Методический подход к оценке эффективности интернет-рекламы как инструмента продвижения в электронной коммерции
Автор: Тактарова Д.Ш.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10-2 (80), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье проведен анализ теоретико-методических подходов и прикладных аспектов оценки эффективности рекламной деятельности в сети, Интернет-рекламы. Предложено авторское определение Интернет-рекламы. Доказано, что при осуществлении процедуры оценки эффективности Интернет-рекламы целесообразно использовать комплексный методический подход, позволяющий оценивать коммуникативные и экономические показатели в рамках модели AIDA. На основе проведенных исследований систематизированы основные KPI Интернет-рекламы и определены источники информации для их расчета. Разработан методический подход к оценке эффективности Интернет-рекламы как инструмента продвижения в электронной коммерции.
Интернет-реклама, маркетинг, электронная коммерция, рекламная деятельность, kpi, клиент, покупатель, объем продаж, продвижение
Короткий адрес: https://sciup.org/170190118
IDR: 170190118 | DOI: 10.24412/2411-0450-2021-10-2-119-126
Список литературы Методический подход к оценке эффективности интернет-рекламы как инструмента продвижения в электронной коммерции
- Дейнекин T.B. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №2. - С. 102-115.
- Бегишева, А. Н. Интернет-реклама в российском законодательстве / А. Н. Бегишева // Наукосфера. - 2021. - № 4-1. - С. 260-263.
- Ворожбит, О. Ю. Синергетический подход в управлении маркетинговой деятельностью предприятий / О. Ю. Ворожбит, Н. В. Шашло // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2016. - Т. 5. - № 2(15). - С. 49-52.
- Бабаева, С. Ш. Интернет-реклама и искусственный интеллект: правовые проблемы / С. Ш. Бабаева // Право и бизнес: правовое пространство для развития бизнеса в России: Коллективная монография. В 4-х томах / Отв. редактор С.Д. Могилевский [и др.]. -Москва: Общество с ограниченной ответственностью "Проспект", 2020. - С. 264-271.
- Vorozhbit, O. Y. Integration Processes and a Common Agricultural Market under the Conditions of the Eurasian Economic Union / O. Y. Vorozhbit, N. V. Shashlo // International Business Management. - 2016. - Vol. 10. - No 19. - P. 4635-4643.
- Zeff, R. And Aronson, B. (2001) Advertising on the Internet, 3rd edn. New York: John Wiley. Journal of Economy and Business, vol. 1Q-2 (8Q), 2Q21
- Hayes M. 67 Key Performance Indicators (KPIs) for Ecommerce [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.shopify.com/blog/7365564-32-key-performance-indicators-kpis-for-ecommerce
- David, W. Schumann and Esther Thorson (2006). Schumann Internet Advertising: Theory and Practice. Mahwah, N.J.: Lawrence Erlbaum Associates, pp. 516.
- Drossos, D.A. et al. (2010). Advertising on the Internet: Perceptions of Advertising Agencies and Marketing Managers. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 6(3): 244-264.
- Kuzubov, A. A. Implementation of monitoring subsystem in the regulation system of agro-food sector on regional level / A. A. Kuzubov, N. V. Shashlo // Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences. - 2017. - No 2(62). - P. 33-41. - DOI 10.18551/rjoas.2017-02.05.
- Кирьянова, Н. В. Особенности рынка интернет-рекламы и перспективы его развития в России / Н. В. Кирьянова // Информация-Коммуникация-Общество. - 2019. - Т. 1. -С. 132-137.
- Рахманкулова, А. Р. Интернет-реклама как мощный инструмент для эффективных продаж / А. Р. Рахманкулова // Управление организационно-экономическими системами: Сборник трудов научного семинара студентов и аспирантов института экономики и управления: в 2-х частях / Под общей редакцией О.В. Павлова: Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева, 2019. - С. 146-150.
- Татаринов, К. А. Роль интернет-рекламы в современном продвижении товаров и услуг / К. А. Татаринов, В. Ю. Капустян // Global and Regional Research. - 2019. - Т. 1. -№ 3. - С. 53-59.
- SMM как современный инструмент интернет-рекламы / Д. Г. Сотсков, В. А. Сар-мандеева, Т. Р. Мелконян, В. С. Козменко // Научный вестник Гуманитарно-социального института. - 2019. - № 9. - С. 8.
- Аганина, Р. Н. Интернет-реклама в эпоху цифровизации / Р. Н. Аганина, Т. А. Андронова // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА). - 2020. - № 7(71). - С. 4452. - DOI 10.17803/2311-5998.2020.71.7.044-052.
- Королева, И. Г. Эффективность использования интернет-рекламы в условиях современной экономики / И. Г. Королева, С. В. Воробьев // Modern Science. - 2020. - № 11-3. - С. 115-120.
- Алмагсуси, М. Интернет-реклама и ее влияние на потребителя / М. Алмагсуси // Globus: Гуманитарные науки. - 2019. - № 3(29). - С. 10-12.
- Элиханов, В. Г. Виды интернет-рекламы и её особенности / В. Г. Элиханов, М. М. Матыгов // Тенденции развития науки и образования. - 2020. - № 68-1. - С. 164-166. -DOI 10.18411/lj-12-2020-49.
