Лингвистическая экспертиза товарного знака: критерии выделения сильных элементов составного обозначения
Автор: Новичихина Марина Евгеньевна
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание @jvolsu-linguistics
Рубрика: Дискуссии
Статья в выпуске: 4 т.21, 2022 года.
Бесплатный доступ
Работа посвящена проблеме лингвистической экспертизы словесных товарных знаков и поиску путей оптимизации этой процедуры. Показано, что одним из трудных случаев такой экспертизы является анализ сходства до степени смешения однословного и составного товарных знаков. Существующие алгоритмы предписывают в данном случае сопоставлять на предмет сходства / несходства сильные элементы таких обозначений, однако четких параметров определения сильного (или слабого) элемента в составном обозначении в научной литературе не представлено. Цель данного исследования - поиск критериев, на основании которых лингвист-эксперт мог бы однозначно выделить сильные (слабые) элементы составного обозначения в процессе лингвистической экспертизы товарного знака. В статье обобщены различные подходы к пониманию сильного (слабого) элемента в составном обозначении. Подготовлен перечень возможных критериев выделения таких элементов. На примере экспертизы конкретного товарного знака показаны возможности применения каждого из установленных критериев. Утверждается, что получению объективного результата будет способствовать преодоление узких рамок как сугубо юридического, так и сугубо лингвистического подходов посредством синтетического, комплексного анализа однословного и составного товарных знаков в процессе лингвистической экспертизы.
Коммерческое название, товарный знак, лингвистическая экспертиза, сходство до степени смешения, сильный элемент, слабый элемент, аббревиатура
Короткий адрес: https://sciup.org/149140553
IDR: 149140553 | УДК: 81’42:340.6 | DOI: 10.15688/jvolsu2.2022.4.10
Criteria for selecting key elements of a compound commercial name in the linguistic expert examination of a trademark
The paper is devoted to the problem of linguistic expertise of verbal trademarks, as well as to the search for ways to optimize this procedure. It is shown that one of the most difficult cases of such expertise is the analysis of similarity to the extent of mixing one-word and compound trademarks. In this case, the existing algorithms prescribe to compare the strong elements of such marks for similarity / dissimilarity. However, there are currentlyno clear and undisputed criteria for determining a strong (or weak) element in a composite designation. This article aims to find criteria based on which a linguist-expert could clearly identify the strong (weak) elements of a composite designation in the process of linguistic examination of a trademark. The article summarizes various approaches to understanding the strong (weak) element in a composite notation. A list of possible criteria for selecting such elements is provided. Examples of specific expertise are used to highlight the possibility of their usage. It is argued that the objective result will be achieved by overcoming the narrow framework of both purely legal and purely linguistic approaches and by synthetic, complex consideration of the problem of comparing single-word and compound trademarks in the process of linguistic expertise.
Список литературы Лингвистическая экспертиза товарного знака: критерии выделения сильных элементов составного обозначения
- Баранов А. Н., 2007. Лингвистическая экспертиза текста: теория и практика. М. : Флинта. 592 с.
- Бринев К. И., 2009. Теоретическая лингвистика и судебная лингвистическая экспертиза : монография / под ред. Н. Д. Голева. Барнаул : АлГПА. 252 с.
- Головлева Е. Л., 2005. Торговая марка : Теория и практика управления. М. : Аспект Пресс. 160 с.
- Доронина С. В., 2016. «Сходство до степени смешения»: лингвистический аспект // Юрислинг-вистика. № 5. С. 199-210. Дударева Я. А., 2012. Методика определения ассоциативного сходства товарных знаков: пропозициональный анализ // Вестник Кемеровского государственного университета. № 1. С. 143-148.
- Жарков И. В., 2009. Сходство до степени смешения: взгляд эксперта-лингвиста // Патентный поверенный. № 4. С. 22-24.
- Коровин Е. М., Шаталов Г. В., 2006. Товарный знак. Имя, которое мы выбираем. Воронеж : Бизнес лайн. 120 с.
- Новичихина М. Е., 2003. Коммерческая номинация : монография / под ред. И. А. Стернина. Воронеж : Изд-во ВГУ 192 с.
- Новичихина М. Е., 2010. Об одном из последствий реализации принципа экономии речевых усилий в функционировании коммерческих названий // Жизнь языка в культуре и социуме. М. : Эйдос. С. 274-275.
- Новичихина М. Е., 2012. О некоторых трудных случаях лингвистической экспертизы товарных знаков // Вестник Воронежского государственного университета. Филология. Журналистика. № 1. С. 221-227.
- Новичихина М. Е., 2014. Об исследовании звукового сходства однословного и составного коммерческих обозначений в процессе лингвистической экспертизы товарного знака // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. № 1 (36). С. 158-160.
- Новичихина М. Е., 2017. Об исследовании ассоциативного сходства однословного и составного коммерческих обозначений в процессе лингвистической экспертизы товарного знака // XI Севастопольские Кирилло-Мефодиевские чтения : сб. науч. работ. Севастополь : Шико-Севастополь. С. 114-124.
- Стернин И. А., 2018. Основы лингвокриминалисти-ки. Воронеж : Издательский дом ВГУ 304 с.
- Суперанская А. В., 1973. Общая теория имени собственного / под ред. А. А. Реформатского. М. : Наука. 366 с.
- Торчинова М. А., 2013. Актуальные проблемы защиты прав на товарные знаки // Журнал российского права. № 4. С. 15-18.
- ГК РФ - Гражданский кодекс Российской Федерации. URL: https://base.garant.ru /10164072
- ЛЭС - Лингвистический энциклопедический словарь / под ред. В. Н. Ярцевой. М. : Сов. эн-цикл., 1990. 685 с.
- МТС - МТС. URL: https://moskva.mts.ru/personal/ mobilnaya-svyaz/uslugi/mobilnaya-svyaz/ mts_afisha
- Новый словарь - Новый словарь сокращений русского языка / под ред. Е. Г. Коваленко. М. : ЭТС, 1995. 668 с.
- Рекомендации - Рекомендации по отдельным вопросам экспертизы заявленных обозначений : (утв. приказом Роспатента от 23.03.2001 г., № 39). URL: https://legalacts.ru/doc/prikaz-rospatenta-ot-23032001-n-39-ob/#100013
- Руководство - Руководство по осуществлению административных процедур и действий в рамках предоставления государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов : (утв. приказом Роспатента от 24 июля 2018 г., № 128). URL: https://rulaws.ru/acts/ Rekomendatsii-po-osuschestvleniyu-administrativnyh-protsedur-i-deystviy-v-ramkah-predostavleniya-gosudarst-solt-bucjeeid
- Руководство ЭТЗ - Руководство по экспертизе товарных знаков в федеральной службе по интеллектуальной собственности. 2016 г. URL: https://rupto.ru/activities/inter/bicoop/modern/ project/Ruk_tz_rospatent.pdf
- Эффективное РО - Эффективное речевое общение (базовые компетенции) : слов.-справ. / под ред. А. П. Сковородникова. Красноярск : Изд-во Сибир. федер. ун-та, 2014. 854 с. URL: https: https://lektsii.org/8-5789.html
