Методическое обоснование кластерного анализа туристской дестинации

Научный подход к изучению туризма предполагает моделирование различных систем. Несмотря на высокую эффективность методов моделирования, их применение в исследованиях туристских процессов пока весьма ограниченно, что объясняется, в первую очередь, динамичностью туристских явлений и процессов, которые имеют явно выраженный стохастический характер, что, безусловно, определяет сложность моделирования туристских систем.

В настоящее время Российская экономика переходит к инновационному развитию, основанному на кластерном подходе. Элементы кластерной политики заложены в 2008 году в Концепции долгосрочного социально-экономического развития РФ до 2020 года [4]. По Концепции, переход к новой модели пространственного развития российской экономики должен происходить, в том числе, путем формирования новых центров социально-экономического развития, опирающихся на создание сети территориально- производственных кластеров, реализующих конкурентный потенциал территорий. В соответствии с принципами государственной политики регионального развития, задачей долгосрочного характера является формирование центров опережающего роста с учетом конкурентных преимуществ каждого региона.

Общее определение кластера дает M. Porter (М. Портер) [8]: кластер – это группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний и связанных с ними организаций, действующих в определенной сфере и характеризующихся общностью деятельности и взаимодополняющих друг друга.

По нашему мнению, туристский кластер – это сконцентрированная на некоторой территории группа взаимосвязанных ресурсов, факторов, предприятий, которые являются необходимыми или желательными для развития определенной разновидности туризма, способствующие удовлетворению потребностей туристов в зависимости от мотива путешествия [6].

Как видно из определения, понятие «кластер» является составляющей понятия «дестина-ция»: туристская дестинация – это географическая территория, обладающая определенной привлекательностью для туристов, удовлетворяющая следующим условиям:

• 1)    наличие определенного набора услуг, необходимых для принятия туристов, причем это должен быть именно тот набор услуг и обязательно такого качества, которые турист ожидает , приобретая предлагаемый ему туристский продукт;

• 2)    доступность;

• 3)    наличие информационных систем, которые являются необходимым инструментом деятельности дестинации на туристском рынке.

В Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года отмечается возрастающая потребность в статистических данных о сфере туризма, что связано, прежде всего, с бурным развитием индустрии туризма, повышением его роли в экономике и социальной сфере [7]. Наличие полноценной статистической информации создает условия для выработки эффективной государственной политики в сфере туризма, принятия адекватных решений в сфере туристского и гостиничного бизнеса, усиления инвестиционной привлекательности регионов страны.

Построению адекватной туристской модели региона способствует систематизация и математическая обработка информации, которая будет удобна не только исследователю региона, но и понятна контингенту, заинтересованному в результатах исследования. Информацию можно представить методом картографической таксономии [6]. Рассмотрим основные термины и понятия, используемые в данной работе на примере Сочинского региона как туристской дестина-ции.

Для обоснования представления кластера методом картографической таксономии приведем свойство кластеров, определенное Мартыненко Н.С. [5]: кластер привязывается к конкретному региону и опирается на его ресурсный потенциал. Образ одноименного кластера в одном регионе будет отличаться от образа кластера в другом регионе. С этих позиций кластеры являются уникальными экономическими образованиями.

Под кластером в картографической таксономии мы понимаем выборку по картографическим таксонам дестинации, удовлетворяющим определенным условиям, требуемым для организации определенного вида туризма (экспертная оценка).

Метод картографической таксономии позволяет определить концентрацию ресурсов и инфраструктуры, что позволяет определить уровень социально-экономического развития региона, который во многом определяется их по- ложением относительно источников ресурсов, центров производства, науки, культуры. Многие свойства регионов можно объяснить положением по отношению к очагам формирования воздушных масс к океанам и континентам. В социально-географическом пространстве все это обусловливает так называемый локальный оптимум – такую оптимальную точку, в которой они функционируют лучше всего. Если объект находится вне этой точки, то на него действует сила, названная Б.Б. Родоманом давлением места, или позиционным давлением [9]. Под воздействием такого давления легкоподвижные объекты изменяют свое местоположение, а менее подвижные – свои свойства или функции, отдельные объекты формируют новое пространственное положение путем активного воздействия на среду. Одновременно неспособные к изменениям объекты деградируют, а иногда и вовсе исчезают под давлением места, отдельные индивиды начинают испытывать стресс, который побуждает их к миграции [2].

Термины, применяемые при изучении региона с целью развития туризма методом картографической таксономии:

Горизонтальное проложение - проекция участка земной поверхности на поверхность земного эллипсоида с помощью нормалей (прямых, перпендикулярных к эллипсоиду) [3].

Территориальная единица - это участок территории региона, соответствующий на карте горизонтальному проложению размером 1х1 км, с присвоенным ему порядковым номером (координатами).

Рис. 1. Карта-схема территориальных единиц (таксона) Сочинского региона с обозначением дестинации «Красная Поляна»

На рисунке 1 представлен Сочинский регион, состоящий из 978 территориальных единиц, каждая из которых соответствует участку размером 1 кв. км карты Сочинского региона. Для примера, на рисунке 1 изображены элементы топо- графической карты, соответствующие: территориальной единице А24В30; дестинации «Красная Поляна».

Представив регион в виде территориальных единиц, возможно его описание и исследование математически с помощью массивов.

Таксономия (от греч. tаxis – расположение, строй, порядок и nоmos – закон) – теория классификации и систематизации сложноорганизованных областей действительности, обычно таких, которые имеют иерархическое строение (органический мир, объекты географии, геологии, языкознания, этнографии и т.д.) [1].

Таксон (от лат. taxare – оценивать) – совокупность дискретных (раздельных) объектов, связанных определенной общностью свойств и при- знаков, характеризующих эту совокупность и благодаря этому дающих основание для присвоения им определенной таксономической категории. Выделение таксона может основываться на разных свойствах и признаках объектов. Таксон всегда характеризует конкретную совокупность объектов [1].

Картографическая таксономия - метод представления информации о туристских ресурсах, признаках, факторах развития туризма реги- она с помощью картографических таксонов.

Картографиче-

Рис. 2. Системный подход в изучении туристских дестинаций

--И доступность и качество информации качество информационного обеспечения работы

ский таксон

–

это

совокупность территориальных единиц исследуемого объекта, которые содержат туристский ресурс (показатель и т.д.).

В результате обработки информации методом картографической таксономии можно получить базу данных, фиксированную к определенной территории, и каждый объект, существующий на местности, имеет свое описание, что и позволяет работать с ним как с элементом местности. Основ- ная идея такой организации данных заключается в возможности система- тизации территориальной информации и разбивки ее на смысловые и функциональные группы.

Данный метод позволяет подготовить информацию о регионе к дальнейшему его исследованию (моделированию). Собранная информация позволит определять не только туристский потенциал региона, но и прогнозировать развитие туристских дестинаций на его территории и управлять их развитием. На основе картографических таксонов возможно построение туристских кластеров, которые являются основой для изучения развития туризма как дестинаций, где кластер – это сконцентрированная на некоторой территории группа взаимосвязанных ресурсов, факторов, предприятий, которые являются необходимыми или желательными для разви- тия определенной разновидности туризма, способствующие удовлетворению потребностей туристов в зависимости от мотива путешествия. Кластеры состоят из различных таксонов, которым присваивается коэффициент по степени привлекательности таксона для различных сегментов потребителей.

Модель туристской дестинации, с точки зрения кластерного анализа методом картографической таксономии, – это конъюнкция масси- вов туристских кластеров по сегментам потребителей.

Системный подход в изучении туристских дестинаций предполагает изучение всех составляющих туристской системы (рис. 2).

Модель туристской дестинации можно выразить математически, проанализировав влияние на нее составляющих туристской системы, преобразовав информацию о туристских кластерах методом картографической таксономии.

Приведем пример кластерного анализа на основе дестинации «Красная Поляна», которую можно представить таксонами по различным составляющим, которые и составляют кластеры по отдельным видам туризма (рис. 3–11). По рисунку можно проследить месторасположение, концентрацию исследуемых объектов внутри дести-нации (отмечены темным цветом).

Рис. 7. Картографический таксон «Туристская инфраструктура: турфирмы и организаторы активного отдыха»

Рис. 4. Картографический таксон «Ресурсы культурнопознавательного туризма»

Рис. 9. Картографический таксон «Ресурсы образовательного туризма»

Рис. 5. Картографический таксон «Функционирующие инфраструктурные ресурсы спортивного туризма»

Таким образом, в качестве примера кластер спортивного туризма (рис. 11) можно представить как конъюнкцию картографических таксонов «Функционирующие инфраструктурные ресурсы спортивного туризма» (рис. 5), «Туристская инфраструктура: средства размещения» (рис. 6), «Туристская инфраструктура: турфирмы и организаторы активного отдыха» (рис. 7), «Общая инфраструктура» (рис. 10).

Математически кластер спортивного туриз- ма представим как конъюнкцию соответствующих массивов по таксонам (рис. 12).

А47В24				А47В24				А47В24
А48В24				А48В24				А48В24
		А43В25		А43В25				А43В25
		А44В25		А44В25		А44В25		А44В25
А45В25		А45В25		А45В25		А45В25		А45В25
А46В25		А46В25		А46В25		А46В25		А4БВ25
А47В25		А47В25		А47В25				А47В25
А48В25	+		+	А48В25	+		=	А48В25
		А43В26				А43В2Б		А43В2Б
		А44В26				А44В2Б		А44В2Б
А46В26				А46В26				А4БВ2Б
А47В2Б		А47В26		А47В2Б		А47В2Б		А47В2Б
А46В27				А4БВ27				А4БВ27
А47В27				А47В27				А47В27
А47В28 _				А47В28				_А47В28_
Рис. 5		Рис. 6		Рис. 7		Рис. 10		Рис. 11

Рис. 12. Формирование кластера спортивного туризма дестинации «Красная Поляна»

Примеры применения кластерного подхода в моделировании туристских дестинаций методом картографической таксономии были представлены авторами в научных статьях 2009–2011 гг.