Маркетинговая деятельность и ее виды

Student

VolgGTU

Маркетинговой деятельностью является комплекс мероприятий управленческого и организационного вида, направленный на сбытовую политику продукции предприятия.

Задача маркетинговой деятельности заключается в расширении, развитии рынка услуг и товаров, посредством удовлетворения потребностей потребителя. Данная деятельность способствует производству и распределению товаров и услуг.

Такие факторы как внешние, внутренние, прямые и косвенные, подконтрольные и неконтролируемые, стимулирующие, все они способствуют совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.

Организация рекламы, распространения, разработка товара и маркетинговые исследования, все это относится к формам реализации маркетинговой деятельности.

Основные направления маркетинговой деятельности представлены на рисунке 1.

Маркетинговые исследования

Продвижение         Совершенствование продукции             товаров и услуг

Формирование систем распределения продукции

Рисунок 1- Основные направления маркетинговой деятельности

Любая организация сталкивалась с необходимостью в проведении маркетинговых исследований: поиск, сбор информации, которая относится к определенной рыночной ситуации. Необходимость в данном проведении может быть в различных ситуациях:

-расширение бизнеса

• -выход на новые рынки

• - запуск новой продукции

От философии предприятия зависят и виды маркетинговой деятельности, которые будут применяться в данной компании или сфере продаж.

Существует четыре вида маркетинговой деятельности:

• 1 .Продуктовый маркетинг или product marketing. Его особенность заключается в том, что он опирается на аналитический прогноз и различные технологии. Организации начинают выпускать товар, рассчитывая на увеличение спроса и заинтересованность им, продвигая и сопровождая его на всем жизненном цикле.

• 2 .Производственный маркетинг.Чаще всего деятельность предприятия направлена на продвижение необходимых для производства продукции, различного сырья и т.д. Большое внимание уделяется на издержки при затратах и способам их минимизации.

• 3 .Маркетинг потребительского спроса. Данный вид маркетинга нацелен на реализацию продукта и удовлетворение потребностей потребителя. Учитываются отличия потребностей разных групп и изменение предпочтений в выборе товара или услуг. Проблематичным в данном направлении маркетинга считается малое внимание, которое уделяется вопросам удовлетворения потребностей потребителя. Организация, выбравшая именно этот способ меньше всего подвержена затовариванию, снижению выручки и неудовлетворительному спросу. Но

• 4 .Сбытовой маркетинг. В основе сбытового маркетинга лежит скорость обновления ассортимента и ускорение товарооборота. Анализ платежеспособного спроса, позволяет получать максимальную выручку в краткосрочный период.

и вложений в разработку и реализацию маркетинговой стратегии следует сделать немало, что позволить себе может не каждое предприятие.

Маркетинговая деятельность начинается с аналитического исследования, после чего разрабатывается стратегическое планирование, программа по созданию и выводу нового товара на рынок, начинаются формироваться каналы продвижения товара от производителя до потребителя, после чего рекламная компания начинает осуществлять свои действия по продвижению товара и заключительным этапом является оценка эффективности маркетинговых мероприятий.