Медиа-проекция образа семьи на российском телевидении: влияние на семейные ценности молодежи

В последние десятилетия институт семьи в России переживает значительные изменения. На фоне глобализации и трансформации культурных норм, а также усиления влияния медиаплатформ, российская семья как институт находится в состоянии кризиса. Представления молодежи о желаемой модели семьи меняются: очевидны тенденции в направлении либерализации норм и установок в отношении брака и семейной жизни, добровольный отказ от семьи в пользу одиночества, видоизменение функций семьи. В этом контексте влияние контента, транслируемого медиа (в том числе телевидением), особенно велико.

В рамках исследования выдвинута гипотеза о негативном влиянии контента, транслируемого по ТВ, на формирование образа семьи в сознании молодежи. Транслируемые семейные ценности не соответствуют традиционным ценностям россиян, приводя к постепенному ослаблению института семьи.

Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу необходимо проанализировать контент федеральных телеканалов. По итогам анализа сформировать собирательную модель семьи, сравнить полученную модель с желаемым образом семьи в сознании молодежи и тенденциями института семьи, присущими выбранной группе.

В качестве объектов для сравнения будут взяты результаты Всероссийских социологических опросов, проведенных ВЦИОМ и ФОМ, данные исследований Института изу- чения детства, семьи и воспитания, данные Росстата.

Телеканалы, выбранные для анализа, отвечают следующим требованиям:

• 1.    Телеканал является федеральным СМИ.

• 2.    Ядро целевой аудитории телеканала релевантно гипотезе исследования: мужчины и женщины в возрасте 18-35 лет.

• 3.    Информационная политика телеканала и транслируемый контент находится в рамках законодательства РФ.

При выборе списка телеканалов, учтены тенденции телесмотрения молодежи. Согласно данным исследований 2023 года 45% молодежи стали чаще смотреть телевидение. Молодое поколение обычно смотрят на ТВ сериалы (54%), юмористические шоу (40%), спортивные матчи (31%) и кино (29%).

По данным Mediascope, наиболее популярные телеканалы среди молодежи: Первый, СТС, «Россия-1», «Рен-ТВ», ТНТ, НТВ, «Пятница», «Россия 24».

В качестве контента для анализа выбраны наиболее популярные проекты телеканалов за первое полугодие 2024 года, при этом соответствующий требованиям:

• 1.    Наличие семейной повестки (явно или скрыто).

• 2.    Формы контента, предполагающие наличие креативного элемента. Креативные элемент задает определенный образ, что позволяет молодежной аудитории на интуитивном уровне усваивать транслируемые модели по-

• ведения. В новостных или аналитических передачах информация подается в кратко и сжато, не содержит субъективной окраски.

• 3.    Телепередача выходит периодически на протяжении некоторого времени (дольше 1 месяца). Многосерийные проекты способны глубоко погружать в проблемы семьи, демонстрируя, как различные обстоятельства (например, развод, конфликт поколений, про-

• блемы с детьми) влияют на семейные отношения.

• 4.    Телепередача должна входить в список программ-лидеров на канале среди аудитории 18-54 года за период сентябрь-ноябрь 2024 года.

Телепередачи, отвечающие требованиям исследования представлены в таблице 1.

Таблица 1. Характеристика транслируемого контента

Таким образом, создан список телепередач, которые в большей степени влияют на формирование образа семьи в сознании молодежи. Выбранные телепередачи охватывают как будни, так и выходные дни в разные временные промежутки, что позволяет охватить различные группы целевой аудитории.

Транслируемый образ семьи проанализирован по ряду характеристик, результаты представлены в таблице 2. Проанализировав составленную таблицу, можно сделать следующие выводы:

• 1.    4 из 10 выбранных телепередач транслируют неполный состав семьи, как правило, вследствие развода по взаимному согласию ввиду различных проблем в межличностных отношениях.

• 2.    8 из 10 передач транслируют семьи с детьми. Ни одна из приведенных передач не транслирует многодетность.

• 3.    В большинстве передач фокус внимания главных героев сосредоточен либо на карьере (50%), либо на семье (70%). Несмотря на это семейные ценности и брак часто высмеиваются, выставляют в непривлекательном для зрителя ключе.

• 4.    Патриархальный уклад транслируют только 4 передачи. Традиционные ценности представляются как некий пережиток, которым противопоставляется женская самореализация.

• 5.    Положительное отношение к браку транслирует половина (50%) выбранных передач. Однако даже в этим передачах транслируется негативный образ семьи через карикатурное изображение семейных ролей.

• 6.    Для анализируемого контента характерно нейтральное отношение к разводам. Прекращение брака транслируется как естественный процесс в случаях, когда дело касается личного комфорта каждого человека.

Проанализировав результаты Всероссийских социологических опросов, проведенных ВЦИОМ и ФОМ, данные исследований Института изучения детства, семьи и воспитания, данные Росстата, можно выделить следующие тенденции российского института семьи:

• 1.    Снижение количества браков при сохранении числа разводов. Россия на 4 месте по количеству разводов супругов в мировом масштабе.

• 2.    Ситуация с рождаемостью в стране продолжает оставаться сложной. В структуре домохозяйств с детьми по-прежнему значительная часть приходится на однодетные семьи. Социально приемлемой становится добровольная бездетность в браке. Одновременно с этим увеличивается количество многодетных семей.

• 3.    Что касается субъективного восприятия семьи молодежью, каждый четвёртый (25%)

представитель молодежи не задумывался о создании семьи, а каждый десятый (10%) не хочет ее создавать. Более 50% планируют родить одного-двоих детей, только 10% из них думают о троих и более детях. 76% опрошенных допускают возможность развода в определённых случаях.

Таблица 2. Характеристика образа семьи

Сравнив выводы, полученные в процессе анализа телевизионного контента, и тенденции института семьи, можно сделать вывод о практически полном совпадении совокупной транслируемой модели семьи и реальной модели семьи в сознании молодежи.

Таким образом, контент, транслируемый федеральными телеканалами, имеет критическое влияние на молодежь. Аудитория воспринимает окружающую действительность через призму потребленного контента и, опираясь на него, формируют свои поведенческие и моральные нормы. Это отражается и на мо- дели семьи, которую молодежь считает «идеальной», приводя к постепенной либерализации норм и ослаблению института семьи. Под влиянием манипуляционных технологий у аудитории формируются искаженные представлении об институте семьи и его существовании в реальном мире. Доминирование контента, который представляет семейные ценности в негативном ключе, дезориентируют человека и подрывает не только институт семьи, но и другие фундаментальные социальные институты.