Нейромаркетинг в рекламе на примере продвижения высшего учебного заведения

Динамика развития современной рекламы и маркетинга, обострение конкуренции и углубление персонализации прямым образом стимулируют компании разных сфер к получению максимально полного понимания своих потребителей, а также поиску креативных решений по воздействию на их покупательское поведение. В этом контексте, нейромаркетинговые исследования становятся неотъемлемой частью стратегий рекламных кампаний, предоставляя уникальные инсайты психологии потребителей. В свете этих новых возможностей авторы статьи актуализируют вопрос о том, какие преимущества и ограничения сопутствуют использованию нейромаркетинговых исследований при привлечении абитуриентов - важной задачи престижных Высших учебных заведений нашей страны. Представляются результаты целесообразности использования данного подхода при проведении маркетинговой кампании, направленной на продвижение учебных программ.