Состояние и перспективы развития телевизионного рекламного рынка в России
Автор: Евменов Александр Дмитриевич, Морщагина Нина Александровна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Рыночная организация экономики и обеспечение ее конкурентоспособности
Статья в выпуске: 4 (28), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются финансовые результаты деятельности телеканалов, входящих в первый и второй мультиплексы цифрового телевидения России. Оценивается состояние рекламного рынка после про- ведения чемпионата мира по футболу в 2018 г. Анализируются данные объема телевизионной рекламы в России в период 2010–2018 гг., приводятся данные о новом способе подсчета рекламных средств. С учетом этого даются оценки дальнейших перспектив развития телевизионной и интернет-рекламы. Формулируется вывод о том, что, несмотря на сложную экономико-политическую ситуацию и технический прогресс в стране и мире, телевидение по-прежнему остается самым эффективным рекламным носителем.
Мультиплекс, реклама, рекламодатель, рейтинг телепрограммы, медиамикс, объем телевизионной рекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/140244410
IDR: 140244410 | УДК: 336:334 | DOI: 10.25631/PEJ.2019.4.88.97
State and prospects of television advertising market de¬velopment in Russia
The article discusses the financial results of the TV channels included in the first and second multiplexes of digital television in Russia. The state of the advertising market after the 2018 FIFA world Cup is assessed. The data on the volume of television advertising in Russia in the period 2010–2018 are analyzed, data on the new method of counting advertising funds are presented. With this in mind, the article evaluates the future prospects for the development of television and Internet advertising. The conclusion is formulated that, despite the difficult economic and political situation and technological progress in the country and the world, television is still the most effective advertising medium.
Список литературы Состояние и перспективы развития телевизионного рекламного рынка в России
- Телевидение в России в 2018 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой отчет / Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2019.
- Евменов А. Д., Сорвина Т. А., Чеснова О. А. Условия и факторы формирования предпочтений потребителей в культурных благах // Журнал правовых и экономических исследований. 2015. № 4. С. 87–93.
- Евменов А. Д. Инновационное развитие социально-культурной сферы регионов как фактор роста российской экономики // Экономика и управление. 2019. № 3 (161). С. 4–9.
- Объемы рынка рекламы. АКАР. URL: http://www.akarussia.ru, (дата обращения: 02.08.2019).
- Евменов А. Д., Морщагина Н. А. Экономические аспекты развития телевизионного рекламного рынка // Актуальные проблемы экранных и интерактивных медиа: сборник материалов научно-практической конференции / составитель и научный редактор Н. Г. Кривуля. Москва: Издательство: Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова. 2019. С. 59–68.
- Рекламные бюджеты в 2018 году. Портал Аdindex. URL: http://adindex.ru (дата обращения: 02.08.2019).
- Евменов А. Д., Благова И. Ю. Средний класс в Российской Федерации и его культурное потребление // Петербургский экономический журнал. 2018. № 4. С. 8–16.
- Media International Russia. URL: http://mediainrussia.com (дата обращения: 10.08.2019).
- Где и когда будет цифровое телевидение в России. URL: http://dvbpro.ru (дата обращения: 10.08.2019).
- В Минкомсвязи России одобрена стратегия развития отечественного телерадиовещания до 2025 года. URL: https://digital.gov.ru (дата обращения: 02.08.2019).
