Краткий обзор рынка светопрозрачных конструкций

Рынок светопрозрачных конструкций существует в России с начала 90х годов, когда стали производить первые окна и стеклопакеты. Изделия из ПВХ стали более востребованы, чем деревянные окна. В результате данный рынок стал быстроразвивающимся, наблюдался высокий уровень спроса на

ПВХ-конструкции, так как значительная часть населения стала заменять старые окна, а также при строительстве новых зданий застройщики стали применять для остекления пластиковые и алюминиевые конструкции. В таблице 1 представлена структура спроса на различные материалы в оконных конструкциях в период появления и развития отрасли. В настоящее время изделия из ПВХ до сих пор являются наиболее распространенными при изготовлении светопрозрачных конструкций[1].

Таблица 1 – Структура спроса на различные материалы в оконные конструкции

На пике развития данной отрасли, который пришелся на 2000-е годы, появилось достаточно много компаний, каждая из которых стремилась занять большую долю рынка и обеспечить товаром как можно большее число потребителей. Однако к настоящему времени данная отрасль становится менее привлекательной, так как снижается спрос и происходит насыщение рынка продукцией отрасли. По прогнозам независимого отраслевого центра О.К.Н.А. Маркетинг, насыщенность рынка окнами в России в конце 2014 года составила 60%, и по прогнозу центра, падение будет происходить приблизительно до 2020 года, после чего объем рынка сократится вдвое, по сравнению с 2012 годом[2].

Кроме того, в последние годы наша страна находится в нестабильном экономическом положении, переживает последствия кризиса, доходы населения снижаются, а значит, и снижается покупательская способность, особенно на товары, не являющиеся товарами первой необходимости, в частности, и на светопрозрачные конструкции.

Чтобы выжить в данной ситуации, компании-производители борются за потребителя, предлагая более выгодные товары и услуги, расширяя ассортимент продукции и ценовой разбег от «эконом» до «премиум» класса. Также из-за снижения спроса со стороны населения организации, производящие светопрозрачные конструкции, направляют свои усилия на взаимодействие с корпоративными клиентами и дилерами, что позволяет расширить направления сбыта, а строительство жилых и офисных зданий, торговых центров поддерживает спрос на продукцию данного рынка.

Наиболее известные компании акцентируют внимание на высоком качестве своей продукции, которое достигается путем использования качественного профиля, фурнитуры и оборудования, которым оснащены производственные помещения. Основными странами-поставщиками для данной отрасли являются Германия, Польша и Китай, которые производят профиль для светопрозрачных конструкций под такими известными торговыми марками, как: Rehau, VEKA, Profine, PROPLEX и Deceunink, а также фурнитуру следующих торговых марок: Winkhaus и Maco. Профиль одного и того же бренда изготавливается не только за рубежом - есть также производства и в российских городах, за счет чего снижается влияние на российских производителей такого фактора, как колебание курсов валют. Профиль, произведенный за границей, в основном используется для изделий, которые являются индивидуальными заказами, так как он дорогостоящий и считается продукцией «премиум» класса. Большая доля заказов все же приходится на светопрозрачные конструкции из профиля, произведенного в России.

На новосибирском рынке светопропрозрачных конструкций, по информации портала ОКНАОРГ.РУ, на данный момент существует 120 оконных компаний, предлагающих различный ассортимент и виды услуг, -это подтверждает тот факт, что в период развития данного рынка появилось множество компаний. Также по данным вышеуказанного портала об окнах в России ведущее положение занимают следующие компании: «Союз Монтаж», «Гиперион», «Алсити С», «Арт Эксмо», «Город Мастеров», «ООО ТД Новолит», «Астрата», «Окно каждому», «Балкон 54» и «Динал» [3]. Некоторые компании для расширения зоны сбыта продукции предлагают ее корпоративным клиентам в других регионах, где данное производство не сильно развито или у местных производителей цены выше.

Несмотря на стагнацию на рынке светопрозрачных конструкций, можно прогнозировать возможность стабилизации. Появление большего числа потребителей может наблюдаться за счет строительства. Также, когда стабилизируется экономическая ситуация в России, можно ожидать повышения спроса на недвижимость, а следовательно, и на продукцию данной отрасли. Повышение доходов населения сможет оказать положительное влияние на частные заказы [4].

Для того, чтобы выстоять в усиливающейся конкурентной борьбе, компаниям следует обратить внимание на повышение эффективности продвижения товара, а именно: открытие новых офисов в городе для удобства покупателей, проведение акций, скидок, а также использовать развитие сферы технологий для разработок новой продукции, такой как: противопожарные цельностеклянные двери, окна и перегородки, светопрозрачные конструкции с управляемым светопропусканием и другие, кроме того, следует расширять зону сбыта продукции[5].