Многоязычный туристический сайт: перевод в координатах глокализации (анализ контента ресурса tripadvisor)

В эпоху развития глобального туризма большую роль играет формирование туристически привлекательного образа города и страны в общем, вследствие чего возрастает потребность в осуществлении переводов в данной сфере. Наибольшую популярность приобретают многоязычные туристические интернет-порталы, что объясняется возможностью получить информацию о другой стране от ее жителей или других туристов на родном языке.

Целью исследования является определение правил функционирования многоязычного туристического сайта, а также выявление лингвокультурных и стилистических особенностей контента туристического сайта, способов их передачи при переводе.

Цель исследования предполагает постановку и решение следующих задач :

• –    определение туристического текста;

• –    выявление языковых особенностей многоязычного туристического сайта;

• –    изучение понятий лингвокультурного и стилистического аспектов;

• –    выявление лингвистических средств;

• –    анализ лингвокультурных особенностей туристического контента;

• –    анализ стилистических особенностей туристического контента;

• –    выявление особенностей перевода на немецкий и русский языки.

Методами исследования стали метод стилистического анализа, сопоставительный и описательный методы, метод структурносемантического анализа.

Практическая значимость данной работы заключается в выявлении наиболее удачных способов передачи лингвокультурных и стилистических особенностей туристических текстов. Результаты исследования могут быть использованы в переводоведении и практической деятельности переводчиков.

Материалом исследования послужили тексты многоязычного туристического ресурса TripAdvisor.

Актуальность работы заключается в необходимости определения наиболее удачных приемов перевода для максимально полной и достоверной передачи лингвокультурных и стилистических особенностей туристического ин-тернет-контента на немецкий и русский языки, что обусловлено активным развитием международного, то есть глобального, туризма.

Туристический сайт создает определенное социокультурное пространство, является хорошим средством для привлечения внимания широкого круга потенциальных потреби- телей и формирования туристически привлекательного образа города или страны. Э.Ю. Новикова отмечает, что подобные ин-тернет-ресурсы «…аккумулируют на своих страницах от краткой до максимально детальной и понятной информации по наиболее интересным достопримечательностям, реализуя при этом свою основную прагматическую функцию – создание положительного образа “своей” и “чужой” страны…» [2, с. 53]. Одним из преимуществ туристических интернет-порталов является также возможность комментирования, то есть пользователи могут оценивать и оставлять свои впечатления и замечания об отдыхе в определенной местности, что предоставляет посетителям портала информацию «из первых рук». Таким образом, осуществляется вторая функция туристических порталов – информативная.

В последнее время большой популярностью стали пользоваться многоязычные туристические сайты, благодаря которым у пользователей имеется возможность получить полную информацию о стране или городе на родном языке, просмотреть иноязычные версии интересующих страниц или оставить свой комментарий, разместить фотографии.

Туристические интернет-сайты можно отнести к смешанному типу текстов, поскольку они содержат как вербальную, так и невербальную составляющую. Фактически данный текст состоит из двух частей: вербальной (непосредственно текст) и невербальной, к которой относятся изобразительно-графические (фотографии, цвет) и звуковые компоненты, выполняющие информативно-экспрессивную функцию. Вместе эти компоненты образуют смысловое, функциональное и визуальное целое, комплексно воздействуя на адресата.

Для анализа нами был выбран контент многоязычного туристического сайта TripAdvisor. При первом рассмотрении немецкой и русской версий данного портала нами было отмечено небольшое расхождение в оформлении. В частности, в немецкой версии сайта присутствует ссылка Ferienwohnungen, полностью отсутствующая в русской версии. Но наибольший интерес представляет анализ непосредственно вербальной составляющей сайта. Так, немецкоязычная версия сайта об- наруживает следующие лингвистические особенности.

• 1.    Большое количество англицизмов:

• –    Last Minute ;

• –    Colleges ;

• –    State University ;

• –    Community ;

• –    Ranking ;

• –    Top bewertete Aktivitäten.

• 2.    Частое использование повелительного наклонения:

• –    Besteigen Sie an einer der sehr schön gestalteten Stationen die Metro und besichtigen Sie den Roten Platz ;

• –    Entspannen Sie sich im Anschluss bei einem Einkaufsbummel ;

• –    Bewundern Sie beeindruckende architektonische Meisterwerke.

Также наблюдается английское написание названий многих городов и достопримечательностей. Данное явление мы объясняем тем фактом, что английский язык является не только языком бизнеса, но также рекламы и туризма, и распространен повсеместно.

Данное явление характерно для текстов рекламы, обращающихся к массовому потребителю и призывающих посетить то или иное место. Тем самым, как отмечает В.А. Митягина, «…немецкий текст имеет в результате больше рекламных характеристик, чем русский, в котором часто используются безличные глагольные конструкции…» [1, с. 90]. Помимо этого наблюдается большое количество экспрессивной лексики, в частности эпитетов и лексики разговорного стиля, что определенно должно привлечь внимание пользователя.

При рассмотрении русскоязычной версии данного интернет-ресурса нами также были обнаружена эмоционально окрашенная лексика, в том числе и разговорного стиля, повелительное наклонение. Однако русскоязычный контент не демонстрирует такой явной тенденции к использованию англицизмов, как немецкоязычный. Объяснить это можно тем фактом, что в русскоязычной среде английский язык распространен не настолько широко, как среди немецкоговорящих пользователей.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что выявленные нами особенности делают текст аутентичным и максимально близким для пользователя. Их необходимо учиты- вать в первую очередь для достижения адекватного перевода, поскольку переводчик должен ориентироваться на потенциального адресата и стремиться к минимизации потерь информации и воздействия на потребителя.