Состояние и перспективы развития телевизионного рекламного рынка в России
Автор: Евменов Александр Дмитриевич, Морщагина Нина Александровна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Рыночная организация экономики и обеспечение ее конкурентоспособности
Статья в выпуске: 4 (28), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются финансовые результаты деятельности телеканалов, входящих в первый и второй мультиплексы цифрового телевидения России. Оценивается состояние рекламного рынка после про- ведения чемпионата мира по футболу в 2018 г. Анализируются данные объема телевизионной рекламы в России в период 2010–2018 гг., приводятся данные о новом способе подсчета рекламных средств. С учетом этого даются оценки дальнейших перспектив развития телевизионной и интернет-рекламы. Формулируется вывод о том, что, несмотря на сложную экономико-политическую ситуацию и технический прогресс в стране и мире, телевидение по-прежнему остается самым эффективным рекламным носителем.
Мультиплекс, реклама, рекламодатель, рейтинг телепрограммы, медиамикс, объем телевизионной рекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/140244410
IDR: 140244410 | DOI: 10.25631/PEJ.2019.4.88.97
Список литературы Состояние и перспективы развития телевизионного рекламного рынка в России
- Телевидение в России в 2018 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой отчет / Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2019.
- Евменов А. Д., Сорвина Т. А., Чеснова О. А. Условия и факторы формирования предпочтений потребителей в культурных благах // Журнал правовых и экономических исследований. 2015. № 4. С. 87–93.
- Евменов А. Д. Инновационное развитие социально-культурной сферы регионов как фактор роста российской экономики // Экономика и управление. 2019. № 3 (161). С. 4–9.
- Объемы рынка рекламы. АКАР. URL: http://www.akarussia.ru, (дата обращения: 02.08.2019).
- Евменов А. Д., Морщагина Н. А. Экономические аспекты развития телевизионного рекламного рынка // Актуальные проблемы экранных и интерактивных медиа: сборник материалов научно-практической конференции / составитель и научный редактор Н. Г. Кривуля. Москва: Издательство: Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова. 2019. С. 59–68.
- Рекламные бюджеты в 2018 году. Портал Аdindex. URL: http://adindex.ru (дата обращения: 02.08.2019).
- Евменов А. Д., Благова И. Ю. Средний класс в Российской Федерации и его культурное потребление // Петербургский экономический журнал. 2018. № 4. С. 8–16.
- Media International Russia. URL: http://mediainrussia.com (дата обращения: 10.08.2019).
- Где и когда будет цифровое телевидение в России. URL: http://dvbpro.ru (дата обращения: 10.08.2019).
- В Минкомсвязи России одобрена стратегия развития отечественного телерадиовещания до 2025 года. URL: https://digital.gov.ru (дата обращения: 02.08.2019).
