Медиаконтент в социальных сетях как инструмент развития и продвижения внутреннего туризма в регионе
Автор: Степанов Максим Андреевич
Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst
Рубрика: Региональные проблемы развития туристского сервиса
Статья в выпуске: 1 т.14, 2020 года.
Бесплатный доступ
Целью исследования является изучение возможностей социальных сетей для развития туристско-рекреационной деятельности в регионе. В работе рассматриваются основные подходы к применению социальных сетевых медиа в маркетинге. Актуальность работы обусловлена возрастающими темпами использования в повседневной жизни населения интернет-ресурсов. Показаны возможности и инновационная роль социальных медиа в туристско-рекреационной сфере. Представлены и охарактеризованы основные типы пользователей в соцсетях. В статье рассматривается характер связей между участниками социальных сетей и их свойства. Выделены наиболее популярные web-платформы в России с описанием специфики работы в них. При помощи SWOT-анализа определены слабые и сильные стороны использования социальных сетей в туристическом бизнесе. На примере проекта local_touristic в Instagram рассматриваются возможности продвижения локальных туристских брендов, взаимодействие с целевой аудиторией. Медиаконтет аккаунта информативен, нагляден и имеет единый стиль оформления, что является конкурентным преимуществом. В статье представлена авторская методика расчета лояльности пользователей к контенту на основе эмпирических показателей в соцсети Instagram - лайков, комментариев, сохранений («likes», «comments», «saves»). Корректность расчетов обеспечивается введением поправочных коэффициентов. Проведенный анализ медиаконтента проекта позволил выделить наиболее аттрактивные объекты Центрального Черноземья для внутреннего туризма. Определено, что наибольшую популярность у населения макрорегиона имеют уникальные для ЦЧР природные объекты. Полученные результаты могут быть использованы муниципальными ведомствами в сфере туризма и представителями туристического бизнеса для развития внутреннего туризма в Центральном Черноземье.
Социальные сети, туризм, социальные сетевые медиа, центральное черноземье, туризм выходного дня
Короткий адрес: https://sciup.org/140249869
IDR: 140249869 | DOI: 10.24411/1995-0411-2020-10108
Список литературы Медиаконтент в социальных сетях как инструмент развития и продвижения внутреннего туризма в регионе
- Быстрянцева Д.И., Щепина И.Н. Использование возможностей сообществ в социальных сетях для развития туризма в регионе // Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции "Актуальные проблемы исследования региональных рынков". Воронеж, 2016. С. 215-220.
- Волкова Т.А. Фототуризм: история и тенденции развития // Успехи современного естествознания. 2019. №9. С. 103-112.
- Данина М.М., Шаляпин А.А. Социально-психологический аспект исследования социальных сетей в Интернете // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2012. №3. С. 16-33.
- Ефимова Г.З., Зюбан Е.В. Социальные сети как элемент социально-экономического развития постиндустриального общества // Интернет-журнал "Науковедение". 2015. Т.7. №6. С.1-13. DOI: 10.15862/118EVN615
- Исаева М.Б. Влияние социальных сетей на развитие туризма на примере Facebook // Электронный научно-экономический журнал "Стратегии Бизнеса". 2017. №7(39). С. 23-26.
- Лебедев П.А., Петухова С.И. Социальные медиа: показатель развития информационного общества? // Мониторинг общественного мнения. 2010. №5. С. 16-25.
- Левашева М.В., Петрухин Н.В., Силаев А.С. Перспективы реализации недельного рекреационного цикла населения Иркутской городской агломерации // Известия Иркутского государственного университета. Сер.: Науки о Земле. 2018. Т.24. С. 53-69.
- Петухов К.А. Взаимодействие с заинтересованными сторонами в социальных сетях как форма социально ответственного поведения компаний // Вестник Пермского университета. Философия. Психология. Социология. 2014. №2(18). С. 133-141.
- Степанов М.А. Особенности формирования имиджа и бренда территории // Актуальные вопросы наук о Земле в концепции устойчивого развития Беларуси и сопредельных государств. Сб. мат. V Междунар. науч.-практ. конф. (Гомель, 28-29.11.2019). Ч.2. Гомель: ГГУ им. Ф. Скорины, 2019. С. 303-312.
- Степанов М.А. Основные проблемы и тенденции развития внутреннего туризма (на примере Курской области) // Актуальные проблемы развития российской экономики и управления: Сб. науч. ст. II Всерос. науч.-практ. конф., 17.12.2019 / Ю.П. Грабоздин (отв. ред.), А.В. Павлова и др. Самара: СГСПУ, 2019. С. 82-89.
- Степанов М.А. Оценка степени реализации ФЦП "Развитие въездного и выездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)" в Центральном Черноземье // Вестник МГОУ. Сер.: Естественные науки. 2019. №1. С. 112-123.
- DOI: 10.18384/2310-7189-2019-1-112-123
- Степанов М.А. Ретроспектива туристско-рекреационных исследований потенциала Центрального Черноземья: экономико-географический аспект // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. География. Геология. 2019. Т.5(71). №3. С. 99-115.
- Фахертдинова Д.И. Петрова А.А., Халилов А.Р. "Прогулка по old Kazan" - инновационный авторский проект в туризме Республики Татарстан // Развитие инновационной экономики: достижения и перспективы: Мат. VI междунар. науч.-практ. конф. М.: Московский ун-т им. С.Ю. Витте, 2019. С. 493-500.
- Фахертдинова Д.И., Блинов М.А. Эргономичность информационных технологий в развитии туристической индустрии Республики Татарстан // Актуальные проблемы развития туризма и индустрии гостеприимства: Сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф. Казань: Казанский кооперативный ин-т, 2018. С. 94-97.
- Чулов Д.А. Брендинг и территориальное развитие в туризме: взаимодействие со СМИ и потребителем // Сервис в России и за рубежом. 2015. №5(61). С. 140-157.
- Чэнь Д. Социальные сетевые медиа и социальные сети в концепциях американских и российских исследователей // Вестник СПбГУ. Язык и литература. 2012. №3. С. 223-230.
- Castells M. The Rise of the Network Society: The Information Age: Economy, Society, and Culture. Wiley, 2010. 597 p.
- Xie J., Sreenivasan S., Korniss G., Zhang W., Lim C., Szymanski B. Social consensus through the influence of committed minorities // Physical Review E. 2011. Vol.84. Iss.1.
- DOI: 10.1103/PhysRevE.84.011130
