Общество, власть и бизнес в газете "МК в Бурятии": результаты контент-анализа

Газета «МК в Бурятии» («Московский комсомолец» в Бурятии) является региональным еженедельником, который уже давно функционирует в пространстве СМИ Бурятии. Он публикует как информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварностью, рассчитанные на широкие массы читателей, позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать широкий круг рекламодателей. Данное издание, конечно же, взаимодействует с другими региональными изданиями в плане прежде всего политической вертикали [Сахаровская, 159]. Отсюда важно понять, какова оценка понятий «общество», «власть», «бизнес» в данном издании.

Основная задача статьи – выявление и оценка особенностей функционирования категорий «общество», «власть», «бизнес» в газете «МК в Бурятии». Материалом для анализа стала ограниченная выборка, взятая из большого массива информации за 2011 г., включающего совокупность всех текстов (газетные статьи, заметки).

В выбранных номерах газеты «МК в Бурятии» были рассмотрены все статьи и заметки, кроме досуговых (гороскопы, сканворды, анекдоты и др.). Особо отмечались материалы, которые содержательно или на уровне смысловых сигналов соответствовали тематике «Общество. Власть. Бизнес». Всего было проанализировано 1070 статей.

2011 г. был выбран в некотором смысле произвольно, так как для задач нашего исследования любой год в сложившемся и зарекомендовавшем себя определенным образом издании является репрезентативным. Л.Н. Федотова, кстати, отмечает, что вопрос временных границ – это воля самого исследователя [Федотова, c.113]. Для данной работы границы генеральной совокупности были определены в диапазоне с 12 января по 19 октября 2011 г., т.е. за 10 месяцев (42 номера). Выборочной совокупностью стал 21 номер газеты (каждый второй номер), метод выборки – механический, с шагом 2. Это обусловлено не только доступностью единиц наблюдения, но также возможностью изучить данный объем газетного материала печатного СМИ «МК в Бурятии» в короткий срок до начала предвыборной агитации, когда в прессе будет наблюдаться явный перевес политической проблематики.

После определения хронологического периода возникла необходимость в отборе смысловых единиц, которые являются единицами счета. Ключевыми смысловыми единицами являются публикации на тему общества, власти, бизнеса. Вспомогательными единицами будут понятия, выраженные в терминах «общество», «власть», «бизнес». Например, в статье «Награждение непричастных» М. Гольдштейна (№ 9 от 23 февраля 2011 г.) отражена тема власти, а в статье С. Белобородова «Байкалфарм подписал соглашение с Красноярским краем» в том же номере употреблен термин «общество», хотя в публикации речь шла о бизнесе.

Раскрывая особенности отражения проблематики «общество, власть, бизнес» в газете «МК в Бурятии», мы учитывали, чью позицию отражал изложенный материал: ведомственную, общегражданскую, когда автор выступает с позиции общепринятых ценностей; личностную или смешанную, при которой в статье сочетаются две и более указанных позиций. Pа указанный период общество, власть и бизнес оценивались в газете «МК в Бурятии» преимущественно с позиции определенных ведомств и госструктур (28% материалов). Эта позиция для нас не релевантна, так как предполагается, что в ее рамках заведомо поддерживаются изучаемые понятия.

Общегражданская (21%) и личностная (24%)

позиции количественно на 2-м и 3-м месте, но совокупно, с учетом проявленной в них отрицательной оценки общества, власти и бизнеса, они преобладают в газете. Материалов, отражающих национальные позиции, в изучаемых номерах всего 15%, смешанную позицию отображают 11%. Таким образом, газета «МК» в Бурятии», негативно оценивая власть, бизнес и происходящие в обществе процессы, представляет свою оценку с точки зрения прежде всего общегражданских и личностных позиций.

Для эффективности контент-анализа в ходе соответствующей процедуры была составлена таблица характеристик для отдельного номера газеты, отражающая основные критерии оценки.

Таблица

Характеристики и основные критерии оценки материалов «МК» в Бурятии» (№ 3 от 12-19 января 2011 г.)

По итогам контент-анализа двадцати одного номера газеты «МК в Бурятии», который был осуществлен по схеме, рассмотренной выше, можно сделать следующие выводы.

В целом в газете преобладают информационные материалы (это наблюдается в 100% номеров газеты), что позволяет отнести данный региональный еженедельник к информационным изданиям.

Большинство материалов газеты «МК в Бурятии» касается социальной сферы, в среднем 53% от общего количества рассмотренных материалов. Материалов, в которых освещаются бизнес и власть, – 12 и 22%. Соотношение может быть представлено в виде диаграммы (рис. 1).

• □    общество

• □    власть

• □    бизнес

• □    прочее

Рис. 1. Социальная, политическая, экономическая проблематика в «МК» в Бурятии»

Диаграмма дает также представление о частотности использования контрольных терминов и позволяет сделать вывод о преобладании контрольного термина «власть» в общем количестве публикаций, тогда как в материалах о социальных проблемах практически не используется термин «общество». Между тем тематика «общество» в целом преобладает (во всех исследуемых номерах). Все рассматриваемые категории «общество», «власть» и «бизнес» в газете «МК» в Бурятии» оцениваются в целом отрицательно (75%). Данный факт может объясняться как стремлением привлечь читателя демонстрацией оппозиционного настроя и негативной оценкой действий властей, так и заказным характером материалов.

Анализ количественного соотношения материалов, соответствующих тематике «общество, власть, бизнес», показал, что свои предпочтения издание «МК» в Бурятии» отдает общественной проблематике. Проблемно-тематическая линия власти отходит на второй план, а интересы и проблемы бизнеса освещаются в наименьшей степени. При этом контрольный термин «власть» абсолютно преобладает в общем количестве публикаций, тогда как материалы о социальных проблемах практически не используют термин «общество».

Издание ориентируется на массового читателя, что, скорее всего, объясняет достаточно большую долю материалов с использованием речевых штампов (58%), которые понятны абсолютному большинству, способствуют образному восприятию информации, делают ее более доступной и привлекательной для рекламодателей.