Метод оценки контентных и жанровых предпочтений телевизионной аудитории на основе данных медиаметрии
Автор: Скобелев Владимир Леонидович
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 2 (30), 2020 года.
Бесплатный доступ
Предлагается метод оценки контентных и жанровых предпочтений целевых телевизионных аудиторий с определением фокус-групп аудитории ванализируемых жанрах на основе медиаметрических данных. Метод помогает решению проблемы, связанной с объективностью принятия решенийпри программировании сетки вещания телеканалов. Методика протестирована на данных мониторинга телесмотрения телевизионной аудитории Санкт-Петербурга, проводимого АО «Медиаскоп». Она также может бытьиспользована для оптимизации программирования телеканалов и анализателевизионного рынка в целом.
Телевидение, медиаизмерения, телеканал, популярность телепрограмм, телевизионная аудитория, телесмотрение, жанровые предпочтения
Короткий адрес: https://sciup.org/140248099
IDR: 140248099 | УДК: 654.197 | DOI: 10.24411/2307-5368-2020-10008
Method for estimating content and genre preferences of television audience based on mediametry data
A method is proposed for evaluating the content and genre preferences of targetTV audiences with the definition of focus groups of the audience in the analyzedgenres based on media metric data. The method helps to solve the problem relatedto the objectivity of decision-making when programming the broadcast network ofTV channels. The method is tested on the data of the television viewing monitoringa television audience of St. Petersburg, organized by JSC Mediastop. It can also beused to optimize TV channel programming and analyze the TV market as a whole.
Список литературы Метод оценки контентных и жанровых предпочтений телевизионной аудитории на основе данных медиаметрии
- Байков Е.А., Байкова И.А., Данилов П.В., Евменов А.Д., Морщагина Н.А., Сорвина Т.А., Фатова С.А., Чеснова О.А., Шекова Е.Л. Маркетинг медиаиндустрии: учебник. СПб., 2019. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=41480841 (дата обраще- ния: 10.05.2020).
- Благова З. И., Морщагина Н. А. Особенности производства отечественных телепрограмм в современных условиях: творческий и экономический аспекты // Петербургский экономический журнал. 2015. № 1. С. 71-79. URL: https://cyberleninka. ru/article/n/osobennosti-proizvodstva-otechestvennyh-teleprogramm-v-sovremennyh- usloviyah-tvorcheskiy-i-ekonomicheskiy-aspekty/viewer (дата обращения: 25.05.2020).
- Скобелев В. Л. Метод оптимального планирования сетки вещания и эффективных продуктов телеканала // Петербургский экономический журнал. 2013. № 3. С. 99-106. URL:https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-metodologii-optimizatsii-otnosheniy- obmena-s-soglasovannymi-ekonomicheskimi-interesami-subektov-rynka-na-primere- otrasli/viewer (дата обращения: 25.05.2020).
- Назайкин А. Н. Узнать больше о рекламе. Индекс соответствия. URL: http://www. nazaykin.ru/MP/press/affinity.htm (дата обращения: 10.12.2019).
- Как считают телезрителей. URL: https://www.kommersant.ru/doc/325156 (дата обращения: 13.05.2020).
- Лидеры мнений: кто такие и как с ними работать. URL: https://www.cossa.ru/ trends/165308/ (дата обращения: 13.12.2019).
- Данные по аудитории СМИ. URL: https://mediascope.net/data/(дата обращения: 10.01.2020).
- Palomars. Руководство пользователя. URL: https://gigabaza.ru/doc/103420-pall.html (дата обращения: 15.12.2019).
- Скобелев В. Л. Применение методологии оптимизации отношений обмена с согласованными экономическими интересами субъектов рынка на примере отрасли телевещания // Петербургский экономический журнал. 2017. № 3. С. 127-139. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-metodologii-optimizatsii-otnosheniyobmena-s-soglasovannymi-ekonomicheskimi-interesami-subektov-rynka-na-primereotrasli (дата обращения: 13.05.2020).
- Алгоритм создания лучевой векторной диаграммы в Excel. URL: https://exceltable. com/shablony-skachat/luchevaya-vektornaya-diagramma (дата обращения: 10.01.2020).
