Маркетинговая стратегия развития кинотеатров

В современном кинорынке сложилось четкое понимание того, что сформировать эффективное репертуарное планирование с экономической точки зрения – это половина успеха. Оставшаяся половина успеха кроится в необходимости найти кинозрителя именно под определенный фильм. Для того, чтобы привлечь кинозрителя, кинотеатры должны использовать маркетинговую стратегию.

Многие кинотеатры не используют маркетинг в своей деятельности по следующим основным причинам:

• -    Большинство кинотеатров считают, что маркетинг должен быть у крупных сетей кинотеатров;

• -    Некоторые крупные сетей используют маркетинг на этапе планирования открытия кинотеатра. Затем меньшинство из этих крупных сетей ведет постоянную активную маркетинговую политику;

• -    Коммерческие кинотеатры не имеют отдела маркетинга. В основном, маркетинговые функции выполняются сотрудниками, ответственными за кинопрокат.

Для сформирования маркетинговой цели кинотеатра влияют его имидж, традиции, форма управления, система финансирования, так как в России функционируют две формы существования кинотеатров: коммерческие и некоммерческие [1].

Целью коммерческого кинопроката является увеличение прибыли, в то время как целью некоммерческого кинопроката является пропаганда культуры [1].

Стандартной стратегической маркетинговой целью кинотеатров является привлечение новой аудитории.

Бюджет некоммерческих кинотеатров не предусматривает затраты на продвижения. Они используют средства маркетинговых коммуникаций, которые не требуют больших вложений в виде интернета и социальных сетей и «сарафанный эффект». А для того, чтобы повысить «сарафанный эффект» необходимо проводить нестандартные методы продвижения, тем самым впечатляя кинозрителей.

Таким образом, маркетинговые средства для формирования эффективной маркетинговой стратегии должны быть обусловлены исходя из формы управления кинотеатров.