Место и роль рекламы на рынке потребительских товаров
Автор: Журавлева Е.Ю.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11 (129), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье исследуется место и роль рекламы в структуре рынка потребительских товаров. Рассматривается эволюция рекламной деятельности от локальных форм до современных цифровых технологий. Анализируются ключевые функции рекламы на микро- и макроуровне, включая информационную, убеждающую, имиджеобразующую функции, а также ее влияние на конкуренцию, потребительское поведение и экономический рост. Особое внимание уделяется социальной ответственности рекламы и этическим аспектам ее воздействия на общество. На основе теории Л.Н. Федотовой раскрываются принципы стратегического планирования рекламной деятельности. Приводятся результаты исследования наиболее эффективных видов рекламы в современных условиях. Определены перспективы развития рекламы в контексте цифровизации и роста значения социально ответственного подхода.
Реклама, рынок потребительских товаров, функции рекламы, рекламная стратегия, социальная ответственность, медиаиндустрия, бренд
Короткий адрес: https://sciup.org/170212094
IDR: 170212094 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-11-116-121
The place and role of advertising in the consumer goods market
The article explores the place and role of advertising in the structure of the consumer goods market. The evolution of advertising activity from local forms to modern digital technologies is considered. The key functions of advertising at the micro and macro levels, including informational, persuasive, and image-forming functions, as well as its impact on competition, consumer behavior, and economic growth, are analyzed. Special attention is paid to the social responsibility of advertising and the ethical aspects of its impact on society. Based on the theory of L.N. Fedotova reveals the principles of strategic planning of advertising activities. The results of a study of the most effective types of advertising in modern conditions are presented. The prospects for the development of advertising in the context of digitalization and the growing importance of a socially responsible approach are identified
