Муниципальный маркетинг как инструмент инвестиционной привлекательности территории
Автор: Воронина Елена Владимировна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 1-1, 2017 года.
Бесплатный доступ
Мировые тенденции показывают, что маркетинг становится важнейшей составляющей социально-экономического развития любой территории. На сегодняшний день муниципальный маркетинг - это перспективное направление современной теории и практики управления маркетингом в России. Следует отметить, что маркетинговая ориентация для муниципальных образований, всей системы муниципального управления представляет совокупность информационных, организационных, управленческих элементов, обеспечивающих взаимосвязь конкретной территории с рынком. Развитие и эффективное использование маркетинговой ориентации позволит в ближайшем будущем определить отличительные особенности, с помощью которых конкретная территория сможет отличаться от своих конкурентов. Также использование этого инструмента позволит выявить приоритетные целевые муниципальные рынки и определить пути повышения инвестиционной привлекательности территории. Совершенствование инвестиционной политики - это один из ключевых инструментов повышения конкурентоспособности территории, который позволяет расширить доступ к инновационным проектам, инновационным технологиям. В предлагаемой статье рассмотрены направления повышения инвестиционной привлекательности территорий с применением муниципального маркетинга.
Короткий адрес: https://sciup.org/148319289
IDR: 148319289
Municipal marketing as a tool of investment attraction areas
Global trends show that marketing is becoming an essential component of economic and social development of any territory. Today, municipal marketing - a promising trend of modern marketing theory and practice of management in Russia. It should be noted that the marketing orientation to municipalities throughout the municipal management system is a set of information, organizational, managerial components that provide specific relationship with the territory of the market. Development and effective use of marketing orientation will allow in the near future to determine the distinctive features with which a particular area can be different from its competitors. Also, the use of this tool will allow municipalities to identify priority target markets and identify ways to improve the investment attractiveness of the territory. Investment policy perfection - this is one of the key instruments for improving the competitiveness of the territory, which allows you to expand access to innovative projects, innovative technologies. In this article we discussed ways of increasing the investment attractiveness of the land by the use of municipal marketing.
Список литературы Муниципальный маркетинг как инструмент инвестиционной привлекательности территории
- Агаларова Е.Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории//Молодой ученый. 2013. №11. С. 259-262.
- Беляев В.И. Маркетинг территорий и преодоление депрессивного состояния регионов России//Вестник Томского государственного университета. 2008. №3(4). С. 57-59.
- Кельбах Е.И., Пьянков В.В. Маркетинг территории как инструмент повышения конкурентоспособности малых городов. . Режим доступа: http://naukovedenie.ru/PDF/69EVN514.pdf (дата обращения 02.03.2017).
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 4-е изд. М.: Омега-Л, 2006. 624 с.
- Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006. 416 с.
- Сачук Т.В. Территориальный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2009. 368 с.
- Черная И.П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом. 2002. № 4. С. 91.
