Маркетинговый инструментарий анализа конкурентной среды и его практическое использование
Автор: Суворова Т.В., Баранов И.С.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 9, 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье на практическом примере показано использование маркетингового инструментария для анализа конкурентной среды на рынке мучных кондитерских изделий, а также предложен алгоритм анализа и оптимальный комплекс методов. В работе использован метод сравнительного анализа, маркетинговые методы: матрица доли конкурентов на рынке, SWOT-анализ, модель пяти сил Майкла Портера, матрица PEST-анализа, модель 4P. В статье представлены итоги проведенного исследования конкурентной среды с помощью маркетинговых инструментов: матрицы доли конкурентов на рынке, SWOT-анализа, модели пяти сил Майкла Портера, матрицы PEST-анализа, модели 4P. Основным экспериментальным результатом проведенной работы является обоснование того, что примененное с сочетание маркетинговых инструментов и предложенный алгоритм анализа конкурентной среды дает наиболее полную картину о ситуации компании на рынке.
Конкурентная среда, маркетинговый инструментарий, матрица доли конкурентов на рынке, swot и pest-анализ, модель пяти сил м. портера, модель 4p, алгоритм
Короткий адрес: https://sciup.org/142238774
IDR: 142238774 | DOI: 10.17513/vaael.2982
Список литературы Маркетинговый инструментарий анализа конкурентной среды и его практическое использование
- Острякова А.Ф. Маркетинговые исследования как анализ конкурентной среды в сфере услуг // Наука сегодня: теория и практика: сборник научных трудов Международной заочной научно-практической конференции, Уфа, 30 октября 2015 года / Уфимский государственный университет экономики и сервиса. Том 1. Уфа: Редакционно-издательский отдел Уфимского государственного университета экономики и сервиса, 2015. С. 159-162.
- Казакова Н.А. Маркетинговый анализ: учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2023. 240 с. DOI: 10.12737/2851.
- Борковская А.Б. Маркетинговые исследования конкурентоспособности торгового предприятия (на примере магазина женской одежды «АЛСТИЛЬ») // Дни науки: материалы межвузовской научно-технической конференции студентов и курсантов, Калининград, 12–25 октября 2020 года. Калининград: Обособленное структурное подразделение «Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота» федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Калининградский государственный технический университет», 2021. С. 213-218.
- Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: Реориентация теории стоимости / Пер. с англ. Э.Г. Лейкина, Л.Я. Розовского; Под ред. О.Я. Ольсевича. М.: Экономика, 1996. 415 с.
- Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Пер. с англ.; Вступ. ст. и общ. ред. И.М. Осадчей. М.: Прогресс, 1986. 471 с.
- Джоан Магретта. Ключевые идеи. Майкл Портер. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 272 с.
- Хендерсон Б.Д. Продуктовый портфель // BCG Review: дайджест. М.: Бостонская консалтинговая группа, 2008. №. 02. С. 7-8.
- Майсак О.С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. 2013. № 1 (21). С. 151-157.
- Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей: пер. с англ. М.: Вильямс, 2003. 368 с.
- Лапицкая Л.В., Лапицкий А.В. Совершенствование макроанализа внешней среды на предприятии // Russian Journal of Economics and Law. 2011. №. 4 (20). С. 175-180.
- Волкова О.А. Место маркетингового анализа в системе маркетинговых исследований и комплексного экономического анализа деятельности хозяйствующих субъектов // Экономические и гуманитарные науки. 2010. № 4(219). С. 50-54.
- Цзян Ч., Кметь Е.Б. Развитие моделей комплекса маркетинга: 4P, 7P, 4C, 4V и 4R // Экономическая наука сегодня: теория и практика: сборник материалов III Международной научно-практической конференции, Чебоксары, 26 декабря 2015 года. Чебоксары: ООО ЦНС «Интерактив плюс», 2015. С. 143-148.
- Сибекина С.О. Применение концепции маркетинга 4p в теории и на практике // Экономика в теории и на практике: актуальные вопросы и современные аспекты: сборник статей XI Международной научно-практической конференции, Пенза, 15 декабря 2021 года. Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2021. С. 51-55.
- Быканова Н.И. Применение современных моделей маркетинг-микса в деятельности коммерческих банков // Russian Economic Bulletin. 2023. Т. 6, № 4. С. 87-93.
- Стародубцева Е.А., Тишина В.Н. Маркетинговые стратегии как инструмент повышения конкурентоспособности кредитной организации // Молодой исследователь: Материалы 6-й научной выставки-конференции научно-технических и творческих работ студентов, Челябинск, 15–17 апреля 2019 года. Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2019. С. 326-333.
- Калиева О.М., Карелин Н.В. Попытки совершенствования классической модели комплекса маркетинга // Финансовая экономика. 2019. № 10. С. 165-167.
- Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о понятии комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2019. № 1. С. 4-13.
- Головашкина А.А., Раменская Л.А. Сравнение и выбор современных бизнес-моделей на примере развития организации // Молодой ученый. 2023. № 8(455). С. 231-237.
- Пожидаева А.А. Основные научно-теоретические подходы к определениям понятий «маркетинговый анализ» и «методы маркетингового анализа деятельности гостиниц» // Процессы развития современной научной мысли: сборник научных трудов / Под редакцией С.В. Кузьмина. Казань: Индивидуальный предприниматель Кузьмин Сергей Владимирович, 2017. С. 64-67.
- Кузьменко О.В., Чекарь В.Н., Мостипан С.В. PEST-анализ в системе стратегического маркетингового анализа // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 2(96). С. 217-223. DOI 10.24412/2411-0450-2023-2-217-223.
- Иванченко О.П., Бегинина К.И. Маркетинговые инструменты анализа рынка: SWOT и step-анализ на примере пищевой отрасли Оренбургской области // Экономика и управление интеграционными процессами в народнохозяйственном комплексе России: Материалы II Всероссийской научно-практической конференции, Орск, 07–08 ноября 2019 года / отв. ред. И.В. Зенченко. Орск: Орский гуманитарно-технологический институт (филиал) ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет», 2019. С. 55-65.
- Иванченко О.В. Маркетинговый анализ конкурентной среды предприятия на продовольственном рынке // Ekonomické Trendy. 2016. № 2. С. 55-59.
- Сидельникова П.А. Совершенствование маркетинговой деятельности для повышения конкурентоспособности предприятия на зарубежном рынке // Конкурентоспособность территорий: Материалы XXIII Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 4-х частях, Екатеринбург, 27–30 апреля 2020 года / Отв. за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. Том 2. Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2020. С. 118-120.
- Официальный сайт компании ООО «ПК “Акульчев”». [Электронный ресурс]. URL: https://akulchev.ru/distributors/ (дата обращения: 28.05.2023).
- Nielsen IQ [Электронный ресурс]. URL: https://nielseniq.com/global/ru/insights/analysis/2023/trendyindustrii-konditerskie-izdeliya/ (дата обращения 28.05.2023).
- Кондитерские изделия – самая быстрорастущая индустрия на продовольственном рынке [Электронный ресурс]. URL : https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/konditerskie-izdeliya-samaya-bystrorastushchaya-industriya-na-prodovolstvennom-rynke/ (дата обращения: 28.05.2023).
- Business Stat: [Электронный ресурс]. URL: https://businesstat.ru/catalog/id9147/ (дата обращения: 28.05.2023).
- Хазиахметова Г.А., Актуганова А.А., Галиева С.И. Моделирование маркетинга микс // Исследование, систематизация кооперация, развитие, анализ социально-экономических систем в области экономики и управления (ИСКРА-2021): сборник трудов IV Всероссийской школы-симпозиума молодых ученых, Симферополь, 14–15 октября 2021 года. Симферополь: ООО Издательство Типография «Ариал», 2021. С. 114-117.
Статья научная
