 2.

Таблица 2. Сравнительный анализ дополнительных и тематических пакетов интерактивного телевидения среди операторов связи в России в 2016

г.

Показатель	МТС/МГ ТС	Дом.ru	АКАДО Телеком	Билайн	Ростелеком ИТВ 2.0
Управление эфиром (запись, пауза, перемотка)	Да	Да	Да, запись	Да, для приставки c HDD	Да, записывается в облако
Архив передач	Нет	Да	Нет	Да, но не все каналы, 48 часов	Да, 72 часа
Видеопрокат	Да	Нет	Кинозалы	Да	Да
Караоке	Нет	Да	Нет	Нет	Да
Мультискрин	Нет	Да	Нет	Да	Да
Родительский контроль	Да	Нет	Да	Да	Да, расширенный функционал
Пульт управления приставкой на смартфоне или планшете	Нет	Нет	Нет	Да	Нет
Медиацентр Просмотр файлов с внешнего накопителя	Нет	Да	Да	Нет	Да
Сервисы на	Да	Да	Нет	Нет	Да

экране ТВ (погода, курсы, карты)
Социальные сети на экране ТВ	Нет	Да	Нет	Нет	Да
Профили пользователей	Нет	Нет	Кинозалы	Да	Да
Рекомендации на ТВ	Нет	Нет	Нет	Да	Да
Оплата картой	Нет	Да	Нет	Да	Да
Wi-Fi	Да	Нет	Нет	Да	Да
Мультирум	Да	Да	Да	Да	Нет, но в рамках Мультискрина можно подключить доп.экраны бесплатно

По предоставляемым дополнительным услугам мы можем сделать вывод, что лидером в данном направлении является компания ПАО «Ростелеком». В настоящий момент он не может предоставить следующие дополнительные услуги: пульт управления приставкой на смартфоне или планшете, мультирум – но в рамках мультискрина можно подключить дополнительные экраны бесплатно. Предоставляются расширенные возможности по управлению эфиром и родительским контролем.

Проанализировав данные таблицы, можно утверждать, что самыми конкурентоспособными являются операторы связи Ростелеком и МТС [2]. МТС более дешёвый, но не такой функциональный, как Ростелеком. Цены за интерактивное телевидение у Ростелекома являются обоснованными из-за дополнительных услуг. В настоящее время потребитель больше внимания уделяет именно удобству и функциональности услуги, что предоставляет Ростелеком в большей степени, чем МТС. Это подтверждает номинация, в которой первое место занял оператор связи Ростелеком – «Лучшее пакетное предложение от оператора платного ТВ» национальной премии в области интернет-телевидения «Золотой луч» в 2016 году.

Прибыль компании ПАО «Ростелеком» по телевидению с 2012 по 2016 год представлена на рис. 1.

■ 2012 ■ 2013 ■ 2014 ■ 2015 ■ 2016

Рис. 1. Динамика прибыли ПАО "Ростелеком" за 2012–2016 гг., млрд. руб.

За 2012–2016 гг. у ПАО "Ростелеком" прибыль от платного телевиденья увеличилась в 2 раза, во многом благодаря ИТВ.

Интерактивное ТВ получило массовое распространение в ноябре 2015 года. За 1 год данным видом телевиденья стало пользоваться 42% потребителей из всех пользователей. В настоящее время число пользователей Интерактивного ТВ постоянно растет и степень популярности услуги возрастает.

Список литературы Конкурентный анализ услуги "интерактивное телевидение"

Власова А.Д., Воробьева С.А. Стратегический анализ деятельности организации // Экономика и социум. 2015. № 6(19), часть 1. С. 395-400.
Воробьева С.А., Золина Е.Н., Пуреськина О.Ю. Исследование и оценка конкурентного положения предприятия на рынке. // Современные проблемы науки и образования. 2015. № 1-2. С. 56.

Статья научная