Мотивы событийного туризма

Автор: Стрельцова Елена Юрьевна, Горбунова Нелли Анатольевна

Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki

Рубрика: Социально-культурная деятельность

Статья в выпуске: 1 (75), 2017 года.

Бесплатный доступ

В статье представлен вторичный анализ результатов эмпирического исследования, нацеленного на выявление мотивов посещения культурных достопримечательностей и мероприятий во время путешествий. Подчёркивается, что такой инструмент ивент-маркетинга, как организация событийного туризма, занимает видное место в развитии большинства мест отдыха. В настоящее время туристы всё чаще предпочитают проводить свой досуг, посещая самобытные в историческом, культурном или природном плане регионы. Это можно связать с тем, что, с одной стороны, имеет место возрастание техногенных нагрузок на нервную систему человека, с другой - желание туристов от путешествий получить как можно больше разнообразных впечатлений. Именно этим критериям удовлетворяет событийный туризм, который на сегодняшний день является одним из перспективных направлений развития социально-культурной сферы.

Еще

Событийный туризм, "культурные туристы", "досуговые туристы", мотивы, психологический эффект, "психосоциальные мотивы"

Короткий адрес: https://sciup.org/144160665

IDR: 144160665

Текст научной статьи Мотивы событийного туризма

Событийный туризм является направлением развития рынка туристических услуг, набирающим в последнее время на мировом рынке всё большую популярность, ведь туристы всё чаще предпочитают проводить свой досуг, посещая самобытные в историческом, культурном или природном плане регионы, принимая участие в специально организованных для них мероприятиях в рамках туристической поездки.

Исследуя различную литературу, рассматривающую проблемы развития событийного туризма в нашей стране, можно заключить, что данное направление туристской индустрии непрерывно развивается, во многом следуя сложившимся мировым традициям и вместе с тем обретая самобытную специфику, связанную с отечественными культурными, историческими и социально-экономическими реалиями.

Несмотря на то, что событийный туризм в нашей стране относительно молод и находится в стадии формирования, он испытывает те же трудности, что и в целом мировой туризм этого направления. Так, основной проблемой современного этапа развития событийного туризма является предоставление событийному туристу не всегда качественных социально-культурных услуг.

В ряде исследований указывается на несоответствие между возросшими потребностями туристов, не ограничиваю-

щихся удовлетворением базовых потребностей во время туристической поездки, и доминированием услуг, связанных с удовлетворением исключительно этих потребностей.

На основе анализа зарубежной литературы нами был проведён вторичный анализ результатов эмпирического исследования «Мотивы посещения культурных достопримечательностей и мероприятий во время путешествий», представленного в статье Пандоры Кей (Kay Pandora)«Проблемы кросс-культурных исследований в развитии международных рынков туризма для культурных событий» [1].

В данном исследовании детально и глубоко изучены мотивы, побуждающие граждан путешествовать и посещать культурные мероприятия. Исследование этих вопросов весьма ценно для нашего изыскания, так как они дают возможность анализа такого важного условия эффективного событийного менеджмента, как использование правильной мотивации.

В исследовании Пандоры Кей обозначены различные типы мотивов посещения культурных мероприятий, которые мы сгруппировали на основе признака типа удовлетворяемой потребности в процессе участия в культурном мероприятии.

Каждый мотив в таблице распределения Пандоры Кей имеет определённый процент частоты упоминаний.

Д анные опроса

Таблица 1

Я посещаю культурные достопримечательности и мероприятия во время путешествий для того, чтобы:

№		Количество респондентов	%
1.1.	Развлечься	961	100
1.2.	Меня развлекли	954	99,3
1.3.	Отдохнуть физически	959	99,8
1.4.	Отдохнуть морально	958	99,7
1.5.	Испытать волнительные эмоции	954	99,3
1.6.	Почувствовать эмоциональную причастность	954	99,3
1.7.	Сделать то, что я хочу	952	99,1
1.8.	Заняться чем-нибудь вместе с моей семьей и друзьями	954	99,3
1.9.	Заняться чем-нибудь самому	949	98,8
1.10.	Познакомиться с местными жителями	956	99,5
1.11.	Узнать о местной культуре	957	99,6
1.12.	Узнать о местной истории	959	99,8
1.13.	Узнать о местных художниках и исполнителях	953	99,2
1.14.	Заняться чем-то, что имеет отношение к моей работе	939	97,7
1.15.	Прочувствовать что-то уникальное, свойственное данному городу	953	99,2
1.16.	Вырваться из повседневной монотонности	953	99,2
1.17.	Забыть о каждодневных проблемах	953	99,2
1.18.	Сбежать в «другой мир»	957	99,6
1.19.	Удовлетворить свое любопытство	955	99,4
1.20.	Потом об этом рассказать друзьям и родственникам	954	99,3
1.21.	Повысить свой социальный статус	951	99,0
1.22.	Увидеть знаменитые культурные места	955	99,4
1.23.	Услышать известных исполнителей/артистов	957	99,6
1.24.	Увидеть популярные шоу	955	99,4
1.25.	Заслужить уважение со стороны окружающих	956	99,5
1.26.	Показать, что у меня есть средства путешествовать	951	99
1.27.	Отправиться куда-нибудь, где безопасно	957	99,6
1.28.	Окупить свои расходы	957	99,6
1.29.	Получить качественные впечатления	951	99
1.30.	Купить товары и сувениры	955	99,4
1.31.	Купить еду и напитки, которые раздают (продаются) на мероприятии	957	99,6

Таблица 2

Г руппа потребностей , определяющих духовный рост

№		Количество респондентов	%
1.1.	Чтобы узнать о местной культуре	957	99,6
1.2.	Чтобы узнать о местной истории	959	99,8
1.3.	Чтобы узнать о местных художниках и исполнителях	953	99,2
1.4.	Чтобы прочувствовать что-то уникальное, свойственное данному городу	953	99,2
1.5.	Чтобы увидеть знаменитые культурные места	955	99,4

Таблица 3

№		Количество респондентов	%
1.1.	Чтобы заняться чем-то, что имеет отношение к моей работе	939	97,7

Таблица 4

П отребность в трансцендентных ощущениях

№		Количество респондентов	%
1.1.	Чтобы отдохнуть морально	958	99,7
1.2.	Чтобы испытать волнительные эмоции	954	99,3
1.3.	Чтобы почувствовать эмоциональную причастность	954	99,3
1.4.	Чтобы вырваться из повседневной монотонности	953	99,2
1.5.	Чтобы сбежать в «другой мир»	957	99,6

99,7 + 99,3 + 99,3 + 99,2 + 99,6

К потреби, в трансцен де нт. ощущен. =---------------------------- = 99,42

Таблица 5

П отребность в социальном признании

№		Количество респондентов	%
4.1.	Чтобы заняться чем-нибудь вместе с моей семьей и друзьями	954	99,3
4.2.	Чтобы познакомиться с местными жителями	956	99,5
4.3.	Чтобы потом об этом рассказать друзьям и родственникам	954	99,3
4.4.	Чтобы повысить свой социальный статус	951	99,0
4.5.	Чтобы услышать известных исполнителей/артистов	957	99,6
4.6.	Чтобы увидеть популярные шоу	955	99,4
4.7.	Чтобы заслужить уважение со стороны окружающих	956	99,5
4.8.	Чтобы показать, что у меня есть средства путешествовать	951	99

99,3 + 99,0 + 99,6 + 99,4 + 99,5 + 99,0 + 99,3 + 99,5 + 99,0

К потреби, в соц. призн.=--------------------------------------------------- = 99,28

Таблица 6

У довлетворение базовых потребностей ( безопасность , физическое удовольствие )

№		Количество респондентов	%
1.1.	Чтобы развлечься	961	100
1.2.	Чтобы меня развлекли	954	99,3
1.3.	Чтобы отдохнуть физически	959	99,8
1.7.	Чтобы сделать то, что я хочу	952	99,1
1.9.	Чтобы заняться чем-нибудь самому	949	98,8
1.17.	Чтобы забыть о каждодневных проблемах	953	99,2
1.19.	Чтобы удовлетворить свое любопытство	955	99,4
1.27.	Чтобы отправиться куда-нибудь, где безопасно	957	99,6
1.28.	Чтобы окупить свои расходы	957	99,6
1.29.	Чтобы получить качественные впечатления	951	99
1.30.	Чтобы купить товары и сувениры	955	99,4
1.31.	Чтобы купить еду и напитки, которые раздают (продаются) на мероприятии	957	99,6

100 + 99,3 + 99,8 +99,1 + 98,8 + 99,2 + 99,4 + 99,6 + 99,6 + 99,0 + 99,4 + 99,6

К баз. п. =------------------------------------------------------------------------ = 99,4

Как видим, в группе потребностей, определяющих духовных рост, лидируют такие мотивы, как желание узнать местную историю и культуру, посетить знаменитые культурные места (см. таблицу 2); в группе «Потребность в трансцендентных ощущениях» лидируют такие мотивы, как отдохнуть морально и чтобы сбежать в «другой мир» (см. таблицу 4); в группе «Потребность в социальном признании» лидируют такие мотивы, как услышать известных исполнителей или артистов, познакомиться с местными жителями, заслужить уважение со стороны окружающих (см. таблицу 5); в группе «Удовлетворение базовых потребностей (безопасность, физическое удовольствие)» лидируют такие мотивы, как: чтобы развлечься, чтобы отдохнуть физически, чтобы заняться чем-нибудь самому (см. таблицу 6).

Анализ полученных данных свидетельствует о преобладании такой группы мотивов, как мотив духовного роста. В этой группе лидируют такие мотивы, как желание узнать местную историю и культуру, посетить знаменитые культурные места.

Итак, при организации событийного менеджмента в туристической деятельности огромное значение следует придавать качественному отбору информации, сведений о культуре и культуре дестина-ции, созданию качественного социальнокультурного продукта для удовлетворения потребности данной группы мотивов. Фактически такую же значимость для «событийных туристов» имеет удовлетворение группы базовых потребностей, таких как качественная еда, хорошие условия проживания, возможность развлечься и отдохнуть физически и т.п.

Вторичный анализ показал, что нельзя ограничиваться только одной конкретной группой потребностей. При создании социально-культурного продукта необходимо учитывать все группы и находить место потребностям, влияющим на духовный и профессиональный рост, потребностям в трансцендентных ощущениях, в социальном признании. Вместе с тем нельзя забывать и о необходимости удовлетворения базовых потребностей, таких как безопасность, физическое удовольствие и т.п.

Список литературы Мотивы событийного туризма

Kay Pandora Cross-cultural research issues in developing international tourist markets for cultural events. Event Management. 2004, Volume 8, Number 4, pp. 191-202(12). DOI: 10.3727/1525995031436827

Статья научная