Особенности использования медиапланирования для рекламы транспортных средств
Автор: Булатская П.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-2 (117), 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается медиапланирование как инструмент рекламы транспортных средств. Подчеркивается значимость адаптации к изменениям на автомобильном рынке и управление рисками при выборе медиа-каналов. Описывается методика медиапланирования, включающая последовательные этапы: распределение бюджета, выбор каналов, размещение рекламы и фиксация решений. Анализируются подходы к распределению бюджета, эффективность использования различных медиа, оптимизация рекламных кампаний и использование обратной связи от клиентов. Уделено внимание специфике автомобильного маркетинга и роли экспериментов в повышении результативности.
Медиапланирование, реклама транспортных средств, бюджетирование рекламы, рекламная кампания, автомобильный маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/170207976
IDR: 170207976 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-11-2-42-44
Список литературы Особенности использования медиапланирования для рекламы транспортных средств
- Автомобильный маркетинг: как вовремя задействовать нужные медиа-каналы. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2013/03/5/97277.phtml. (дата обращения: 20.11.2024).
- Методика №10. Медиапланирование или Как рекламировать автосалон? - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://automarketolog.ru/metodika-№10-mediaplanirovanie-ili-kak-reklamirovat-avtosalon/. (дата обращения: 20.11.2024).
- Хохлов, Д.А. Разработка правил распределения бюджета и методов оценки медиаплана для цифрового пространства / Д.А. Хохлов // Вестник университета. - 2023. - № 8. - С. 137-147. DOI: 10.26425/1816-4277-2023-8-137-147 EDN: DLMYUY
