Продвижение кинопродукции как важнейший фактор обеспечения эффективности системы сбыта предприятия киноиндустрии
Автор: Булочников Павел Андреевич, Сазонова Екатерина Владимировна, Фатова Светлана Анатольевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Рыночная организация экономики и обеспечение ее конкурентоспособности
Статья в выпуске: 4 (28), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье изложены основные тенденции и потенциал развития современного рынка киноиндустрии. Раскрыты вопросы управления маркетинговой деятельностью, информационного обеспечения маркетинга и проведения маркетинговых исследований. Систематизированы маркетинговые инструменты продвижения кино, позволяющие создать положительный имидж кинокомпании, бренда и его характеристик в сознании потребителя. Рассмотрены теоретические аспекты работы с целевыми аудиториями кинопродуции, а также выявлены особенности кинопродукции как объекта маркетинга. Особое внимание авторы уделяют рассмотрению концептуальных подходов к разработке стратегий продвижения кинопродукции, в максимальной степени зависящих от особенности кинорынка и специфики кинопроизводственного процесса.
Маркетинг кинорынка, потребительский спрос, маркетинговые исследования, особенности кинопродукции, зрительская аудитория
Короткий адрес: https://sciup.org/140244411
IDR: 140244411 | УДК: 338 | DOI: 10.25631/PEJ.2019.4.98.105
Film product promotion as the most important factor in ensuring the effectiveness of the marketing system of the film industry enterprise
The article outlines the main trends and development potential of the modern film industry market. The issues of marketing activity management, marketing information support and marketing research are disclosed. The theoretical aspects of working with target audiences of film production are considered, and also features of film production as an object of marketing are revealed. The current marketing tools for promoting cinema are systematized, allowing you to create a positive image of the film company, brand and its characteristics in the minds of consumers. The authors pay special attention to the consideration of conceptual approaches to the development of strategies for promoting a film product, which to the maximum extent depend on the features of the film market and the specifics of the film production process.
Список литературы Продвижение кинопродукции как важнейший фактор обеспечения эффективности системы сбыта предприятия киноиндустрии
- Российское кино: Итоги // Профисинема. URL: http://www.proficinema.ru/questionsproblems/articles/detail.php?ID=192690. (дата обращения: 10.06.2018).
- Будилов В. М., Покидко В. В. Тенденции и перспективы развития киноиндустрии в России и в мире // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики в условиях модернизации: сборник статей Международной научно-практической конференции. 2018. С. 16–21.
- Продвижение Кино – 7 Удачных Примеров. URL: http://tochkasborki.net/timeline/prodvizhenie-kino-7-udachnyih-primerov (дата обращения: 21.06.2018).
- Кошетарова Л. Н., Кникунова Е. А. Особенности продвижения полнометражных художественных фильмов средствами социально-культурной деятельности // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2017. № 4 (12). С. 67–76.
- Пакшинцева Т. А. Разработка стратегии планирования рекламной кампании // Аллея науки. 2018. Т. 3. № 1 (17). С. 435–437.
- Сапелко С. Н., Овсянкина А. В. Современные подходы в продвижении фильмов // Вестник научных конференций. 2017. № 1–5 (17). С. 160–161.
- Байков Е. А., Байкова И. А., Данилов П. В., Евменов А. Д., Морщагина Н. А., Сорвина Т. А., Фатова С. А., Чеснова О. А., Шекова Е. Л. Маркетинг медиаиндустрии: учебник / под общ. ред. А. Д. Евменова. СПб.: СПбГИКиТ, 2019. 508 с.
- Барсуков Д. П., Фатова С. А. Маркетинг: учебное пособие. СПб.: СПбГИКиТ, 2015. 164 с.
- Определение целевой аудитории кинопроекта. URL: http://www.actorskino.ru/theory-film/1500-opredelenie-celevoy-auditorii-kinoproekta.html. (дата обращения: 10.05.2016).
- О трейлерах и трейлеринге как особом виде продвижения кино // Бюллетень nкинопрокатчика. – URL: http://www.kinometro.ru/analytics/show/name/trailering_in_movie_8214. (дата обращения: 21.01.2016).
- Бабкина К. А., Шадрина Л. Ю. Этапы разработки рекламной кампании // Роль и место информационных технологий в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции. Уфа, 2018. С. 14–18.
