Методы и инструменты разработки фирменного стиля компании в условиях высококонкурентных рынков

Автор: Безпалов Валерий Васильевич, Федюнин Дмитрий Валерьевич, Автономова Светлана Алексеевна

Журнал: Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент @vestnik-bsu-economics-management

Статья в выпуске: 1, 2021 года.

Бесплатный доступ

После введения Россией антисанкций по отношению к некоторой зарубежной продукции актуальной становится пропаганда темы импортозамещения в целях реализации мероприятий по достижению экономического роста страны. В статье рассмотрены мероприятия по реализации задачи современного маркетолога, которая заключается в создании конкурентоспособного отечественного бренда и разработке нового имени. Санкции, в условиях которых в настоящее время пребывает Россия в целом и российские компании в частности, могут послужить основой для повышения уровня отечественного производства и привлечения «своего» потребителя к отечественной продукции. Для этого необходимо не только сформировать образ «отечественный гарант качества», но и сделать этот товар наиболее узнаваемым и популярным.

Еще

Фирменный стиль, отечественный бренд, санкции, высококонкурентные рынки, товарный знак, цветовое и графическое оформление фирменной документации организации

Короткий адрес: https://sciup.org/148317649

IDR: 148317649   |   DOI: 10.18101/2304-4446-2021-1-21-34

Список литературы Методы и инструменты разработки фирменного стиля компании в условиях высококонкурентных рынков

  • Гольман И. А. Рекламная деятельность: «Планирование. Технологии. Организация». М.: Гелла-принт, 2002. С. 67.
  • Герасименко В. В., Очковская М. С. Бренд-менеджмент: учеб. пособие. М.: Экономический фак-т МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. 99 с.
  • Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения: учеб. пособие / под ред. Д. П. Фролова, Е. Г. Попковой. М.: КНОРУС, 2016. 194 с.
  • Годин А. М. Брендинг: учеб. пособие. М.: Дашков и К°, 2016. 184 c.
  • Данилова В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности. Ростов н/Д.: Феникс, 2017. 512 c.
  • Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. Люберцы: Юрайт, 2016. 313 c.
  • Манн И., Турусин Д. Точки контакта. Простые идеи для улучшения вашего маркетинга. Изд. 4. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. 156 с.
  • Родькин П. Визуальная политика. Фирменный стиль России. М.: Совпадение, 2015. 160 c.
  • Рожков И. Я. Брендинг: учебник. Люберцы: Юрайт, 2016. 331 c.
  • Севостьянов И. О. SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности. М.: Питер, 2016. 672 c.
  • Торшин М. П. Фирменный стиль компании: учеб.-метод. пособие. М.: Издательский центр РГУ нефти и газа (НИУ) имени И. М. Губкина, 2017. 30 с.
  • Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. М.; СПб.: Петрополь, 2015. 300 c.
  • Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. Изд. 2. М.: Питер, 2015. 688 c.
Еще
Статья научная